Maximálně výkonné kampaně využívají Google AI, aby vám pomohly zvýšit počet konverzí a hodnotu prostřednictvím nabídek, cílení, kreativ a atribuce. Jsou navrženy tak, aby přinášely dobré výsledky pro celou řadu různých marketingových cílů a mediálních kanálů. Proto doporučujeme, abyste využili níže uvedené tipy. Pomohou vám maximálně výkonné kampaně správně vytvářet pro prodeje online (mimo Nákupy).
Tento článek popisuje doporučené postupy pro maximálně výkonné kampaně pro online prodej (mimo Nákupy).
Další doporučené postupy:
- Doporučené postupy pro všechny typy firem
- Doporučené postupy pro oslovování potenciálních zákazníků
- Doporučené postupy pro cíle týkající se prodejen
- Doporučené postupy pro maloobchodní inzerenty s cíli v oblasti prodejů na internetu a se zdrojem ze služby Merchant Center
Nastavení kampaně
- Trvání kampaně: Nechte kampaně spuštěné alespoň 6 týdnů, aby měla AI Google čas na rozjezd a shromáždění dostatečného množství dat k porovnání výkonu.
- Signál publika: Maximálně výkonná kampaň využívá technologii Google AI. Jako signály použijte relevantní seznamy publik, urychlíte tak činnost Google AI a zlepšíte výsledky kampaně. Jako signály využívejte remarketingové seznamy, vlastní segmenty publika podle záměru, vlastní seznamy zákazníků a podobné segmenty.
Jak jsme oznámili 1. listopadu 2022, budou podobné segmenty publika převedeny na trvalejší řešení. 1. května 2023 byly zahájeny změny, které ovlivní způsob používání podobných segmentů v Google Ads Další informace o změnách cílení na publikum
- Podklady: Použijte co nejvíce podkladů. Do skupiny podkladů přidejte alespoň 20 textových podkladů (15 nadpisů, 5 popisů), alespoň 7 obrázkových podkladů (3 obrázky na šířku, 3 čtvercové obrázky a 1 obrázek na výšku) a 1 videosoubor (vlastní nebo vytvořený pomocí nástroje pro tvorbu videí během nastavování kampaně). Další informace najdete v článku Vytvoření skupiny podkladů.
- Skupina podkladů: Oddělení skupin podkladů podle kategorie obsahu, motivu, jazyka nebo cílového publika – v rámci jedné kampaně můžete mít více skupin.
Kreativy
- Kvalitní kreativa: Kreativy jsou vaše nejmocnější nástroje pro zvyšování výkonu. Umožňují přizpůsobit kampaň, aby propagovala nové produkty nebo nové nabídky. Pokud chcete dosáhnout nejlepších výsledků, poskytujte vždy jedinečný obsah.
- Strategické aktualizace kreativ: Kreativy jsou vaše nejmocnější nástroje pro zvyšování výkonu. Umožňují přizpůsobit reklamy publikům, která jsou pro vás důležitá.
- Doba rozběhnutí: Dejte svým podkladům šanci na lepší výkon. Než začnete optimalizovat kombinaci kreativ, počkejte 3–4 týdny, než se ustálí jejich výkon a statistiky.
- Podklady s nízkým výkonem: Doporučujeme používat hodnocení podkladů 1x za čtvrtletí a podle potřeby aktualizovat konkrétní zastaralé nebo málo výkonné podklady. Podklady s nízkým výkonem můžete nahradit po 3–4 týdnech. Časté změny však mohou vést ke kolísání výkonu.
- Víkendové akce: V případě víkendových akcí kampaň spusťte 2–3 týdny předem a své podklady často aktualizujte. Doporučujeme začít spíše obecnějšími kreativami s tématikou prodejny a postupně přejít ke kreativám zaměřeným na podporu prodeje. Tímto způsobem je možné vytvářet časově omezené promoakce, aniž by došlo ke snížení výkonu.
- Vizuální inventář: Zákazníci se nechávají online zdroji vizuálních informací inspirovat k nákupu. Na nové zákazníky je tedy vhodné cílit pomocí grafického inventáře.
Přehledy
- Síla reklamy: Síla reklamy se zobrazí kliknutím na možnost Reklamy v rozbalovací nabídce Kampaně v levé nabídce stránek a kontrolou sloupce Síla reklamy. Může nabývat hodnot od „Nízká“ až po „Vynikající“. Síla reklamy je indikátor, pomocí kterého poznáte, jak pravděpodobné je, že bude příslušná skupina podkladů úspěšná.
