Maksimaalne toimivus kasutab Google'i tehisintellekti, et aidata teil suurendada pakkumise, sihtimise, reklaamifailide ja omistamistega konversioonide arvu ja väärtust. See on loodud toimima mitmesuguste turunduseesmärkide korral ja paljudes meediakanalites. Seetõttu soovitame veebimüügi (mitte Shopping) maksimaalse toimivuse kampaaniate seadistamisel järgida järgmisi nõuandeid, mis aitavad teil saavutada edu.
Selles artiklis selgitatakse veebimüügi (mitte Shopping) maksimaalse toimivuse kampaaniate häid tavasid.
Veel häid tavasid leiate siit:
- Head tavad kõigi ettevõttetüüpide jaoks
- Potentsiaalsete klientide leidmise head tavad
- Poe-eesmärkide head tavad
- Head tavad veebimüügi eesmärkidega jaemüüjast reklaamijatele, kes kasutavad Merchant Centeri voogu
Kampaania seadistamine
- Kampaania kestus: esitage kampaaniaid vähemalt kuus nädalat, et Google'i AI saaks käivituda ja toimivuse võrdlemiseks piisavalt andmeid koguda.
- Vaatajaskonnasignaalid: maksimaalne toimivus tugineb Google'i AI-le. Kasutage signaalidena asjakohaseid vaatajaskondade loendeid, et kiirendada Google'i AI käivitumist ja täiustada kampaania tulemusi. Kasutage signaalidena uuesti turundamise loendeid, kohandatud kavatsust, kliendivastet ja sarnaseid segmente.
Nagu 1. novembril 2022 teatati, viiakse sarnased vaatajaskonnad üle töökindlamatele lahendustele. Muudatused, mis mõjutavad seda, kuidas sarnaseid segmente Google Adsis kasutatakse, algasid 1. mail 2023. Vaadake lisateavet vaatajaskonna sihtimise muudatuste kohta.
- Varad: kasutage võimalikult palju varasid. Lisage varade rühma vähemalt 20 tekstivara (15 pealkirja, 5 kirjeldust), vähemalt 7 pildivara (3 horisontaalpaigutuses pilti, 3 ruudukujulist pilti ja 1 vertikaalpaigutusega pilt) ning vähemalt 1 videovara (teie enda oma või kampaania seadistamise ajal videote loomise tööriista abil loodud videovara). Vaadake varade rühma loomise kohta lisateavet.
- Varade rühm: kui eraldate varade rühmad sisu kategooria, teema, keele või sihtvaatajaskonna alusel, saad teil olla ühes kampaanias mitu varade rühma.
Reklaamifailid
- Kvaliteetne reklaamifail: reklaamifail on toimivuse parandamiseks teie võimsaim tööriist, mis võimaldab teil kampaaniat uute toodete või pakkumiste jaoks kohandada. Parimate tulemuste saamiseks keskenduge unikaalse sisu esitamisele.
- Reklaamifailide strateegiline värskendamine: reklaamifail on toimivuse parandamiseks teie võimsaim tööriist, mis võimaldab teil reklaame asjakohaste vaatajaskondade jaoks kohandada.
- Käivitumisaja andmine: andke varadele käivitumiseks ja toimivuse saavutamiseks aega – laske toimivusel ja statistikal 3–4 nädalat areneda, enne kui hakkate reklaamifailide komponente optimeerima.
- Kehva toimivusega varad: rusikareegel on kontrollida varade hinnanguid kord kvartalis ja vajaduse korral värskendada konkreetseid aegunud varasid või kehva toimivusega varasid. Pange tähele, et võite varad, mille toimivushinnang on „Madal“, 3–4 nädala pärast välja vahetada, kuid sagedased muudatused võivad põhjustada toimivuse kõikumisi.
- Nädalavahetuse soodusmüük: alustage kampaaniat 2–3 nädalat varem, seejärel värskendage oma reklaamifaile sageli, et liikuda poe üldisemate reklaamifailide juurest soodusmüügile keskendunud reklaamifailide juurde. See strateegia võimaldab teil ajapõhiseid kampaaniaid teha ilma toimivust kahjustamata.
- Visuaalsed reklaamikohad: kliendid otsivad ostuideede jaoks inspiratsiooni veebi visuaalsetest allikatest. Kasutage uute klientide sihtimiseks visuaalseid reklaamikohti.
Aruandlus
- Reklaami tugevus: reklaami tugevuse leidmiseks klikkige vasakpoolses lehemenüüs ripploendil Reklaamid ja vaadake üle veerg „Reklaami tugevus“. Mõõdiku vahemik on „Kehv“ kuni „Suurepärane“. Kasutage näidikut „Reklaami tugevus“, et teha kindlaks, kas varade rühm on edu saavutamiseks õigesti seadistatud.
