Jak zespoły Google Ads i Display & Video 360 testują remarketing obywający się bez plików cookie innych firm

Inicjatywa Piaskownica prywatności ma na celu tworzenie technologii internetowych, które będą chronić prywatność użytkowników online, a firmom i deweloperom udostępniać narzędzia do tworzenia dobrze prosperujących usług internetowych, tak aby internet był otwarty i dostępny dla wszystkich. Piaskownica prywatności to owoc stałej współpracy przy tworzeniu rozwiązań alternatywnych wobec plików cookie innych firm polegającym na przekształcaniu pomysłów pochodzących z całej branży w nowe propozycje, które są testowane, omawiane publicznie i stale udoskonalane.

Jedna z propozycji Piaskownicy prywatności, która jest testowana w Chrome, to interfejs Protected Audience API (dawniej FLEDGE). Udostępnia on nowe, chroniące prywatność sposoby wspomagania remarketingu i niestandardowych rozwiązań dotyczących odbiorców, aby umożliwiać reklamodawcom dostosowywanie kierowania, przekazu i kreacji tak, aby docierali z reklamami do użytkowników, na których najbardziej im zależy.

Dzięki interfejsowi Protected Audience API przeglądarka użytkownika bezpiecznie przechowuje zdefiniowane przez reklamodawcę grupy zainteresowań (mające zastąpić obecne listy remarketingowe po wycofaniu plików cookie innych firm), z którymi jest powiązana, oraz przeprowadza aukcje na urządzeniu na potrzeby wyświetlania reklam. Podobnie jak dzieje się to obecnie w przypadku remarketingu, interfejs Protected Audience API będzie ułatwiać marketerom prezentowanie różnych kategorii produktów, przyciąganie uwagi użytkowników, którzy nie dokonali konwersji, oraz ponowne angażowanie użytkowników, którzy porzucili koszyk na zakupy. W przeciwieństwie do obecnej praktyki informacje o użytkownikach nie będą jednak gromadzone ani udostępniane innym firmom za pomocą plików cookie innych firm ani serwerów reklam.


Jak Google Ads i Display & Video 360 mogą wyświetlać reklamy przy użyciu interfejsu Protected Audience API

Załóżmy, że reklamodawca BestBikeShop prowadzi kampanie remarketingowe w Google Ads i Display & Video 360, które są zintegrowane z interfejsem Protected Audience API. Użytkownik odwiedza w witrynie BestBikeShop.com stronę na temat rowerów górskich. Witryna BestBikeShop może następnie zasygnalizować Google Ads i Display & Video 360, że chce, aby przeglądarka użytkownika dołączyła do grupy zainteresowań „Rowery górskie”. Przeglądarki użytkowników będą uwzględniane w grupach zainteresowań tylko przez ograniczony czas – według obecnych wytycznych dotyczących interfejsu API przez maksymalnie 30 dni.

Gdy ten sam użytkownik odwiedzi inną witrynę, która także korzysta z interfejsu Protected Audience API lub której platforma dostawców reklam (SSP) go używa, BestBikeShop może uczestniczyć w aukcji o wyświetlenie temu użytkownikowi reklamy związanej z rowerami górskimi, jeśli będzie dostępny boks reklamowy. Reklamodawcy będą mogli wziąć udział w tej aukcji tylko wtedy, gdy do obejrzenia tej reklamy będzie się kwalifikować pewna minimalna liczba użytkowników. Zespół Chrome ogłosił, że rozważa obecnie wyznaczenie tego progu na poziomie 50 użytkowników w ciągu ostatnich 7 dni. Ta aukcja odbywa się w przeglądarce.

Następnie, jeśli sklep BestBikeShop ją wygra, wyświetli się jego reklama.

Wszystkie ograniczenia prawne i ustawienia dotyczące zgody, które obowiązują obecnie, będą nadal przestrzegane przez interfejs Protected Audience API.

Uwaga: od maja 2024 roku pomiar widocznych wyświetleń w Widoku aktywnym nie jest obsługiwany w przypadku kreacji Studio wyświetlanych przez interfejs Protected Audience API.

Jak zespoły Google Ads i Display & Video 360 testują interfejs Protected Audience API

W połowie 2022 r. interfejs Protected Audience API został zintegrowany z usługami Google Ads i Display & Video 360, po czym rozpoczęły one testy jego głównych funkcji. Na najwcześniejszym etapie testowania trzeba było np. sprawdzić, czy integracja Google Ads i Display & Video 360 z interfejsem Protected Audience API umożliwia dodawanie przeglądarek użytkowników do grup zainteresowań reklamodawców. Na tych wczesnych etapach nie zostały wyrenderowane żadne reklamy.

Na późniejszym etapie testowania usługi Google Ads i Display & Video 360 zaczęły renderować reklamy w przypadku niewielkiego odsetka ruchu, aby sprawdzić, czy wszystkie aspekty procesu wyświetlania reklam i jego raportowanie działają zgodnie z oczekiwaniami. W najbliższych miesiącach zespoły Google Ads i Display & Video 360 zamierzają przeprowadzić testy na giełdach zewnętrznych.

Obecnie testy skupiają się na zapewnieniu, że nasze rozwiązania remarketingowe mogą sprostać najważniejszym wymaganiom reklamodawców. Nie sprawdzamy wpływu na skuteczność kampanii reklamodawców i nie muszą oni niczego robić.

Podczas testowania, podobnie jak w przypadku innych zainteresowanych osób i testerów, zespoły Google ds. usług reklamowych stale przekazują Chrome informacje o tym, jakie należy wprowadzić ulepszenia i dodatkowe funkcje, aby osiągnąć ostateczny cel, którym jest zapewnienie wydawcom i reklamodawcom odpowiedniej skuteczności działania.

Jeśli będziemy mogli udostępnić wersję alfa przeznaczoną dla reklamodawców i będziesz się kwalifikować do korzystania z niej, zespół kont Google przekaże Ci szczegółowe informacje na ten temat.


Rezygnacja z Protected Audience API

Jeśli wydawcy witryn lub reklamodawcy wolą zrezygnować z testów, mogą to zrobić w każdej chwili za pomocą zasad dotyczących uprawnień Chrome. Korzystanie z tych interfejsów API podlega wymaganiom polityki Google w zakresie zgody użytkowników z UE na wykorzystanie danych. Użytkownicy mogą też wyświetlać listę grup zainteresowań, do których zostali dodani, i nią zarządzać. Mogą też całkowicie wyłączyć interfejsy API Piaskownicy prywatności.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne