Mục đích của sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư là tạo ra các công nghệ web vừa bảo vệ quyền riêng tư của người dùng trên mạng vừa cung cấp cho các công ty và nhà phát triển công cụ để xây dựng doanh nghiệp kỹ thuật số vững mạnh, giúp duy trì môi trường web mở để tất cả mọi người đều có thể truy cập. Hộp cát về quyền riêng tư là nỗ lực cộng tác không ngừng nhằm xây dựng các giải pháp thay thế cho cookie của bên thứ ba, bằng cách kết hợp các ý tưởng trong toàn ngành thành các đề xuất mới được thử nghiệm, thảo luận công khai và lặp lại.
Một trong những đề xuất Hộp cát về quyền riêng tư đang được thử nghiệm trong Chrome có tên là Protected Audience API (trước đây là FLEDGE). Protected Audience API cung cấp các cách mới giúp bảo đảm quyền riêng tư để hỗ trợ các giải pháp đối tượng tuỳ chỉnh và hoạt động tái tiếp thị. Nhờ đó, nhà quảng cáo có thể tuỳ chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu, thông điệp và mẫu quảng cáo cho phù hợp với những người dùng quan trọng.
Nhờ Protected Audience API, trình duyệt của người dùng sẽ lưu trữ an toàn những nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm do nhà quảng cáo xác định mà trình duyệt này có liên kết, đồng thời lưu trữ các phiên đấu giá trên thiết bị để hiển thị quảng cáo. Tương tự như hoạt động tái tiếp thị hiện nay, Protected Audience API sẽ giúp nhà tiếp thị giới thiệu nhiều danh mục sản phẩm, thu hút những khách truy cập chưa chuyển đổi, tương tác lại với những khách truy cập đã bỏ giỏ hàng.
Cách Google Ads và Display & Video 360 có thể phân phát quảng cáo bằng Protected Audience API
Giả sử nhà quảng cáo BestBikeShop đang chạy các chiến dịch tái tiếp thị trên Google Ads và Display & Video 360 (được tích hợp với Protected Audience API). Một người dùng truy cập vào một trang dành riêng cho xe đạp leo núi trên BestBikeShop.com. Sau đó, BestBikeShop có thể ra hiệu cho Google Ads và Display & Video 360 để yêu cầu thêm trình duyệt của người dùng này vào nhóm mối quan tâm "Xe đạp leo núi". Trình duyệt của người dùng sẽ chỉ được thêm vào nhóm mối quan tâm trong một khoảng thời gian giới hạn – các nguyên tắc về API hiện chỉ định tối đa 30 ngày.
Sau đó, khi người dùng này truy cập vào một trang web khác cũng sử dụng Protected Audience API hoặc một trang web có nền tảng bên cung (SSP) sử dụng Protected Audience, thì BestBikeShop có thể đặt giá thầu để hiển thị quảng cáo liên quan đến xe đạp leo núi cho người dùng nếu có sẵn vùng quảng cáo. Nhà quảng cáo sẽ chỉ đủ điều kiện tham gia vào phiên đấu giá này nếu số người dùng tối thiểu đủ điều kiện xem quảng cáo này; Chrome đã cho biết công khai rằng họ hiện đang cân nhắc việc đặt ngưỡng này ở mức 50 người dùng trong 7 ngày qua. Phiên đấu giá này sẽ diễn ra trong trình duyệt.
Sau đó, nếu BestBikeShop thắng phiên đấu giá, thì quảng cáo của họ sẽ xuất hiện.
Tất cả các biện pháp kiểm soát sự đồng ý và quy định hạn chế hiện có sẽ tiếp tục được áp dụng trong Protected Audience API.
Cách Google Ads và Display & Video 360 thử nghiệm Protected Audience API
Vào giữa năm 2022, Google Ads và Display & Video 360 tích hợp với Protected Audience API và bắt đầu thử nghiệm chức năng cốt lõi của API này. Giai đoạn đầu này của thử nghiệm nhằm xác định xem Google Ads và Display & Video 360 có thể tích hợp thành công với Protected Audience API hay không để thêm trình duyệt của người dùng vào nhóm mối quan tâm của nhà quảng cáo. Trong các giai đoạn đầu này, hệ thống sẽ không hiển thị quảng cáo trong quá trình thử nghiệm.
Trong giai đoạn sau của thử nghiệm, Google Ads và Display & Video 360 đã bắt đầu hiển thị quảng cáo cho một tỷ lệ nhỏ lưu lượng truy cập để xác minh rằng tất cả các khía cạnh của quy trình phân phát quảng cáo cũng như báo cáo đều đang hoạt động như dự kiến.
Trong suốt quá trình thử nghiệm, giống như các bên liên quan và người kiểm thử khác, các nhóm sản phẩm quảng cáo của Google sẽ tiếp tục cung cấp ý kiến phản hồi cho Chrome về các khía cạnh cần cải thiện và tính năng bổ sung với mục tiêu cuối cùng là mang lại hiệu suất cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Kết quả gần đây cho thấy rằng việc kết hợp Privacy Sandbox API với các tín hiệu khác thường có thể giúp khôi phục hiệu suất của nhà quảng cáo và nhà xuất bản.
Các nền tảng quảng cáo của Google đang tiếp tục đầu tư vào các công nghệ bảo đảm quyền riêng tư như Hộp cát về quyền riêng tư, cùng với dữ liệu của bên thứ nhất và AI để đáp ứng kỳ vọng của mọi người về quyền riêng tư, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp tương tác tích cực với người tiêu dùng.
Chọn không sử dụng Protected Audience API
Nếu nhà xuất bản trang web hoặc nhà quảng cáo muốn chọn không tham gia thử nghiệm, họ có thể thực hiện thông qua chính sách về quyền của Chrome bất cứ lúc nào. Việc sử dụng những API này tuân theo các yêu cầu của chính sách về Sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu của Google. Người dùng cũng có thể xem và quản lý danh sách các nhóm mối quan tâm mà họ đã được thêm vào, hoặc tắt hoàn toàn các API Hộp cát về quyền riêng tư.
