A iniciativa Privacy Sandbox visa criar tecnologias Web que preservam a privacidade das pessoas online e dão às empresas e aos programadores as ferramentas necessárias para criarem negócios digitais prósperos, o que mantém a Web aberta e acessível a todos. A Privacy Sandbox é um esforço conjunto em curso para criar alternativas aos cookies de terceiros, incorporando ideias de todo o setor em novas propostas que são testadas, discutidas publicamente e iteradas.
Uma das propostas da Privacy Sandbox que está a ser testada no Chrome chama-se API Protected Audience (anteriormente conhecida como FLEDGE). Esta API sugere novas formas de preservação da privacidade para desenvolver Soluções de público-alvo personalizadas e remarketing, para que os anunciantes possam personalizar a segmentação, as mensagens e os criativos em função dos utilizadores que importam.
Com a API Protected Audience, o navegador de um utilizador armazena em segurança os grupos de interesse definidos pelo anunciante (usados em vez das listas de remarketing atuais após a descontinuação dos cookies de terceiros) a que está associado e aloja leilões no dispositivo para apresentar anúncios. À semelhança do que acontece atualmente com o remarketing, a API Protected Audience ajuda os profissionais de marketing a executarem ações como apresentar diferentes categorias de produtos, atrair visitantes que não geraram conversões e voltar a interagir com os visitantes que abandonaram os carrinhos de compras. No entanto, ao contrário do que acontece hoje em dia, os cookies de terceiros e os servidores de anúncios não vão recolher nem partilhar as informações dos utilizadores com outras empresas.
Como o Google Ads e o Display & Video 360 podem publicar anúncios com a API Protected Audience
Suponhamos que um anunciante, BestBikeShop, apresenta campanhas de remarketing com o Google Ads e o Display & Video 360, que estão integrados com a API Protected Audience. Um utilizador visita uma página em BestBikeShop.com dedicada a bicicletas de montanha. A BestBikeShop pode indicar ao Google Ads e ao Display & Video 360 que o navegador do utilizador deve aderir ao grupo de interesse "Bicicletas de montanha". Os navegadores dos utilizadores só são incluídos nos grupos de interesses por um período limitado. Atualmente, as diretrizes da API especificam um máximo de 30 dias.
Portanto, quando o mesmo utilizador visitar um Website diferente que também use a API Protected Audience, ou cuja plataforma de oferta (SSP) use essa API, a BestBikeShop pode licitar a apresentação de um anúncio relacionado com ciclismo de montanha a esse utilizador se houver um espaço de anúncio disponível. Os anunciantes só são elegíveis para participar neste leilão se houver um número mínimo de utilizadores elegíveis para ver este anúncio. O Chrome indicou publicamente que está neste momento a ponderar definir este limite para 50 utilizadores nos últimos 7 dias. Este leilão ocorre no navegador.
Em seguida, se a BestBikeShop vencer o leilão, o respetivo anúncio é apresentado.
Todos os controlos de consentimento e restrições regulamentares que existem atualmente continuam a ser cumpridos na API Protected Audience.
Como o Google Ads e o Display & Video 360 estão a testar a API Protected Audience
Em meados de 2022, o Google Ads e o Display & Video 360 integraram-se com a API Protected Audience e começaram a testar a funcionalidade essencial da API. Esta fase de testes inicial procurou determinar se, por exemplo, o Google Ads e o Display & Video 360 conseguiam integrar-se corretamente com a API Protected Audience para adicionar navegadores dos utilizadores aos grupos de interesse dos anunciantes. Nestas fases iniciais, não foram renderizados anúncios no âmbito dos testes.
Numa fase posterior dos testes, o Google Ads e o Display & Video 360 começaram a renderizar anúncios numa percentagem muito pequena de tráfego para confirmar que todos os aspetos do fluxo de publicação de anúncios, bem como os relatórios, estavam a funcionar como pretendido. Nos próximos meses, o Google Ads e o Display & Video 360 visam expandir os testes com trocas de terceiros.
Hoje, os nossos testes ainda se concentram em garantir que as nossas soluções de remarketing satisfazem as principais necessidades dos anunciantes. Não prevemos qualquer impacto no desempenho das campanhas dos anunciantes durante os testes, e não é necessária nenhuma ação por parte dos anunciantes.
A par do que acontece com outros intervenientes e testadores, ao longo do processo de testes, as equipas de produtos de anúncios da Google continuam a dar feedback ao Chrome sobre áreas de melhoria e funcionalidades adicionais. Isto com o objetivo final de aumentar o desempenho dos publicadores e anunciantes.
Se conseguirmos oferecer uma versão alfa orientada para o anunciante, e for elegível para participar, a equipa da sua Conta Google vai entrar em contacto consigo fornecendo-lhe detalhes.
Recusar a avaliação de origem da API Protected Audience
Se os publicadores ou os anunciantes do Website preferirem recusar os testes, podem fazê-lo através da Política de Autorização do Chrome em qualquer altura. A utilização destas APIs está sujeita aos requisitos da Política de Consentimento de Utilizadores da UE da Google. Os utilizadores também podem ver e gerir a lista de grupos de interesse a que foram adicionados, ou desativar totalmente as APIs Privacy Sandbox.
