Cilj pobude Zasebni peskovnik je ustvarjanje spletnih tehnologij, ki hkrati ohranjajo zasebnost uporabnikov v spletu ter podjetjem in razvijalcem dajejo orodja za uspeh v digitalnem svetu, kar zagotavlja odprt splet, ki je dostopen vsem. Zasebni peskovnik je skupno prizadevanje za razvoj alternativ piškotkom tretjih oseb, v okviru katerega se zamisli iz celotne panoge vključujejo v nove predloge, ki so preizkušeni, javno obravnavani in uveljavljeni.
Eden od predlogov v okviru Zasebnega peskovnika, ki se preizkušajo v Chromu, se imenuje Protected Audience API (prej imenovan FLEDGE). Protected Audience API uvaja nove načine za uporabo ponovnega trženja in rešitev za ciljne skupine po meri ob sočasnem varovanju zasebnosti, na podlagi česar lahko oglaševalci prilagodijo ciljanje, sporočila in oglase uporabnikom, ki so zanje pomembni.
S programskim vmesnikom Protected Audience API se v uporabnikovem brskalniku varno shranijo povezani podatki o interesnih skupinah, ki jih določi oglaševalec in ki se bodo uporabljali namesto trenutnih seznamov za ponovno trženje po opustitvi piškotkov tretjih oseb, za prikazovanje oglasov pa se gostijo dražbe v napravi. Protected Audience API bo na podoben način, kot danes deluje ponovno trženje, tržnikom pomagal pri nalogah, kot je predstavitev različnih kategorij izdelkov, privabljanje obiskovalcev, ki niso izvedli konverzije, in vnovična pritegnitev obiskovalcev, ki so zapustili nakupovalno košarico. V nasprotju z današnjim delovanjem pa se podatki o uporabnikih ne bodo zbirali in delili z drugimi podjetji prek piškotkov tretjih oseb in oglasnih strežnikov.
Primer prikazovanja oglasov s programskim vmesnikom Protected Audience API v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360
Denimo, da oglaševalec BestBikeShop prikazuje oglaševalske akcije za ponovno trženje s programom Google Ads in storitvijo Display & Video 360 v integraciji s programskim vmesnikom Protected Audience API. Uporabnik obišče stran na spletnem mestu BestBikeShop.com, ki je posvečena gorskim kolesom. BestBikeShop lahko nato programu Google Ads in storitvi Display & Video 360 pošlje zahtevo za dodajanje uporabnikovega brskalnika v interesno skupino »Gorska kolesa«. Brskalniki uporabnikov bodo v interesne skupine vključeni samo omejeno časovno obdobje – smernice glede API-ja trenutno določajo do 30 dni.
Ko nato isti uporabnik obišče drugo spletno mesto, ki prav tako uporablja Protected Audience API ali katerega platforma na strani dobave (SSP) uporablja Protected Audience, lahko BestBikeShop poda ponudbo za prikaz oglasa v zvezi z gorskim kolesarjenjem temu uporabniku, če je na voljo mesto za oglas. Oglaševalci se bodo lahko na to dražbo uvrstili samo, če bo za ogled tega oglasa primerno določeno najmanjše število uporabnikov. Pri Chromu so javno objavili, da trenutno razmišljajo, da bi za ta prag določili 50 uporabnikov v zadnjih 7 dneh. Ta dražba poteka v brskalniku.
Če bi na dražbi zmagal oglaševalec BestBikeShop, bi se prikazal njegov oglas.
Vse regulativne omejitve in kontrolniki za privolitev, ki danes že obstajajo, se bodo še naprej upoštevali v okviru programskega vmesnika Protected Audience API.
Preizkušanje programskega vmesnika Protected Audience API v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360
Sredi leta 2022 se je izvedla integracija programa Google Ads in storitve Display & Video 360 s programskim vmesnikom Protected Audience API, pri čemer se je začelo preizkušanje osnovne funkcionalnosti API-ja. V tej najzgodnejši fazi preizkušanja so poskušali ugotoviti, ali bi lahko bilo na primer mogoče Google Ads in Display & Video 360 uspešno integrirati s programskim vmesnikom Protected Audience API za dodajanje brskalnikov uporabnikov v interesne skupine oglaševalcev. V teh začetnih fazah ni bil v okviru preizkušanja prikazan noben oglas.
V poznejši fazi preizkušanja sta Google Ads in Display & Video 360 začela prikazovati oglase za zelo majhen odstotek prometa, da bi se preverilo, ali vsi vidiki postopka prikazovanja oglasov in poročanja delujejo, kot je predvideno. V prihodnjih mesecih je predvidena razširitev preizkušanja v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360 z izmenjavami drugih ponudnikov.
Pri preizkušanju se še naprej osredotočamo na zagotavljanje, da bi naše rešitve za ponovno trženje izpolnile ključne potrebe oglaševalcev. Ne pričakujemo, da bo preizkušanje vplivalo na uspešnost oglaševalskih akcij, pri čemer oglaševalcem ni treba storiti ničesar.
Googlove skupine za oglaševalske izdelke v postopku preizkušanja tako kot drugi deležniki in preizkuševalci še naprej delijo povratne informacije za Chrome glede področij za izboljšave in dodatnih funkcij, pri čemer je njihov končni cilj zagotavljanje učinkovitega delovanja za izdajatelje in oglaševalce.
Če bomo lahko ponudili različico alfa za oglaševalce in boste izpolnjevali pogoje za sodelovanje, se bo skupina za račun Google obrnila na vas in vam zaupala več podrobnosti.
Onemogočanje izvornega preizkusa za Protected Audience API
Če želijo izdajatelji spletnih mest ali oglaševalci onemogočiti preizkušanje, lahko to kadar koli storijo prek pravilnika o dovoljenjih za Chrome. Za uporabo teh API-jev veljajo zahteve Googlovega pravilnika o privolitvi uporabnikov v EU. Poleg tega si lahko uporabniki ogledajo in upravljajo seznam interesnih skupin, v katere so bili dodani, ali pa v celoti izklopijo API-je za Zasebni peskovnik.
