קמפיינים למיקסום הביצועים מתבססים על טכנולוגיית ה-AI מבית Google כדי לעזור לכם להשיג יותר המרות וערך גבוה יותר באמצעות בידינג, טירגוט, נכסי קריאייטיב ושיוך (Attribution). המטרה שלהם היא להניב ביצועים מקסימליים במגוון רחב של יעדים שיווקיים וערוצי מדיה. לכן מומלץ להשתמש בטיפים הבאים להגדרת קמפיינים מוצלחים למיקסום הביצועים שמתמקדים במכירות אונליין (לא ב-Google שופינג).
במאמר הזה מפורטות שיטות מומלצות ליצירת קמפיינים למיקסום הביצועים שמתמקדים במכירות אונליין (לא ב-Google שופינג).
ריכזנו כאן שיטות מומלצות נוספות:
- שיטות מומלצות לכל סוגי העסקים
- שיטות מומלצות ליצירת לידים
- שיטות מומלצות להשגת יעד מכירות בחנות פיזית
- שיטות מומלצות למפרסמים בתחום הקמעונאות שהגדירו יעדי מכירות אונליין באמצעות פיד ב-Merchant Center
הגדרת הקמפיין
- משך הקמפיין: הפעילו את הקמפיינים במשך 6 שבועות לפחות כדי לאפשר ל-AI מבית Google ללמוד ולאסוף מספיק נתונים להשוואת ביצועים.
- אותות של קהלים: קמפיינים למיקסום הביצועים מתבססים על ה-AI מבית Google. השתמשו ברשימות קהלים רלוונטיות בתור אותות כדי לזרז את האימון של ה-AI מבית Google ולשפר את התוצאות בקמפיין. אפשר להשתמש ברשימות רימרקטינג, בקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה, בהתאמה ללקוחות ובפלחים דומים כאותות של קהלים.
בהתאם להודעה שפרסמנו ב-1 בנובמבר 2022, התכונה 'קהלים דומים' תועבר לפתרונות עמידים יותר. ב-1 במאי 2023 התחלנו לבצע שינויים שמשפיעים על אופן השימוש בפלחים דומים ב-Google Ads. מידע נוסף על השינויים בטירגוט לפי קהל
- נכסים דיגיטליים: השתמשו בכמה שיותר נכסים דיגיטליים. הוסיפו לקבוצת הנכסים לפחות 20 נכסי טקסט (15 כותרות, 5 תיאורים), לפחות 7 נכסי תמונות (3 תמונות לרוחב, 3 תמונות ריבועיות ותמונה אחת לאורך) ולפחות נכס וידאו אחד (נכס משלכם או נכס שנוצר באמצעות הכלי ליצירת סרטונים במהלך הגדרת הקמפיין). כך יוצרים קבוצת נכסים.
- קבוצת נכסים: אפשר ליצור כמה קבוצות נכסים באותו קמפיין. לשם כך, מפרידים אותן לפי קטגוריית תוכן, נושא, שפה או קהל יעד.
נכסי קריאייטיב
- נכסי קריאייטיב איכותיים: נכסי קריאייטיב הם הכלי הכי יעיל להשגת ביצועים טובים, והם מאפשרים לכם להתאים אישית את הקמפיין כדי לקדם מוצרים או מבצעים חדשים. כדי ליהנות מהתוצאות הכי טובות, התמקדו ביצירת תוכן ייחודי.
- רענון אסטרטגי של נכסי קריאייטיב: נכסי קריאייטיב הם הכלי הכי יעיל להשגת ביצועים טובים, והם מאפשרים לכם להתאים אישית את המודעות לקהלים רלוונטיים.
- תקופת הרצה: הנכסים צריכים לפעול במשך זמן מה כדי לצבור נתוני ביצועים. המתינו 3-4 שבועות עד שיצטברו מספיק נתוני ביצועים ותובנות לפני שתבצעו אופטימיזציה של תמהיל רכיבי הקריאייטיב שלכם.
- נכסים שרמת הביצועים שלהם נמוכה: כלל אצבע טוב הוא לבדוק את דירוג הנכסים פעם ברבעון, ולרענן לפי הצורך נכסים ספציפיים מיושנים או כאלה שרמת הביצועים שלהם נמוכה. הערה: אתם יכולים להחליף נכסים שרמת הביצועים שלהם נמוכה אחרי 3-4 שבועות, אבל חשוב לזכור ששינויים תכופים יכולים לגרום לתנודות בביצועים.
- מבצעים לסוף השבוע: כדאי להתחיל את הקמפיין שבועיים-שלושה מראש, ולאחר מכן לרענן את נכסי הקריאייטיב לעיתים קרובות כדי להתקדם מנכסים כלליים של החנות לנכסים שמתמקדים במכירות. האסטרטגיה הזו תאפשר לכם לערוך מבצעים לזמן מוגבל בלי לפגוע בביצועים.
- היבט ויזואלי של מלאי המוצרים: הלקוחות משתמשים במקורות ויזאוליים באינטרנט כדי לקבל רעיונות לדברים שהם רוצים לקנות. השתמשו בהיבט הוויזואלי של מלאי המוצרים שלכם כדי לטרגט לקוחות חדשים.
דוחות
- חוזק המודעה: כדי לבדוק את חוזק המודעה, לוחצים על מודעות בתפריט הנפתח 'קמפיין' שבתפריט הדפים מימין, ובודקים את העמודה 'חוזק המודעה'. המדד 'חוזק המודעה' נע בין הערכים 'חלש' ל'מצוין', והוא מאפשר לכם לקבוע אם קבוצת נכסים הוגדרה בצורה יעילה.
