Privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) iniciatyva siekiama sukurti žiniatinklio technologijas, kurios užtikrintų žmonių privatumą internete ir leistų įmonėms bei kūrėjams kurti klestintį skaitmeninį verslą, kurį naudojant žiniatinklis būtų atviras ir pasiekiamas visiems. Privatumo „sandbox“ (smėlio dėžė) – tai nenutrūkstamos bendradarbiavimo pastangos kurti trečiųjų šalių slapukų alternatyvas, įtraukiant pramonės srities idėjas į naujus pasiūlymus, kurie yra išbandomi, viešai aptariami ir kartojami.
Vienas iš privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) pasiūlymų, kurie išbandomi naršyklėje „Chrome“, vadinami „Protected Audience“ API (anksčiau vadinta „FLEDGE“). Saugoma auditorija siūlo naujų privatumo apsaugą užtikrinančių būdų pakartotinės rinkodaros ir tinkintos auditorijos sprendimams įgalinti, kad reklamuotojai galėtų tinkinti taikymą, pranešimus ir skelbimų failus, atsižvelgdami į svarbius naudotojus.
Naudojant apsaugotos auditorijos API naudotojo naršyklėje patikimai saugomos reklamuotojo apibrėžtos pomėgių grupės (naudojamos vietoje šiandienos pakartotinės rinkodaros sąrašų po to, kai nutraukiamas trečiosios šalies slapukų naudojimas), su kuriomis jos susietos ir priglobia skelbimus aukcione, kad būtų rodomi skelbimai. Panašiai kaip šiuo metu veikia pakartotinė rinkodara „Protected Audience“ API padės rinkodaros specialistams atlikti įvairius veiksmus, pvz., parodyti skirtingų produktų kategorijas, pritraukti lankytojų, kurie neįvykdė konversijos, ir iš naujo įtraukti lankytojus, kurie paliko pirkinių krepšelius. Tačiau, kitaip nei šiandien, naudotojo informacija nebus renkama ir bendrinama su kitomis įmonėmis naudojant trečiųjų šalių slapukus ir skelbimų serverius.
Kaip „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ gali teikti skelbimus su apsaugotos auditorijos API
Tarkime, kad reklamuotojas „BestBikeShop“ vykdo pakartotinės rinkodaros kampanijas naudodamas „Google Ads“ ir „Display & Video 360“, kurios integruotos su apsaugotos auditorijos API. Naudotojas apsilanko BestBikeShop.com puslapyje, skirtame kalnų dviračiams. Tada „BestBikeShop“ gali perduoti signalą „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ ir paprašyti, kad naudotojo naršyklė prisijungtų prie „kalnų dviračių“ pomėgių grupės. Į naudotojų grupes pomėgių naršyklės bus įtrauktos tik ribotą laiką – šiuo metu API gairėse nurodoma iki 30 dienų.
Kai tas pats naudotojas apsilankys kitoje svetainėje, kurioje taip pat naudojama apsaugotos auditorijos API arba kurios tiekimo platforma (PRP) naudoja apsaugotą auditoriją, „BestBikeShop“ galės siūlyti kainą su kalnų dviračiu susijusiam skelbimui tam naudotojui rodyti, jei tik bus laisva skelbimo sritis. Reklamuotojai galės dalyvauti šiame aukcione tik tuo atveju, jei šį skelbimą galėjo peržiūrėti tam tikras minimalus naudotojų skaičius; „Chrome“ viešai nurodė, kad šiuo metu svarsto nustatyti šį slenkstį 50 naudotojų per pastarąsias septynias dienas. Šis aukcionas vyksta naršyklėje.
Jei „BestBikeShop“ laimės aukcioną, bus rodomas jo skelbimas.
Visi šiandien taikomi reguliavimo apribojimai ir sutikimo valdikliai ir toliau bus vykdomi naudojant apsaugotos auditorijos API.
Kaip „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ testuoja apsaugotos auditorijos API
2022 m. viduryje „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ buvo integruoti į apsaugotos auditorijos API ir pradėjo testuoti pagrindines API funkcijas. Šiuo pirmuoju bandymu siekiama nustatyti, ar, pavyzdžiui, „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ galima sėkmingai integruoti į apsaugotos auditorijos API, kad prie naudotojų pomėgių grupių būtų pridėtos naudotojų naršyklės. Šiais ankstyvaisiais etapais nebuvo pateikti jokie skelbimai.
Vėliau bandymo metu „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ pradėjo teikti skelbimus labai nedidelei srauto daliai, kad būtų galima patvirtinti, jog visi skelbimų teikimo srauto aspektai ir ataskaitų teikimas veikė taip, kaip numatyta. Per ateinančius mėnesius „Google Ads“ ir „Display & Video 360“ sieks išplėsti bandymą naudodami trečiųjų šalių mainų platformas.
Šiuo metu atlikdami bandymą toliau stengiamės užtikrinti, kad pakartotinės rinkodaros priemonės atitiktų pagrindinius reklamuotojų poreikius. Nesitikime jokio poveikio reklamuotojų kampanijų našumui testuojant, o reklamuotojams nereikia imtis jokių veiksmų.
Vykdant bandymą, kaip ir kitos suinteresuotosios šalys ir bandytojai, „Google“ skelbimų produktų komandos ir toliau teikia atsiliepimus „Chrome“ apie tobulinimo sritis ir papildomas funkcijas, kurių pagrindinis tikslas – padidinti leidėjų ir reklamuotojų našumą.
Jei galėsime pasiūlyti reklamuotojams skirtą alfa versiją ir galėsite dalyvauti, „Google“ paskyros komanda susisieks su jumis ir pateiks išsamią informaciją.
„Protected Audience“ API šaltinio bandomosios versijos atsisakymas
Jei svetainės leidėjai arba reklamuotojai nori atsisakyti bandymo, tai gali atlikti bet kada vadovaudamiesi „Chrome“ leidimų politika. Naudojant šias API taikomi „Google“ ES naudotojo sutikimo politikos reikalavimai. Naudotojai taip pat gali peržiūrėti ir tvarkyti pomėgių grupių, prie kurių buvo pridėti, sąrašą arba visiškai išjungti privatumo „sandbox“ (smėlio dėžės) API.
