Cieľom iniciatívy Privacy Sandbox je vytvárať internetové technológie, ktoré chránia súkromie ľudí online a ponúkajú firmám a vývojárom nástroje na budovanie prosperujúcich digitálnych firiem, vďaka ktorým je internet otvorený a dostupný pre všetkých. Privacy Sandbox je výsledkom dlhodobej spolupráce pri vytváraní alternatívy k súborom cookie tretích strán začlenením nápadov z celého odvetvia do nových návrhov, ktoré sú testované, verejne prediskutované a následne zlepšované.
Jedným z návrhov iniciatívy Privacy Sandbox, ktoré sa testujú v Chrome, je rozhranie Protected Audience API (predtým známe ako FLEDGE). Protected Audience navrhuje nové spôsoby zachovávajúce ochranu súkromia na podporu riešení pre remarketing a vlastné publikum, aby si inzerenti mohli prispôsobiť zacielenie, reklamné posolstvá a kreatívy, a osloviť tak používateľov, na ktorých im záleží.
Protected Audience API umožňuje prehliadaču bezpečne uchovávať inzerentom definované záujmové skupiny (používané po ukončení podpory súborov cookie tretích strán namiesto súčasných remarketingových zoznamov), s ktorými bol prepojený, a hostiť aukcie v zariadení na zobrazovanie reklám. Podobne, ako v súčasnosti funguje remarketing, Protected Audience API pomôže marketingovým špecialistom vykonávať akcie, ako sú propagácia rôznych kategórií výrobkov, oslovovanie návštevníkov, ktorí nekonvertovali, a opätovná interakcia s návštevníkmi, ktorí opustili nákupný košík. Informácie o používateľoch však na rozdiel od súčasnosti nebudú zhromažďované a zdieľané s inými firmami súbormi cookie a reklamnými servermi tretích strán.
Ako môžu služby Google Ads a Display & Video 360 zobrazovať reklamy pomocou rozhrania Protected Audience API
Povedzme, že inzerent BestBikeShop prevádzkuje remarketingové kampane v službách Google Ads a Display & Video 360, ktoré sú integrované pomocou rozhrania Protected Audience API. Používateľ navštívi stránku na BestBikeShop.com, ktorá sa venuje horským bicyklom. BestBikeShop môže odoslať signál do služieb Google Ads a Display & Video 360 a požiadať, aby sa prehliadač používateľa pripojil k záujmovej skupine Horské bicykle. Prehliadače používateľov budú zahrnuté do záujmových skupín iba na obmedzený čas. Pokyny pre API momentálne stanovujú maximálne obdobie 30 dní.
Keď potom rovnaký používateľ navštívi iný web, ktorý takisto používa Protected Audience API, prípadne ktorého platforma ponuky používa Protected Audience, môže BestBikeShop ponúknuť cenu, aby sa danému používateľovi zobrazila reklama súvisiaca s horskými bicyklami (ak je dostupný reklamný priestor). Inzerenti sa budú môcť zapojiť do tejto aukcie iba v prípade, že sa táto reklama môže zobraziť určitému minimálnemu počtu používateľov. Tím Chromu verejne uviedol, že momentálne zvažuje nastaviť tento prah na 50 používateľov v priebehu posledných 7 dní. Táto aukcia prebieha v prehliadači.
Ak potom v aukcii zvíťazí firma BestBikeShop, zobrazí sa jej reklama.
Všetky regulačné obmedzenia a nastavenia získavania súhlasu, ktoré existujú dnes, sa budú naďalej zohľadňovať v rozhraní Protected Audience API.
Ako Google Ads a Display & Video 360 testujú Protected Audience API
Služby Google Ads a Display & Video 360 integrovali v polovici roka 2022 rozhranie Protected Audience API a začali testovať jeho základné funkcie. Cieľom tejto úvodnej fázy testovania bolo napríklad zistiť, či Google Ads a Display & Video 360 dokážu integrovať rozhranie Protected Audience API a pridávať prehliadače používateľov do záujmových skupín inzerentov. V rámci tohto úvodného testovania neboli vykresľované žiadne reklamy.
V neskoršej fáze testovania začali služby Google Ads a Display & Video 360 vykresľovať reklamy veľmi malému percentu návštevnosti s cieľom overiť, či všetky aspekty postupu zobrazovania reklám, ako aj reporty, fungujú podľa očakávaní. Služby Google Ads a Display & Video 360 plánujú v najbližších mesiacoch rozšíriť testovanie o burzy tretích strán.
V súčasnosti sa stále zameriavame na testovanie toho, či naše riešenia remarketingu spĺňajú kľúčové potreby inzerentov. Počas testovania neočakávame žiadny vplyv na výkonnosť kampaní inzerentov a od inzerentov sa nevyžadujú žiadne akcie.
Počas celého procesu testovania tímy reklamných služieb Googlu, podobne ako testeri a ostatné zainteresované osoby, naďalej poskytujú spätnú väzbu tímu Chromu o možných zlepšeniach a ďalších funkciách. Konečným cieľom je zaistiť vlastníkom a inzerentom lepšiu výkonnosť.
Ak inzerentom budeme ponúkať alfa verziu a vy splníte podmienky na účasť, váš tím správy účtov Google vás kontaktuje a poskytne vám podrobné informácie.
Odhlásenie z úvodného testovania rozhrania Protected Audience API
Ak sa chcú vlastníci webov alebo inzerenti odhlásiť z testovania, môžu tak kedykoľvek urobiť prostredníctvom pravidiel povolení Chromu. Na používanie týchto rozhraní API sa vzťahujú požiadavky pravidiel Googlu pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ. Používatelia tiež môžu zobraziť a spravovať zoznam záujmových skupín, do ktorých boli pridaní, alebo môžu rozhrania Privacy Sandbox API vypnúť úplne.
