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YouTube 和「探索」動態消息的廣告規定
YouTube 廣告服務可供廣告主建立廣告活動，在 YouTube 上吸引顧客；「探索」動態消息廣告服務則能讓廣告主在探索分頁曝光廣告。
YouTube 廣告和「探索」動態消息廣告受標準 Google Ads 政策規範。此外，Google 也規定在這 2 項產品放送的廣告，須符合額外廣告素材品質規定，確保使用者享有安全優質的良好體驗。
本頁說明在 YouTube 和「探索」動態消息放送廣告時，須遵守哪些額外廣告素材規定。
廣告審查運作方式
廣告在建立或編輯完畢後，會自動進入審查程序。審查範圍涵蓋廣告內容整體，包括圖片、文字和影片等相關素材資源。Google Ads 以自動化系統輔助人工審查，判斷廣告是否符合這些政策。
廣告通過審查後，就會轉為「符合資格」狀態並開始放送。如果審查結果指出廣告違反 Google 的廣告規定，則會顯示「已拒登」狀態。我們會通知您這項違規問題，並說明後續步驟。
瞭解如何查看廣告或素材資源的審查狀態。
修正遭拒登的廣告
如果廣告遭拒登，請參閱「修正違反政策的廣告」一文瞭解更多資訊。如果您不同意這項政策裁決，或已依相關廣告規定修正廣告，可以直接在 Google Ads 帳戶中使用政策管理工具提出申訴。如需其他協助，請與 Google Ads 支援團隊聯絡。
能否提出申訴視情況而定。比方說，法院裁定須移除廣告，可能就無法申訴。我們會在傳送給您的內容/帳戶裁決通知中，提供更詳盡的申訴方式資訊。
誇大不實的聲明
YouTube 和「探索」動態消息廣告必須遵守所有 Google Ads 政策規定，包括不實陳述或行為政策。此外，對於含有特定類型誇大不實聲明的廣告，Google 亦禁止於 YouTube 和「探索」動態消息放送。這類廣告細分如下：
誘餌式點擊
禁止廣告內含誇大不實的產品/服務聲明，或會誤導使用者的聲明。
示例 (僅列舉部分內容)：
- 廣告宣傳一夕成功致富、「免費現金」輕鬆賺，或暗示使用者能獲得金錢報酬，但未明確提及須從事的合法事業或工作，例如：
- 「5 分鐘賺進 15 萬台幣！」
- 宣傳贈送現金，但無明確條款細則
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- 廣告中對於價格、供應情形、品質或優惠效期、產品/服務，含有誤導性或誇大聲明內容，例如一百塊商品「只要一塊錢」就能買到，或承諾不可能達成的結果。
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- 廣告用語試圖引起強烈的負面情緒反應，例如令使用者不得不點按廣告，或營造虛有的急迫感 (例如「拯救生命，只剩 5 分鐘！」)
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- 廣告內含療法或其他健康狀況相關的虛假或誇大聲明，例如：
- 承諾祕密療法
- 保證的個人轉變/改造不切實際
- 展示有誤導效果的「前後對照」圖
- 聲稱產品「百分百有效」
- 「治療所有過敏，立即見效！」
- 聲稱特定營養補給品能替代化療
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允許的內容示例
- 允許在廣告中承諾獲取金錢，前提是明確指出使用者須採取哪些合法行動/步驟。
- 允許廣告內含使用者見證，但不能使用誇大不實的聲明，或試圖引發強烈負面情緒的內容。
負面事件和圖像
YouTube 和「探索」動態消息廣告必須符合所有 Google Ads 政策規定，包括不當內容、敏感事件、危險或貶抑他人的內容、駭人內容政策。此外，對於含有特定類型負面事件及圖像的廣告，Google 亦禁止於 YouTube 和「探索」動態消息放送。這類廣告細分如下：
精神上令人不安
示例 (僅列舉部分內容)：
- 廣告中呈現喪禮場面，有人哭泣、哀悼或慟嚎，包括嚴重情緒崩潰，以及因悲傷過度、歇斯底里、痛苦哀號而不支倒地的特寫畫面
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- 意圖驚嚇觀眾的廣告，或廣告內含下列模擬或真實畫面：令人不安的事故、天災、內亂/暴動影片片段 (包括未剪輯的暴力衝突新聞報導畫面，還有嚴重車禍事故/突發驚嚇的未審查片段)。
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- 廣告內容著重於濫用/上癮且可能導致痛苦的主題，例如清楚描繪家暴、情緒暴力、栩栩如生的自傷圖片，或是藥物過量症狀
示例 (僅列舉部分內容)：
- 過度血腥、寫實或恐怖的戲劇或動畫內容，例如鉅細靡遺地呈現血腥的身體部位、屍體、肢解或裸露內臟器官
- 無端描繪血液或其他體液噴射/濺灑的畫面，例如誇大的噴血場景、器官外露、大量鮮血、血從傷口中湧出、血書或人物角色劇烈嘔吐液體
- 外露的器官、內臟組織、骨頭或皮膚部分/全部撕除
- 允許廣告內容以中性客觀方式呈現，避免令人不安的主題或圖像。
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不當內容
YouTube 和「探索」動態消息廣告必須符合所有 Google Ads 政策規定，包括以下政策：色情內容、保健和藥品、性健康與保健、危險產品或服務、交友與約伴和不當內容 (包含危險或貶抑他人的內容、情色露骨內容、兒少性虐待圖像、闔家適用內容中出現成人主題、駭人內容和虐待動物)。此外，對於含有特定類型不當內容的廣告，Google 亦禁止於 YouTube 和「探索」動態消息放送。
這類廣告細分如下：
身體部位和健康狀況
示例 (僅列舉部分內容)：
- 廣告內含醫療或牙科手術畫面，呈現血液、內臟、血塊、體液或蛀牙，包括外露內臟器官、手術中大量鮮血或血腥潰瘍。
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- 廣告呈現身體症狀，例如體液、紅疹、明顯的濃液或感染特寫
身上爆發這種可怕的疹子？
馬上諮詢。
- 廣告內容強調身體部位，意圖使觀眾感到不自在或不安，例如特寫皺紋、妊娠紋或以負面方式呈現痤瘡
我們允許放送與減重、掉髮、膚況及其他健康狀況相關的廣告，前提是這類圖像不會令人反感。
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暴力和危險舉動
示例 (僅列舉部分內容)：
- 廣告內容真實呈現或以寫實方式描繪暴力行為 (例如鬥毆)、武器造成的傷害、血淋淋的傷口或大量流血
- 廣告內容描繪武器/非法活動，例如毒品走私、動物部位走私，或特寫使用軍事級武器的圖片
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- 廣告內含可能導致人身傷害的危險行為，或是鼓勵模仿這類舉動，例如「肉桂粉挑戰賽：看誰吃最多！」或是「你能吃下多少顆洗衣球？」這類有風險的挑戰
兒童不宜內容
示例 (僅列舉部分內容)：
- 著重於裸露或性愛主題的成人內容宣傳廣告，包括外露生殖器、女性乳房下緣或輪廓、股溝曲線、大面積裸露臀部，以及人物角色做出性暗示姿勢。
你絕對沒看過的遊戲
探索禁忌欲望和一刀未剪的情節。釋放調皮ㄧ面
馬上私密購物。
- 在宣傳交友服務的廣告中使用性暗示圖像或「約砲」、「飯飯之交」或「俏皮單身人士」，或是穿著暴露的模特兒特寫照
尋找附近的約砲對象！
下載應用程式，認識火辣性感的單身人士。女友體驗
馬上觀看獨家「工作場合不宜」直播內容！
- 廣告呈現色情娛樂，例如脫衣舞店、性暗示直播或聊天室，或是性暗示角色扮演遊戲
成人直播內容！
下載應用程式，探索附近的對象。
- 我們允許宣傳泳裝或 SPA 水療等產品，前提是內容沒有明顯的情色畫面。
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- 我們允許呈現戀愛情節，但不得含有性暗示或露骨內容。
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- 可以宣傳不含情色內容的性健康產品，包括保險套、潤滑劑、性功能障礙處方藥。
- 注意：廣告須提及一般/品牌名稱。
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娛樂性藥物
示例 (僅列舉部分內容)：
- 在廣告中呈現銷售、使用或美化以下物品的畫面：娛樂性藥物、非法物質、大麻葉、大麻製品、尼古丁產品，或常與娛樂性藥物 (例如水煙壺、菸斗和捲菸紙) 有關的其他配件。
自然放鬆
農場栽種優質產品，享受舒服平靜。情境：電影預告片呈現角色用藥
- 允許放送有教育用途的廣告 (例如上癮或毒品走私防制宣導)，前提是廣告不能含有與藥物使用相關的露骨內容或聳動圖像，例如呈現內心深層情緒或以駭人方式描繪藥物濫用後果。
一時嗨，害慘你！
政府機關藥物防制
不當言語
示例 (僅列舉部分內容)：
- 廣告內含猥褻、不雅/令人反感的用語或可能冒犯使用者的手勢，包含這類用語的所有對應翻譯和當地用詞。相關例子包括：髒話或三字經、手勢及各種形式 (包括錯別字) 的不雅用語。
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- 使用與系統性歧視相關的貶抑言詞，對個人或群體加以詆毀、煽動仇恨或鼓吹歧視。這類言詞包括：種族或性傾向的辱罵、各種形式 (包括錯別字) 的不雅用語
敏感類別應用程式
YouTube 和「探索」動態消息廣告不得宣傳下文所述的敏感類別應用程式。應用程式廣告須符合 Google Ads 應用程式廣告規定。
廣告宣傳下列任一類別的應用程式：
- 包含成人內容 (裸露或性愛主題) 的社群應用程式
- 以交友為主要用途的社群應用程式
- 以協助使用者交友及尋找約會對象為主要用途的社群應用程式
- 應用程式不提供直播功能
- 應用程式不支援與陌生人聯繫的聊天室
- 應用程式或廣告沒有性暗示或兒童不宜的內容
品質檢查
YouTube 和「探索」動態消息廣告須符合 Google Ads 的內容格式標準。
示例 (僅列舉部分內容)：
- 素材資源內容不明確、文字拼寫錯誤，以及濫用大小寫或符號
- 圖片模糊、變形或裁剪不當
專業媒體內容的使用注意事項
針對含有專業媒體內容的廣告，我們將根據「負面事件和圖像」及「不當內容」政策的修改版標準進行評估 (專業媒體例如：電影、電視節目、電玩遊戲、文學和劇場作品)。這可做為考量整體情境的審查依據，結果依案例而定，並非一概視為例外狀況。
來源規定
根據這項修改版標準，廣告須清楚指出來源媒體 (例如明確提及名稱或標題)，觀眾才能瞭解整體情境。
業餘或個人發布格式的媒體不適用這項修改版標準。
YouTube 刊頭廣告內容相關規定
YouTube 刊頭廣告是指 YouTube 使用者在 YouTube 首頁頂端看到的廣告。這類廣告會刊登在最顯眼的 Google 廣告位置，有助廣告主抓住目標對象的目光。為確保消費者享有優質的廣告體驗，YouTube 刊頭廣告須符合 Google Ads 政策、YouTube 和「探索」動態消息的廣告規定，以及刊頭廣告格式規定。
我們將審查所有的 YouTube 刊頭廣告素材資源，確保一切符合刊頭廣告格式規定，此外也須符合 Google Ads 政策及 YouTube 和「探索」動態消息的廣告規定。請詳閱刊頭廣告格式規定，進一步瞭解廣告素材資源須遵循的其他規定，確保廣告活動可以放送 YouTube 刊頭廣告。請注意，刊頭廣告格式規定較其他平台和管道的廣告規定嚴格。也就是說，遭拒登的 YouTube 刊頭廣告素材資源，仍有可能繼續在其他 Google 自有自營的資源放送。
常見拒登原因
以下是 YouTube 和「探索」動態消息廣告的常見拒登原因，請檢查廣告是否有這些問題，並參閱相關範例做法，確保修正完畢後再提出申訴。
| 可能的問題 | 廣告檢查項目 | 疑難排解建議 |
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誇大不實的聲明 |
廣告中的承諾是否好得有違常理？例如：保證一夜致富或治癒不治之症。 |
例子：請勿使用「一週治好禿頭」，建議改用「稀疏髮量的髮型整理技巧」。 |
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不當內容 |
廣告是否使用血腥/令人不適的圖像，可能使觀眾反感或受到驚嚇？例如：意外事故、暴力或血肉場景。 |
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保健產品廣告是否使用令人不適的疾病/醫療特寫畫面？例如：皮疹或體液。 |
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廣告是否使用兒童不宜用語、著重於裸露畫面或含有性暗示姿勢？ |
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廣告是否含有猥褻用詞或手勢、各種形式 (包括錯別字) 的不雅用語，或對任何族群的詆毀措辭？ |
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不當內容 |
廣告是否展示或宣傳非法活動、娛樂性藥物或危險產品？ |
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專業媒體 |
內容是否明顯來自上文所述的專業媒體？ |
請記得標示電影、電視節目、電玩遊戲、工作室或其他來源媒體名稱。 |
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確認內容不會太過刺激？ 注意：專業媒體內容的廣告將依修改版標準進行審查，但不代表所有血腥或敏感內容可一概視為例外。 |
建議剪輯影片片段，移除高張力場景，以暗示手法呈現而非具體描繪。 例子：我們允許「擷取一小段戲劇化暴力畫面的預告片」，但如果廣告使用不必要的血腥畫面，或持續停留在駭人場景，則仍會遭拒登。 |