Performa Maksimal menggunakan AI Google untuk membantu Anda mendorong pertumbuhan konversi dan nilai melalui bidding, penargetan, materi iklan, dan atribusi. Performa Maksimal dirancang agar berperforma baik untuk berbagai tujuan pemasaran dan saluran media. Oleh karena itu, sebaiknya gunakan tips berikut untuk membantu menyiapkan kampanye Performa Maksimal untuk penjualan online (non-Shopping) agar meraih kesuksesan.
Artikel ini menjelaskan praktik terbaik kampanye Performa Maksimal untuk penjualan online (non-Shopping).
Untuk praktik terbaik tambahan, tinjau:
- Praktik terbaik untuk semua jenis bisnis
- Praktik terbaik untuk perolehan prospek
- Praktik terbaik untuk sasaran toko
- Praktik terbaik untuk pengiklan retail yang memiliki sasaran penjualan online dan menggunakan feed Merchant Center
Penyiapan kampanye
- Durasi kampanye: Jalankan kampanye minimal selama 6 minggu agar AI Google memiliki waktu untuk melakukan pengoptimalan dan menyeleksi data yang memadai guna membandingkan performa.
- Sinyal audiens: Performa Maksimal didukung oleh teknologi AI Google. Gunakan daftar audiens yang relevan sebagai sinyal untuk mempercepat pengoptimalan AI Google dan membantu meningkatkan hasil kampanye Anda. Gunakan daftar pemasaran ulang, niat kustom, Customer Match, dan segmen serupa sebagai sinyal.
Seperti yang diumumkan pada 1 November 2022, Audiens Serupa akan dialihkan ke solusi yang lebih andal. Perubahan yang dimulai pada 1 Mei 2023 akan memengaruhi cara penggunaan segmen serupa di Google Ads. Pelajari lebih lanjut perubahan pada penargetan audiens.
- Aset: Gunakan aset sebanyak mungkin. Tambahkan minimal 20 aset teks (15 judul, 5 deskripsi), minimal 7 aset gambar (3 gambar lanskap, 3 gambar persegi, dan 1 gambar potret), serta minimal 1 aset video (milik Anda sendiri atau yang dibuat menggunakan alat kreasi video selama penyiapan kampanye) ke grup aset. Pelajari lebih lanjut cara Membuat grup aset.
- Grup Aset: Memisahkan grup aset berdasarkan kategori/tema/bahasa konten atau target audiens - Anda dapat memiliki beberapa aset dalam kampanye yang sama
Materi Iklan
- Materi iklan yang berkualitas: Materi iklan adalah alat paling efektif untuk membantu mendorong performa dan memungkinkan Anda menyesuaikan kampanye guna mempromosikan produk atau penawaran baru. Guna mendapatkan hasil terbaik, fokuslah untuk menyediakan konten yang unik.
- Memperbarui materi iklan secara strategis: Materi iklan adalah alat paling efektif untuk mendorong performa dan memungkinkan Anda menyesuaikan iklan dengan audiens yang relevan.
- Waktu Pengoptimalan: Beri aset Anda kesempatan untuk mengoptimalkan performa - tunggu 3–4 minggu agar performa dan insight dapat berkembang sebelum mengoptimalkan kombinasi komponen materi iklan.
- Aset Berperforma Rendah: Prinsipnya adalah memeriksa rating aset 1x per kuartal untuk memperbarui aset tertentu yang sudah tidak berlaku atau berperforma "rendah" sesuai kebutuhan. Perhatikan bahwa Anda dapat mengganti aset berperforma "Rendah" setelah 3–4 minggu, tetapi ingat bahwa perubahan yang sering dilakukan dapat mengakibatkan fluktuasi performa.
- Promo akhir pekan: Jalankan kampanye 2–3 minggu lebih awal, lalu perbarui materi iklan Anda secara rutin untuk beralih dari materi iklan toko yang lebih umum ke materi iklan yang berfokus pada promo. Strategi ini akan memungkinkan Anda melakukan promosi berbasis waktu tanpa mengorbankan performa.
- Inventaris Visual: Pelanggan menggunakan sumber visual secara online untuk mendapatkan inspirasi tentang produk atau layanan yang akan dibeli. Gunakan inventaris visual untuk menarget pelanggan baru.
Pelaporan
- Daya iklan: Daya iklan dapat ditemukan dengan mengklik Iklan di drop-down “Kampanye” dari menu halaman sebelah kiri, lalu meninjau kolom “Daya iklan”. Metrik ini memiliki rentang “Buruk” hingga “Sangat baik”. Gunakan indikator "Daya Iklan" untuk mengetahui apakah konfigurasi sebuah grup aset akan menghasilkan performa yang baik.
