Συμβουλές βελτιστοποίησης για καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για πωλήσεις στο διαδίκτυο (εκτός αγορών)

Η Μέγιστη απόδοση χρησιμοποιεί το Google AI, για να σας βοηθήσει να αυξήσετε τις μετατροπές και την αξία μέσω της υποβολής προσφορών, της στόχευσης, των δημιουργικών και της απόδοσης. Αυτός ο τύπος καμπάνιας έχει σχεδιαστεί έτσι ώστε να έχει καλή απόδοση σε ένα μεγάλο εύρος στόχων μάρκετινγκ και καναλιών πολυμέσων. Για αυτόν τον λόγο, προτείνουμε να ακολουθήσετε τις παρακάτω συμβουλές, για να ρυθμίζετε τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για πωλήσεις στο διαδίκτυο (εκτός αγορών), ώστε να εξασφαλίσετε την επιτυχία.

Αυτό το άρθρο εξηγεί τις βέλτιστες πρακτικές για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης για πωλήσεις στο διαδίκτυο (εκτός αγορών).

Για περισσότερες βέλτιστες πρακτικές, ανατρέξτε στα εξής:

Ρύθμιση καμπάνιας

Διάρκεια καμπάνιας: Προβάλετε καμπάνιες για τουλάχιστον 6 εβδομάδες, ώστε να δώσετε χρόνο στο Google AI να βελτιστοποιήσει και να οργανώσει επαρκή δεδομένα για τη σύγκριση της απόδοσης.
Χαρακτηριστικό ταυτοποίησης κοινού: Η Μέγιστη απόδοση υποστηρίζεται από το Google AI. Χρησιμοποιήστε συναφείς λίστες κοινού ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, για να επιταχύνετε τη βελτιστοποίηση του Google AI και να συμβάλετε στη βελτίωση των αποτελεσμάτων της καμπάνιας σας. Χρησιμοποιήστε λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ, προσαρμοσμένο κοινό πρόθεσης, Αντιστοιχία πελατών και παρόμοια τμήματα ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης.

Όπως ανακοινώθηκε την 1η Νοεμβρίου 2022, θα πραγματοποιηθεί μετάβαση των Παρόμοιων ειδών κοινού σε πιο ανθεκτικές λύσεις. Την 1η Μαΐου 2023 ξεκίνησαν αλλαγές που επηρεάζουν τον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιούνται τα παρόμοια τμήματα στο Google Ads. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αλλαγές στη στόχευση κοινού.

Στοιχεία: Χρησιμοποιήστε όσο το δυνατόν περισσότερα στοιχεία. Προσθέστε στην ομάδα στοιχείων τουλάχιστον 20 στοιχεία κειμένου (15 τίτλους, 5 περιγραφές), τουλάχιστον 7 στοιχεία εικόνας (3 οριζόντιες εικόνες, 3 τετράγωνες εικόνες και 1 εικόνα με κατακόρυφο προσανατολισμό) και τουλάχιστον 1 στοιχείο βίντεο (είτε δικό σας είτε ένα που δημιουργείται με χρήση του εργαλείου δημιουργίας βίντεο κατά τη ρύθμιση καμπάνιας). Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας μιας ομάδας στοιχείων.
Ομάδα στοιχείων: Διαχωρισμός ομάδων στοιχείων κατά κατηγορία περιεχομένου/θέμα/γλώσσα ή κοινό-στόχο. Μπορείτε να έχετε πολλά στοιχεία στην ίδια καμπάνια.

Δημιουργικά

Ποιοτικό δημιουργικό: Το δημιουργικό είναι το ισχυρότερο εργαλείο που έχετε στη διάθεσή σας για να ενισχύσετε την απόδοση. Παράλληλα, σας δίνει τη δυνατότητα να προσαρμόσετε την καμπάνια, ώστε να προωθήσετε νέα προϊόντα ή νέες προσφορές. Για βέλτιστα αποτελέσματα, εστιάστε στην παροχή μοναδικού περιεχομένου.
Στρατηγική ανανέωση δημιουργικού: Το δημιουργικό είναι το ισχυρότερο εργαλείο που έχετε στη διάθεσή σας για να ενισχύσετε την απόδοση. Παράλληλα, σας δίνει τη δυνατότητα να προσαρμόσετε τις διαφημίσεις σας, ώστε να ανταποκρίνονται σε συναφή είδη κοινού.
- Βελτιστοποίηση χρόνου: Δώστε στα στοιχεία σας τη δυνατότητα να βελτιστοποιήσουν την απόδοση. Αφήστε να περάσουν 3-4 εβδομάδες για την ενίσχυση της απόδοσης και των insight, προτού βελτιστοποιήσετε τον συνδυασμό στοιχείων δημιουργικού.
- Στοιχεία με χαμηλή απόδοση: Ένας καλός γενικός κανόνας είναι να ελέγχετε τις αξιολογήσεις των στοιχείων σας μία φορά κάθε τρίμηνο, για να ανανεώνετε συγκεκριμένα μη ενημερωμένα στοιχεία ή στοιχεία με χαμηλή απόδοση, όπως απαιτείται. Σημειώστε ότι μπορείτε να αντικαταστήσετε τα στοιχεία με χαμηλή απόδοση μετά από 3-4 εβδομάδες, αλλά έχετε υπόψη ότι οι συχνές αλλαγές μπορούν να οδηγήσουν σε διακυμάνσεις της απόδοσης.
- Εκπτώσεις που ισχύουν μόνο ένα σαββατοκύριακο: Ξεκινήστε την καμπάνια 2-3 εβδομάδες νωρίτερα και, στη συνέχεια, φροντίστε να ανανεώνετε τακτικά το δημιουργικό, ώστε να αντικαθιστάτε το πιο γενικό δημιουργικό καταστήματος με δημιουργικό που εστιάζει στις εκπτώσεις. Με αυτήν τη στρατηγική, μπορείτε να πραγματοποιείτε προωθήσεις βάσει χρόνου, χωρίς να διακυβεύεται η απόδοση.
Απόθεμα εικόνων: Οι πελάτες ανατρέχουν σε πηγές εικόνων στο διαδίκτυο, προκειμένου να βρίσκουν έμπνευση για τις αγορές τους. Χρησιμοποιήστε ένα απόθεμα εικόνων για τη στόχευση νέων πελατών.

Αναφορές

Ισχύς διαφήμισης: Μπορείτε να βρείτε την ισχύ διαφήμισης κάνοντας κλικ στην επιλογή Διαφημίσεις, στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνια από το αριστερό μενού σελίδων και, στη συνέχεια, ανατρέχοντας στη στήλη Ισχύς διαφήμισης. Η μέτρηση κυμαίνεται από Κακή έως Εξαιρετική. Χρησιμοποιήστε τον δείκτη Ισχύς διαφήμισης, για να διαπιστώσετε αν μια ομάδα στοιχείων έχει ρυθμιστεί κατάλληλα, ώστε να σας εξασφαλίσει την επιτυχία.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;