Las campañas de máximo rendimiento utilizan la IA de Google para ayudarte a impulsar el crecimiento en las conversiones y el valor mediante las ofertas, la segmentación, las creatividades y la atribución. Están diseñadas para tener rendimiento en una amplia variedad de objetivos de marketing y canales de medios. Por este motivo, recomendamos aplicar las siguientes sugerencias para configurar exitosamente tus campañas de máximo rendimiento para las ventas en línea (que no sean de Shopping).
En este artículo, se explican las prácticas recomendadas correspondientes a las campañas de máximo rendimiento para las ventas en línea (que no sean de Shopping).
Si deseas conocer prácticas recomendadas adicionales, consulta lo siguiente:
- Prácticas recomendadas para todo tipo de empresas
- Prácticas recomendadas para la generación de clientes potenciales
- Prácticas recomendadas para los objetivos de ventas en la tienda
- Prácticas recomendadas para anunciantes minoristas con objetivos de ventas en línea que utilizan un feed de Merchant Center
Configuración de la campaña
- Duración de la campaña: Publica campañas durante, al menos, 6 semanas para permitir que la IA de Google se adapte y seleccione datos suficientes para comparar el rendimiento.
- Indicadores de público: Las campañas de máximo rendimiento utilizan la tecnología de la IA de Google. Utiliza listas de público relevantes como indicadores para acelerar el período de adaptación de la IA de Google y mejorar los resultados de tu campaña. Utiliza las listas de remarketing, los públicos basados en intención personalizados, la Segmentación por clientes y los segmentos similares como indicadores.
Como se anunció el 1 de noviembre de 2022, los públicos similares se migrarán a soluciones más duraderas. Los cambios comenzaron el 1 de mayo de 2023 y afectan la forma en que se utilizan los segmentos similares en Google Ads. Obtén más información sobre los cambios en la segmentación por público.
- Recursos: Utiliza la mayor cantidad posible de recursos. Agrega a tu grupo de recursos al menos 20 recursos de texto (15 títulos, 5 descripciones), 7 recursos de imagen (3 imágenes horizontales, 3 cuadradas y 1 vertical) y 1 recurso de video (uno propio o creado con la herramienta de creación de video durante la configuración de la campaña). Obtén más información para crear un grupo de recursos.
- Grupos de recursos: Puedes separar los grupos de recursos según la categoría de contenido, el tema, el idioma o el público objetivo, y puedes tener varios en la misma campaña.
Creatividad
- Creatividades de calidad: Las creatividades son tu herramienta más eficaz para impulsar el rendimiento y te permiten personalizar las campañas para promocionar ofertas o productos nuevos. Si desea obtener los mejores resultados, céntrese en brindar contenido único.
- Actualiza tus creatividades de forma estratégica: Las creatividades son tu herramienta más eficaz para impulsar el rendimiento y te permiten personalizar tus anuncios para los públicos relevantes.
- Período de adaptación: Brinda a tus recursos la oportunidad de adaptarse para mejorar el rendimiento. Espera de 3 a 4 semanas para que el rendimiento y las estadísticas se desarrollen antes de optimizar la combinación de los componentes de creatividad.
- Recursos con bajo rendimiento: Como regla general, se recomienda que revises las calificaciones de tus recursos 1 vez por trimestre para actualizar, según sea necesario, los recursos específicos que sean obsoletos o que tengan un rendimiento “bajo”. Ten en cuenta que puedes reemplazar los recursos con rendimiento “Bajo” después de 3 a 4 semanas, pero recuerda que los cambios frecuentes pueden provocar fluctuaciones en el rendimiento.
- Ofertas de fin de semana: Inicia la campaña con 2 o 3 semanas de anticipación. Luego, actualiza las creatividades con frecuencia para pasar de creatividades de la tienda más genéricas a creatividades enfocadas en las ventas. Esta estrategia le permitirá realizar promociones basadas en el tiempo sin afectar el rendimiento.
- Inventario visual: Los clientes usan fuentes visuales en línea para obtener ideas sobre qué comprar. Utilice el inventario visual a fin de segmentar sus anuncios para clientes nuevos.
Informes
- Calidad del anuncio: Para consultar la calidad del anuncio, haz clic en Anuncios en el menú desplegable "Campaña" en el menú de páginas ubicado a la izquierda y, luego, revisa la columna "Calidad del anuncio". La métrica tiene una escala que va de "Deficiente" a "Excelente". Utiliza el indicador "Calidad del anuncio" para determinar si un grupo de recursos está configurado para alcanzar el éxito.
