Didžiausio našumo kampanijoje naudojamas „Google“ DI, siekiant lengviau padidinti konversijų skaičių ir vertę naudojant kainų siūlymą, taikymą, skelbimų failus ir priskyrimą. Šios kampanijos pritaikytos taip, kad jos būtų našios pasirinkus įvairius rinkodaros tikslus bei medijos kanalus. Todėl rekomenduojame pasinaudoti toliau nurodytais patarimais, kad sėkmingai nustatytumėte Didžiausio našumo kampanijas, siekiant pardavimo internetu (ne apsipirkimo) tisklų.
Šiame straipsnyje paaiškinami geriausi Didžiausio našumo kampanijų, siekaint pardavimo internetu (ne apsipirkimo) tikslų, praktikos pavyzdžiai.
Jei reikia papildomos geriausios praktikos pavyzdžių, peržiūrėkite toliau nurodytas skiltis.
- Geriausia visų tipų įmonėms tinkama praktika
- Geriausia potencialių klientų generavimo praktika
- Geriausia fizinių parduotuvių tikslų naudojimo praktika
- Geriausia mažmeninės prekybos reklamuotojų, turinčių pardavimo internetu tikslų, naudojant „Merchant Center“ sklaidos kanalą, praktika
Kampanijos nustatymas
- Kampanijos trukmė: vykdykite kampanijas mažiausiai šešias savaites, kad „Google“ DI įsibėgėtų ir turėtų pakankamai duomenų našumui palyginti.
- Auditorijos signalas: Didžiausio našumo kampanijas palaiko „Google“ DI. Naudokite atitinkamus auditorijų sąrašus kaip signalus, paspartinančius „Google“ DI plėtrą ir padedančius pagerinti kampanijos rezultatus. Kaip signalus naudokite pakartotinės rinkodaros sąrašus, tinkintą tikslinę auditoriją, Klientų atitiktį ir panašius segmentus.
Kaip buvo pranešta 2022 m. lapkričio 1 d., Panašias auditorijas pakeis patikimesni sprendimai. 2023 m. gegužės 1 d. pradėti pakeitimai turi įtakos tam, kaip panašūs segmentai naudojami sistemoje „Google Ads“. Sužinokite daugiau apie taikymo pagal tikslinę auditoriją pakeitimus.
- Ištekliai: naudokite kuo daugiau išteklių. Norėdami nustatyti išteklių grupę, pridėkite bent dvidešimt teksto išteklių (penkiolika antraščių, penkis aprašus), bent septynis vaizdo išteklius (tris gulsčius vaizdus, tris kvadratinius vaizdus ir vieną stačią vaizdą) ir bent vieną vaizdo įrašo išteklių (savo arba tą, kuris sukurtas naudojant vaizdo įrašų kūrimo priemonę). Sužinokite daugiau, kaip sukurti išteklių grupę.
- Išteklių grupė: išteklių grupių atskyrimas pagal turinio kategoriją / temą / kalbą arba tikslinę auditoriją – galite turėti kelias išteklių grupes toje pačioje kampanijoje
Skelbimo failai
- Kokybiškas skelbimo failas: skelbimo failas yra efektyviausias įrankis, kurį naudojant galima padidinti našumą ir tinkinti kampaniją, kad galėtumėte reklamuoti naujus produktus ar pasiūlymus. Jei norite pasiekti geriausius rezultatus, sutelkite dėmesį į unikalaus turinio pateikimą.
- Strateginis skelbimo failo atnaujinimas: skelbimo failas yra efektyviausias įrankis, kurį naudojant galima padidinti našumą ir tinkinti skelbimus pagal susijusias auditorijas.
- Laipsniškas didinimas: suteikite ištekliams galimybę padidinti našumą – palaukite tris–keturias savaites, kad sulauktumėte našumo ir įžvalgų prieš optimizuodami skelbimo failo komponentų rinkinį.
- Mažo našumo ištekliai: gera taisyklė – kartą per ketvirtį patikrinti savo išteklių įvertinimus ir prireikus atnaujinti konkrečius pasenusius arba „mažo našumo“ išteklius. „Mažo našumo“ išteklius galite pakeisti po 3–4 savaičių, bet atminkite, kad dėl dažnų pakeitimų gali atsirasti našumo svyravimų.
- Savaitgalio akcijos: kampaniją pradėkite prieš dvi tris savaites, tada dažnai atnaujinkite skelbimo failą, kad bendresnio pobūdžio parduotuvės skelbimo failas būtų pakeistas į pardavimą orientuotu skelbimo failu. Naudodami šią strategiją galėsite reklamuoti tam tikru laiku, nedarydami neigiamo poveikio našumui.
- Vaizdinės skelbimų vietos: klientai internete naudoja vaizdinius šaltinius, kad rastų idėjų apie tai, ką pirkti. Norėdami taikyti pagal naujus klientus, naudokite vaizdines skelbimų vietas.
Ataskaitų teikimas
- Skelbimo kokybė: skelbimo kokybę galima pamatyti išskleidžiamajame puslapio „Kampanija“ meniu spustelėjus Skelbimai ir peržiūrėjus stulpelį „Skelbimo kokybė“. Šios metrikos vertė gali būti nuo „Prasta“ iki „Puiki“. Jei norite išsiaiškinti, ar išteklių grupė nustatyta taip, kad padėtų siekti sėkmingų rezultatų, naudokite indikatorių „Skelbimo kokybė“.
