Konfidencialitātes smilškastes iniciatīva ir paredzēta tādu tīmekļa tehnoloģiju izveidei, kas gan saglabā lietotāju konfidencialitāti tiešsaistē, gan arī nodrošina uzņēmumiem un izstrādātājiem rīkus veiktspējīgu digitālo uzņēmumu izveidei, tādējādi nodrošinot atvērtu un ikvienam pieejamu tīmekli. Konfidencialitātes smilškaste ir nepārtraukts, sadarbībā balstīts mēģinājums radīt trešo pušu sīkfailu alternatīvas, iekļaujot nozares idejas jaunos priekšlikumos, kas tiek pārbaudīti, publiski apspriesti un atkārtoti izstrādāti.
Viens no konfidencialitātes smilškastes priekšlikumiem, kas tiek testēts pārlūkprogrammā Chrome, tiek dēvēts par Protected Audience API (iepriekšējais nosaukums — FLEDGE). Protected Audience piedāvā jaunus veidus, kā saglabāt konfidencialitāti, lai nodrošinātu atkārtoto mārketingu un pielāgotos mērķauditoriju risinājumus un lai reklāmdevēji varētu pielāgot mērķauditorijas atlasi, savu vēstījumu un reklāmas materiālus nozīmīgāko klientu uzrunāšanai.
Izmantojot Protected Audience API, lietotāja pārlūkprogrammā droši tiek saglabātas reklāmdevēja definētas interešu grupas (kas pēc trešo pušu sīkfailu darbības pārtraukšanas tiks izmantotas tagadējo atkārtotā mārketinga sarakstu vietā), ar kurām ir saistīta pārlūkprogramma, un ierīcē tiek rīkotas izsoles, lai rādītu reklāmas. Līdzīgi atkārtotā mārketinga pašreizējam darbības veidam, Protected Audience API palīdzēs mārketinga speciālistiem veikt dažādas darbības, piemēram, parādīt dažādas produktu kategorijas, piesaistīt apmeklētājus, kuri nenodrošināja reklāmguvumu, un atkārtoti piesaistīt apmeklētājus, kuri pameta iepirkumu grozus. Taču atšķirībā no šī brīža trešo pušu sīkfaili un reklāmu serveri nevarēs apkopot un koplieto ar citiem uzņēmumiem lietotāju informāciju.
Kā Google Ads un Display & Video 360 varētu rādīt reklāmas, izmantojot Protected Audience API
Pieņemsim, ka reklāmdevējs BestBikeShop programmā Google Ads un platformā Display & Video 360, kuras ir integrētas ar Protected Audience API, izmanto atkārtotā mārketinga kampaņas. BestBikeShop.com lapu, kas veltīta kalnu velosipēdiem, apmeklē lietotājs. BestBikeShop šādā gadījumā var signalizēt programmai Google Ads un platformai Display & Video 360, ka ir jāpieprasa lietotāja pārlūkprogrammai pievienoties interešu grupai “Kalnu velosipēdi”. Lietotāju pārlūkprogrammas interešu grupās tiks iekļautas tikai ierobežotu laiku — API vadlīnijas šobrīd nosaka laiku līdz 30 dienām.
Ja tas pats lietotājs pēc tam apmeklē citu vietni, kurā arī tiek izmantota Protected Audience API vai kuras piedāvājuma platforma (PP) izmanto Protected Audience, BestBikeShop šādā gadījumā var izsolē piedāvāt cenu, lai šim lietotājam rādītu ar kalnu velosipēdiem saistītu reklāmu, ja ir pieejama reklāmas vieta. Reklāmdevēji varēs piedalīties šajā izsolē tikai tad, ja noteikts minimālais skaits lietotāju būs piemēroti šīs reklāmas skatīšanai. Publiski ir paziņots, ka Chrome pašlaik tiek apsvērts noteikt 50 lietotāju slieksni pēdējo 7 dienu laikā. Šī izsole tiek veikta pārlūkprogrammā.
Ja izsolē uzvar BestBikeShop, tiek parādīta šī uzņēmuma reklāma.
Protected Audience API joprojām tiks ievēroti visi šobrīd spēkā esošie regulējošie ierobežojumi un izmantotas visas piekrišanas vadīklas.
Kā Google Ads un Display & Video 360 testē Protected Audience API
2022. gada vidū Google Ads un Display & Video 360 integrēja Protected Audience API un sāka testēt API pamatfunkcionalitāti. Agrīnajā testēšanas posmā tika mēģināts noteikt, vai, piemēram, Google Ads un Display & Video 360 var sekmīgi integrēt Protected Audience API lietotāju pārlūkprogrammu pievienošanai reklāmdevēju interešu grupām. Šajos agrīnajos posmos testēšanas laikā reklāmas netika atveidotas.
Vēlākā testēšanas posmā programmā Google Ads un platformā Display & Video 360 ļoti nelielā datplūsmas procentuālajā daļā tika uzsākta reklāmu atveidošana, lai pārliecinātos, ka visi reklāmu rādīšanas plūsmas, kā arī pārskatu veidošanas aspekti darbojas, kā paredzēts. Tuvākajos mēnešos programmā Google Ads un platformā Display & Video 360 ir plānots paplašināt testēšanu, izmantojot trešās puses apmaiņas pakalpojumus.
Šobrīd mūsu testēšanas procesa prioritāte ir nodrošināt mūsu atkārtotā mārketinga risinājumi atbilstību galvenajām reklāmdevēju vajadzībām. Testēšanas laikā nav sagaidāma nekāda ietekme uz reklāmdevēju kampaņu veiktspēju, un reklāmdevējiem nav jāveic nekādas darbības.
Testēšanas procesa laikā Google reklāmu produktu komandas, tāpat kā citas ieinteresētās personas un testētāji, turpina Chrome sniegt atsauksmes par uzlabojumiem un papildu funkcijām, jo galvenais mērķis ir nodrošināt izdevējiem un reklāmdevējiem veiktspēju.
Ja varēsim piedāvāt reklāmdevējiem paredzēta risinājuma alfa versiju un jūs būsiet piemērots dalībai, ar jums sazināsies Google konta komanda, sniedzot detalizētu informāciju.
Atteikšanās no Protected Audience API sākotnējā izmēģinājuma perioda
Ja vietņu izdevēji vai reklāmdevēji vēlas atteikties no testēšanas, to var jebkurā brīdī izdarīt, izmantojot Chrome atļauju politiku. Uz šo saskarņu API izmantošanu attiecas Google ES lietotāju piekrišanas politikas prasības. Tāpat lietotāji var arī skatīt un pārvaldīt to interešu grupu sarakstu, kurām viņi ir pievienoti, vai pilnībā izslēgt konfidencialitātes smilškastes saskarnes API.
