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Google 始终致力于打造以隐私保护为中心的数字广告生态系统,在这一过程中,我们正在加强对《欧盟地区用户意见征求政策》的执行力度。广告客户必须遵循欧盟地区用户意见征求政策,才能使用广告个性化功能。2024 年,我们的违规处置措施还将影响效果衡量功能,并且适用于以下来源的数据:
- 网站:向 Google 发送数据的代码。
- 应用:向 Google 发送数据的 SDK。
- 数据上传:用于上传非 Google 来源(例如线下转化数据导入或实体店销售数据)数据的工具。
若要继续使用效果衡量、广告个性化和再营销功能,您必须征求欧洲经济区 (EEA) 境内最终用户对使用个人数据的意见,并与 Google 共享意见征求信号。如果您要将 Google Analytics(分析)数据用于 Google 服务,也须满足这些要求。
Google 意见征求模式的具体变化
如果欧洲经济区 (EEA) 境内用户在使用您的网站或应用,并且您使用 Google 代码衡量用户行为,那么您需要将最终用户选择的同意情况传递给 Google。通过意见征求模式,您可以根据访问者与您网站上意见征求横幅的互动情况来调整 Google 代码的运作方式。
为便于您精确地征求用户意见,Google 已更新 Consent Mode API,在其中纳入了以下两个新增的参数:
名称 | 类型 | 说明 |
---|---|---|
ad_user_data |
字符串 |
设置有关出于广告目的向 Google 发送用户数据的用户意见征求机制。 |
ad_personalization |
字符串 |
设置有关个性化广告的用户意见征求机制。 注意:使用allow_ad_personalization_signals 停用个性化广告与使用 ad_personalization 产生的结果是一样的。如果为这两个参数设置的值冲突,系统会停用广告个性化功能。为了尊重用户的选择,请实现 ad_personalization 。 |
如需简要了解所有意见征求模式参数,请参阅意见征求模式参考文档。
后续步骤
如果您启用了意见征求横幅,且使用意见征求模式
- 如果您已使用意见征求模式,且未投放个性化广告(例如再营销广告),则无需执行任何操作。
- 如果您目前在使用意见征求模式,且需要投放个性化广告:
- 如果您使用的是经 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP),您的 CMP 提供商会自动更新到最新版意见征求模式。请与您的提供商协力确保您使用的是最新版意见征求模式。
- 如果您自行维护横幅,请实现意见征求模式 v2。
如果您启用了意见征求横幅,且未使用意见征求模式
如果您加载了 Google 代码但尚未实现意见征求模式,请实现意见征求模式,以便充分利用 Google 的广告功能:
- 如果您使用经 Google 认证的意见征求管理平台 (CMP),请在横幅设置中启用意见征求模式。
- 如果您让系统在用户与意见征求横幅互动之后再加载 Google 代码,Google 将无法验证用户意见征求结果,这可能会导致数据遗漏。