Las campañas Máximo rendimiento usan la IA de Google para ayudarte a aumentar las conversiones y el valor mediante la puja, la segmentación, las creatividades y la atribución. Además, están diseñadas para dar buenos resultados en una amplia variedad de canales publicitarios y con muchos objetivos de marketing. Por eso, te recomendamos que sigas estos consejos al configurar tus campañas Máximo rendimiento para conseguir buenos resultados en las ventas online (que no son de shopping).
En este artículo se explican las prácticas recomendadas de las campañas Máximo rendimiento para ventas online (que no son de shopping).
Para ver otras prácticas recomendadas, consulta los siguientes artículos:
- Prácticas recomendadas para todo tipo de empresas
- Prácticas recomendadas para generar oportunidades de venta
- Prácticas recomendadas para alcanzar objetivos en tiendas
- Prácticas recomendadas para anunciantes con objetivos de ventas online y un feed de Merchant Center
Configuración de campañas
- Duración de la campaña: publica las campañas durante al menos 6 semanas para que la IA de Google tenga tiempo de adaptarse y tenga suficientes datos para comparar el rendimiento.
- Señal de audiencia: Máximo rendimiento se basa en la IA de Google. Usa listas de remarketing relevantes como señales para acelerar el entrenamiento de la IA de Google y mejorar los resultados de tu campaña. Usa listas de remarketing, segmentos de audiencia con intención personalizada, segmentación por lista de clientes y segmentos similares como señales.
Como ya anunciamos el 1 de noviembre del 2022, las audiencias similares se sustituirán por soluciones más duraderas. El 1 de mayo del 2023 se iniciaron cambios que afectan a la forma en que se usan los segmentos similares en Google Ads. Más información sobre los cambios en la segmentación por audiencia
- Recursos: usa tantos recursos como puedas. Añade al grupo de recursos al menos 20 recursos de texto (15 títulos y 5 descripciones), al menos 7 recursos de imagen (3 imágenes horizontales, 3 imágenes cuadradas y 1 imagen vertical) y al menos 1 recurso de vídeo (tuyo o que se haya creado con la herramienta de creación de vídeo durante la configuración de la campaña). Más información sobre cómo crear un grupo de recursos
- Grupo de recursos: separa los grupos de recursos por categoría de contenido, tema, idioma u audiencia objetivo. Puedes tener varios grupos de recursos en la misma campaña.
Creatividades
- Creatividades de calidad: las creatividades son la herramienta más eficaz para mejorar el rendimiento y te permiten personalizar la campaña para promocionar nuevos productos u ofertas. Para obtener los mejores resultados, céntrate en proporcionar contenido único.
- Actualiza las creatividades de forma estratégica: las creatividades son la herramienta más eficaz para mejorar el rendimiento y te permiten personalizar los anuncios para las audiencias relevantes.
- Tiempo de adaptación: da una oportunidad de mejorar el rendimiento de tus recursos. Deja que transcurran entre 3 y 4 semanas antes de optimizar el conjunto de componentes de la creatividad para que el rendimiento y las estadísticas se desarrollen.
- Recursos de bajo rendimiento: como regla general, revisa las valoraciones de los recursos una vez al trimestre para actualizar aquellos que estén obsoletos o tengan un rendimiento "Bajo" según sea necesario. Puedes sustituir los recursos que tengan el valor "Bajo" después de 3 o 4 semanas, pero ten en cuenta que los cambios frecuentes pueden provocar fluctuaciones en el rendimiento.
- Ofertas de fin de semana: si quieres promocionar una oferta de fin de semana, empieza la campaña con una antelación de dos o tres semanas y renueva las creatividades con frecuencia para pasar de las genéricas de la tienda a otras más centradas en la oferta. Con esta estrategia, podrás hacer promociones temporales sin que el rendimiento se vea afectado.
- Inventario visual: los clientes usan fuentes visuales online para buscar ideas sobre qué comprar. Usa el inventario visual para orientar la publicidad a clientes nuevos.
Informes
- Eficacia del anuncio: para ver la eficacia de los anuncios, en el menú desplegable "Campaña" que aparece en el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Anuncios y, a continuación, consulta la columna "Eficacia del anuncio". La métrica abarca valores que van desde "Baja" hasta "Excelente". Usa el indicador "Eficacia del anuncio" para determinar si un grupo de recursos está configurado para lograr buenos resultados.
