A Teljesítménymaximalizálás a Google mesterséges intelligenciájának segítségével növeli a konverziók és az érték növekedését az ajánlattétel, a célzás, a kreatívok és a hozzárendelés révén. Kialakítása révén számos különféle marketingcél és médiacsatorna esetén jól teljesít. Mindezek alapján azt javasoljuk, hogy kövesse az alábbi tippeket a teljesítménymaximalizáló kampányok online értékesítésekhez (nem Shopping) való sikeres beállításához.
Ez a cikk a teljesítménymaximalizáló kampányok online értékesítéssel (nem Shopping) kapcsolatos bevált módszereit ismerteti.
További bevált módszerek:
- Bevált módszerek az összes vállalkozástípus esetén
- Az érdeklődés felkeltésének bevált módszerei
- A bolti célok bevált módszerei
- Bevált módszerek a Merchant Center-feedet használó online értékesítési célokkal rendelkező kiskereskedelmi hirdetők számára
Kampány beállítása
- Kampány időtartama: Futtassa a kampányokat legalább 6 hétig, hogy a Google mesterséges intelligenciának elegendő ideje legyen a teljesítmény összehasonlítására.
- Közönségjel: A Teljesítménymaximalizálás szolgáltatás a Google mesterséges intelligenciájával működik. A releváns közönséglistákat jelzésként használhatja a Google mesterséges intelligenciájának felgyorsítása és a kampány eredményeinek fokozása érdekében. Használjon remarketinglistát, egyedi közönséget, ügyfélegyezést és hasonló szegmenseket jelek gyanánt.
2022. november 1-i bejelentésünknek megfelelően a Hasonló Közönségek szolgáltatás tartósabb megoldásokra fog áttérni. A 2023. május 1. után életbe lépő változások, amelyek a hasonló szegmensek Google Ads szolgáltatásban történő használatát érintik. További információ a célcsoport szerinti célzás változásairól.
- Eszközök: Használjon annyi eszközt, amennyit csak lehetséges. Adjon hozzá legalább 20 szöveges eszközt (15 címsor, 5 leírás), legalább 7 képeszközt (3 fekvő kép, 3 négyzet alakú kép és 1 álló kép), és legalább 1 videóeszközt (saját vagy egy a videó segítségével létrehozva létrehozási eszköz) a kampány beállítása során) az eszközcsoporthoz. További információ az eszközcsoportok létrehozásáról.
- Eszközcsoport: Az eszközcsoportok szétválasztása tartalomkategória/téma/nyelv vagy célközönség alapján – több is lehet ugyanabban a kampányban
Kreatívok
- Minőségi kreatív: A kreatívok a teljesítmény fokozásának leghatékonyabb eszközei, melyek lehetővé teszik a kampány személyre szabását az új termékek vagy új ajánlatokat megjelenítéséhez. A legjobb eredmény elérése érdekében ügyeljen az egyedi tartalom biztosítására.
- Kreatív stratégiai frissítése: A kreatívok a teljesítmény fokozásának leghatékonyabb eszközei, melyek lehetővé teszik, hogy a hirdetéseket a releváns közönségekre szabja.
- Felfutási idő: Adjon lehetőséget az eszközöknek a teljesítmény növelésére – a kreatív-összetevők mixének optimalizálása előtt 3–4 hét legyen a teljesítmény és a statisztikák felfutására.
- Gyengén teljesítő eszközök: Általános szabályként elmondható, hogy szükség esetén érdemes negyedévente egyszer ellenőrizni az eszközértékeléseket, hogy szükség esetén frissítse az elavult vagy „alacsony” teljesítményű eszközöket. Megjegyzés: Az „Alacsony” teljesítményű eszközök 3–4 hét után lecserélhetők, de ne feledje, hogy a gyakori változások a teljesítmény ingadozását okozhatják.
- Hétvégi értékesítés: A kampányt 2–3 héttel előre indítsa el, majd gyakran frissítse a kreatívokat, hogy az általános bolti kreatívokról az értékesítésre összpontosító kreatívokra térjen át. Ezzel a stratégiával a teljesítmény romlása nélkül futtathat időalapú promóciókat.
- Vizuális készlet: Az ügyfelek az online rendelkezésre álló vizuális forrásokból merítenek ihletet a vásárláshoz. Használjon vizuális készletet az új ügyfelek megcélzásához.
Jelentés
- Hirdetés ereje: A hirdetés ereje a Hirdetések lehetőségre kattintva tekinthető meg a „Kampány” legördülő menüben, majd a „Hirdetés ereje” oszlopot áttekintve. A mutató értéke a „Gyenge” és a „Kiváló” közötti tartományban mozoghat. A „Hirdetés ereje” mutató segítségével megállapíthatja, hogy egy adott eszközcsoport sikerre van-e hangolva.
