המטרה של יוזמת ארגז החול לפרטיות היא ליצור טכנולוגיות לאינטרנט ששומרות על הפרטיות של אנשים באינטרנט ומספקות לחברות ולמפתחים כלים לבניית עסקים מצליחים בדיגיטל – כל זאת כדי לשמור על הרשת פתוחה ונגישה לכולם. ארגז החול לפרטיות הוא פרויקט משותף ומתמשך לפיתוח חלופות לקובצי cookie של צד שלישי, שבו משולבים רעיונות מהענף כולו שהופכים להצעות חדשות. ההצעות האלה עוברות בדיקות חוזרות ונשנות בהתאם למשוב שאנחנו מקבלים עליהן.
אחת מההצעות שנבדקות ב-Chrome במסגרת ארגז החול לפרטיות נקראת Protected Audience API (לשעבר FLEDGE). Protected Audience API מציע דרכים חדשות לשמירה על הפרטיות שתומכות בפתרונות רימרקטינג ובפתרונות טירגוט לקהלים בהתאמה אישית. בעזרת הפתרונות האלה, המפרסמים יוכלו להתאים אישית את הטירגוט, את המסרים ואת נכסי הקריאייטיב כדי לתת מענה למשתמשים שהכי חשובים להם.
באמצעות Protected Audience API, הדפדפן של המשתמש שומר בצורה מאובטחת את קבוצות האינטרס שהוגדרו על ידי המפרסם ושהמשתמש משויך אליהן, ומארח מכרזים במכשיר לצורך הצגת מודעות. הקבוצות האלה יחליפו את רשימות הרימרקטינג שבהן נעשה שימוש כיום, אחרי ההוצאה משימוש של קובצי cookie של צד שלישי. בדומה לאופן שבו הרימרקטינג פועל היום, Protected Audience API יעזור למשווקים לבצע פעולות כמו להציג קטגוריות שונות של מוצרים, למשוך מבקרים שלא השלימו המרה ולעורר עניין מחדש בקרב מבקרים שנטשו את עגלות הקניות. עם זאת, בשונה מהיום, לא יתבצע איסוף ושיתוף של פרטי המשתמשים עם חברות אחרות על ידי שרתי מודעות וקובצי cookie של צד שלישי.
איך פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 יכולות להציג מודעות באמצעות Protected Audience API
נניח שמפרסם של חנות וירטואלית בשם BestBikeShop מפעיל קמפיינים לרימרקטינג בפלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360, שמשולבים עם Protected Audience API. משתמש נכנס לדף בכתובת BestBikeShop.com שמוקדש לאופני הרים. לאחר מכן, המפרסם של BestBikeShop יכול לאותת ל-Google Ads ול-Display & Video 360 כדי לבקש שהדפדפן של המשתמש יצורף לקבוצת האינטרס 'אופני הרים'. הדפדפנים של משתמשים ייכללו בקבוצות האינטרס רק למשך פרק זמן מוגבל. על פי הנחיות ה-API, פרק הזמן המירבי עומד כרגע על 30 יום.
לאחר מכן, כשאותו משתמש ייכנס לאתר אחר שגם כן משתמש ב-Protected Audience API, או שהפלטפורמה לספקים (SSP) שלו משתמשת ב-Protected Audience API, המפרסם של BestBikeShop יוכל להגיש הצעת מחיר כדי להציג למשתמש הזה מודעה שקשורה לאופני הרים, אם יש מיקום מודעה זמין בדף. מפרסמים יוכלו להשתתף במכרז הזה רק אם יש מספר מינימלי של משתמשים שיהיו כשירים לראות את המודעה אם היא תפורסם. הצוות של דפדפן Chrome הודיע באופן פומבי שהוא שוקל לקבוע את הסף הזה ל-50 משתמשים ב-7 הימים האחרונים. המכרז הזה מתרחש בדפדפן.
לאחר מכן, אם המפרסם של BestBikeShop יזכה במכרז, המודעה שלו תוצג.
כל ההגבלות הרגולטוריות ואמצעי הבקרה בנושא הסכמת משתמשים שקיימים כיום ימשיכו לחול ב-Protected Audience API.
איך פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 בודקות את Protected Audience API
באמצע שנת 2022, פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 יצרו שילוב עם Protected Audience API והתחילו לבדוק את הפונקציונליות העיקרית של ה-API. השלב המוקדם ביותר של הבדיקה נועד לקבוע אם, לדוגמה, פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 יכולות להשתלב בהצלחה עם Protected Audience API כדי להוסיף דפדפנים של משתמשים לקבוצות אינטרס של מפרסמים. בשלבים המוקדמים האלה לא הוצגו מודעות כחלק מהבדיקות.
בשלב מאוחר יותר של הבדיקה, פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 התחילו להציג מודעות בקרב אחוז קטן מאוד מתנועת הגולשים, כדי לוודא שכל ההיבטים בתהליך הצגת המודעות (וגם הדיווח) פועלים כמצופה. בחודשים הקרובים, פלטפורמות Google Ads ו-Display & Video 360 ינסו להרחיב את הבדיקות באמצעות פלטפורמות Exchange של צד שלישי.
כיום אנחנו ממשיכים בבדיקות כדי להבטיח שפתרונות הרימרקטינג שלנו יכולים לענות על הצרכים העיקריים של המפרסמים. אנחנו לא צופים השפעה על ביצועי הקמפיינים של המפרסמים במהלך הבדיקה, ולא נדרשת כל פעולה מצד המפרסמים.
לכל אורך תהליך הבדיקה, כמו בעלי העניין והבודקים האחרים, הצוותים של מוצרי הפרסום של Google ימשיכו לספק משוב לצוות של Chrome לגבי התחומים שיש בהם מקום לשיפור ותכונות נוספות. המטרה הסופית היא לאפשר למפרסמים ולבעלי התוכן הדיגיטלי להפיק את המקסימום ממוצרי הפרסום שלנו.
אם נוכל להציע גרסת אלפא שמיועדת למפרסמים ואתם תעמדו בדרישות להשתתף בה, צוות התמיכה בחשבון Google שלכם יפנה אליכם עם הפרטים.
ביטול ההשתתפות בגרסת המקור לניסיון של Protected Audience API
בעלי אתרים או מפרסמים שמעדיפים לא להשתתף בבדיקות יכולים לבטל את ההשתתפות דרך מדיניות ההרשאות של Chrome בכל שלב. השימוש בממשקי ה-API האלה כפוף לדרישות המדיניות של Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי. המשתמשים גם יכולים לראות ולנהל את הרשימה של קבוצות האינטרס שהם נוספו אליהן, או להשבית לגמרי את ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות.
