„Максимална ефективност“ използва AI на Google, за да Ви помогне да стимулирате увеличаване на реализациите и стойността чрез офериране, насочване, рекламни послания и приписване. Тя е предназначена за ефективност при широк набор от маркетингови цели и медийни канали. Ето защо Ви препоръчваме следните съвети за настройване на кампаниите Ви за максимална ефективност за онлайн продажби (не за Пазаруване) за успех.
В тази статия се обясняват най-добрите практики за кампании за максимална ефективност за онлайн продажби (не за Пазаруване).
За допълнителни най-добри практики прегледайте:
- Най-добри практики за всички типове бизнес
- Най-добри практики за генериране на възможни клиенти
- Най-добри практики за цели за магазините
- Най-добри практики за рекламодатели търговци с цели за онлайн продажби, които използват емисия в Merchant Center
Настройване на кампанията
- Продължителност на кампанията: Провеждайте кампаниите в продължение на поне 6 седмици, за да дадете време на AI на Google да набере скорост и да подбере достатъчно данни, за да се сравни ефективността.
- Сигнал за аудиторията: „Максимална ефективност“ се предоставя от AI на Google. Използвайте за сигнали подходящи списъци с аудитории, за да ускорите процеса на AI на Google и да подобрите резултатите на кампанията си. Използвайте като сигнали списъци за ремаркетинг, персонализирано намерение, „Списъци с клиенти“ и подобни сегменти.
Както бе съобщено на 1 ноември 2022 г., подобните аудитории ще преминат към по-устойчиви решения. Промените, започнати на 1 май 2023 г., засягат начина, по който се използват подобните сегменти в Google Ads. Научете повече за промените в насочването по аудитория.
- Активи: Използвайте възможно най-много активи. Добавете към групата си активи поне 20 текстови актива (15 заглавия, 5 описания), поне 7 актива за изображения (3 хоризонтални изображения, 3 квадратни изображения и 1 портретно изображение) и поне 1 видеоактив (или собствен, или създаден с инструмента за създаване на видеоклипове по време на настройването на кампанията). Научете повече за това как да създадете група активи.
- Група активи: Разделяне на групите активи по категория съдържание/тема/език или целева аудитория – можете да имате няколко в една и съща кампания.
Рекламни послания
- Качествено рекламно послание: Рекламното послание е най-мощният Ви инструмент, който Ви помага да повишите ефективността и Ви дава възможност да персонализирате кампанията, за да популяризирате нови продукти или оферти. За най-добри резултати се съсредоточете върху предоставянето на уникално съдържание.
- Опреснявайте рекламното послание стратегически: Рекламното послание е най-мощният Ви инструмент за стимулиране на ефективността и Ви дава възможност да персонализирате рекламите си за подходящи аудитории.
- Време за набиране на скорост: Дайте възможност на активите си да наберат скорост по отношение на ефективността. Изчакайте 3 – 4 седмици ефективността и статистиката да се развият, преди да оптимизирате комбинацията от компоненти на рекламното послание.
- Активи с ниска ефективност: Добро практическо правило е да проверявате оценките на активите си веднъж на тримесечие, за да опреснявате конкретни неактуални или нискоефективни активи, ако е необходимо. Имайте предвид, че можете да замените активите с ниска ефективност след 3 до 4 седмици, но честите промени могат да доведат до колебания в ефективността.
- Разпродажби през почивните дни: Започнете кампанията 2 – 3 седмици предварително, след което често опреснявайте рекламните си послания, за да преминете от по-общите рекламни послания за магазина към такива, фокусирани върху продажбите. Тази стратегия ще Ви даде възможност да извършвате популяризации за определени периоди от време, без да компрометирате ефективността.
- Визуални рекламни места: Клиентите използват визуални източници онлайн, за да получат вдъхновение за онова, което искат да купят. Използвайте визуални рекламни места, за да насочвате към нови клиенти.
Отчитане
- Качество на рекламата: Можете да видите качеството на рекламата, като кликнете върху Реклами в падащото меню „Кампания“ в лявото странично меню и след това прегледате графата „Качество на рекламата“. Показателят варира от „Лошо“ до „Отлично“. Използвайте индикатора „Качество на рекламата“, за да определите дали дадена група активи е настроена за успех.
