A Privacy Sandbox kezdeményezés célja, hogy olyan webes technológiákat hozzon létre, amelyek amellett, hogy biztosítják az emberek személyes adatainak védelmét az interneten, eszközöket kínálnak a cégek és fejlesztők számára virágzó digitális vállalkozások felépítéséhez, így az internet mindenki számára nyitott és hozzáférhető marad. A Privacy Sandbox folyamatos együttműködéssel igyekszik biztosítani a harmadik felektől származó cookie-k alternatíváit azáltal, hogy a szektoron belülről származó ötleteket tesztelt, nyilvánosan megvitatott és iterált új ajánlatokba építi be.
A Privacy Sandbox egyik, a Chrome-ban tesztelt ajánlatának neve Protected Audience API (korábbi nevén FLEDGE). A Védett közönség az adatvédelmet nem befolyásoló új módszereket javasol a remarketing és az egyéni közönségmegoldások hatékonyságának növeléséhez, hogy a hirdetők egyéni célzással, illetve személyre szabott üzenetekkel és kreatívokkal tudják megszólítani a fontos felhasználókat.
A Protected Audience API használatakor a felhasználó böngészője biztonságosan tárolja az érdeklődési körök hirdető által meghatározott olyan csoportjait, amelyekhez társítva van, és eszközalapú aukciókat futtat a hirdetések megjelenítéséhez. A remarketing jelenlegi működéséhez hasonlóan a Protected Audience API segíteni fog a marketingszakembereknek abban, hogy például különböző termékkategóriákat mutathassanak be, felkelthessék a konverziót nem végző látogatók érdeklődését, illetve újból megszólíthassák a bevásárlókosarat elhagyó látogatókat.
Hogyan jeleníthet meg hirdetéseket a Google Ads és a Display & Video 360 a Protected Audience API segítségével?
Tegyük fel, hogy a BestBikeShop nevű hirdető remarketingkampányokat futtat a Google Ads és a Display & Video 360 használatával, amelyek integrálva lettek a Protected Audience API-val. Egy felhasználó felkeresi a BestBikeShop.com webhelyen a hegyikerékpárokkal foglalkozó oldalt. A BestBikeShop ekkor jelezheti a Google Ads és a Display & Video 360 számára, hogy kérjék a felhasználó böngészőjének a felvételét a „Hegyikerékpárok” érdeklődési csoportba. A felhasználók böngészői csak korlátozott ideig szerepelnek az érdeklődési csoportokban – az API-irányelvek jelenleg legfeljebb 30 napot engedélyeznek.
Ha ugyanaz a felhasználó felkeres egy másik olyan webhelyet, amely használja a Protected Audience API-t vagy amelynek a kínálati oldali platformja a Védett közönséget használja, akkor a BestBikeShop ajánlatot tehet hegyikerékpározással kapcsolatos hirdetés felhasználó számára történő megjelenítésére (ha van elérhető hirdetéshely). A hirdetők csak akkor vehetnek részt ebben az aukcióban, ha egy minimális számú felhasználó jogosult a hirdetés megtekintésére. A Chrome nyilvánosan bejelentette, hogy jelenleg fontolgatja, hogy a megelőző 7 napra vonatkozóan 50 felhasználós küszöbértéket állítson be. Ez az aukció a böngészőben zajlik.
Ha a BestBikeShop nyeri az aukciót, akkor megjelenik a hirdetése.
A Protected Audience API tiszteletben tartja a jelenleg használatos szabályozó korlátozásokat és beleegyezés-vezérlőket.
Hogyan teszteli a Google Ads és a Display & Video 360 a Protected Audience API-t?
2022 közepén integráltuk a Protected Audience API-t a Google Ads és a Display & Video 360 rendszerrel, és megkezdődött az API alapvető funkcióinak a tesztelése. A tesztelés legkorábbi fázisa során azt próbáltuk megállapítani, hogy például a Google Ads és a Display & Video 360 képes-e sikeresen integrálni a Protected Audience API-t a felhasználók böngészőinek a hirdetői érdeklődési csoportokba való felvételéhez. Ebben a korai szakaszban nem jelentek meg hirdetések a tesztelés részeként.
A tesztelés egy későbbi szakaszában a Google Ads és a Display & Video 360 a forgalom igen kis részénél hirdetéseket kezdett megjeleníteni, hogy ellenőrizni lehessen a hirdetésmegjelenítési folyamat és a jelentéskészítés összes aspektusának megfelelő működését.
A tesztelés során a Google hirdetési termékekkel foglalkozó csapatai (a többi érdekelthez és tesztelőhöz hasonlóan) visszajelzést ad a Chrome-nak a fejlesztendő területekről és a további funkciókról; mindennek a végső célja, hogy a lehető legjobb teljesítményt tudjuk biztosítani a megjelenítők és a hirdetők számára. A legutóbbi megállapítások azt mutatják, hogy a Privacy Sandbox API-k más jelekkel kombinálva általában hozzájárulhatnak a hirdetői és a megjelenítői teljesítmény helyreállításához.
A Google hirdetési platformjai továbbra is befektetnek az adatvédelmet nem befolyásoló technológiákba, például a Privacy Sandboxba, valamint a belső adatokba és a mesterséges intelligenciába, hogy megfeleljenek az emberek adatvédelemmel kapcsolatos elvárásainak, miközben segítenek a vállalkozásoknak a fogyasztókkal való hatékony kapcsolattartásban.
Leiratkozás a Protected Audience API-ról
Ha a webhely megjelenítői vagy hirdetői nem szeretnének részt venni a tesztelésben, akkor bármikor leiratkozhatnak a Chrome engedélyekre vonatkozó irányelvei között. Az API-k használatára a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvének követelményei vonatkoznak. A felhasználók megtekinthetik és kezelhetik az érdeklődési csoportok olyan listáit, amelyekhez hozzáadták őket, illetve teljesen ki is kapcsolhatják a Privacy Sandbox API-jait.
