Inicijativom Privacy Sandbox nastoje se izraditi web tehnologije koje čuvaju online privatnost korisnika, a tvrtkama i razvojnim programerima pružaju alate za razvoj uspješnih digitalnih poslovanja, čime web ostaje otvoren i dostupan svima. Privacy Sandbox proizlazi iz kontinuirane suradnje na razvoju alternativa kolačićima trećih strana uključivanjem ideja iz cijelog sektora u nove prijedloge koji se testiraju, o kojima se javno raspravlja i koji se ponavljaju.
Jedan od prijedloga Privacy Sandboxa koji se testira u Chromeu zove se Protected Audience API (prethodno poznat kao FLEDGE). Zaštićena publika predlaže nove načine za zaštitu privatnosti za osnaživanje remarketinga i prilagođenih rješenja za publiku kako bi oglašivači mogli prilagoditi ciljanje, slanje poruka i oglase tako da odgovaraju korisnicima koji su im važni.
Uz Protected Audience API korisnikov preglednik na siguran način pohranjuje interesne grupe koje je definirao oglašivač (upotrebljavaju se umjesto današnjih popisa za remarketing nakon obustave kolačića trećih strana) s kojima je povezan i koji hostira dražbe na uređaju radi prikazivanja oglasa. Slično načinu na koji remarketing funkcionira danas, Protected Audience API pomoći će marketinškim stručnjacima da npr. prikažu različite kategorije proizvoda, privuku posjetitelje koji nisu izvršili konverziju i ponovno angažiraju posjetitelje koji su napustili košaricu za kupnju. Međutim, za razliku od danas, kolačići trećih strana i poslužitelji oglasa neće prikupljati korisničke podatke i dijeliti ih s drugim tvrtkama.
Kako bi Google Ads i Display & Video 360 mogli posluživati oglase uz Protected Audience API
Pretpostavimo da oglašivač BestBikeShop provodi kampanje za remarketing uz Google Ads i Display & Video 360, koji je integriran s Protected Audience API-jem. Korisnik posjeti stranicu na web-lokaciji BestBikeShop.com posvećenu brdskim biciklima. BestBikeShop zatim može Google Adsu i Display & Videu 360 signalizirati da zatraže povezivanje korisnikovog preglednika s interesnom grupom "brdski bicikli". Preglednici korisnika bit će uključeni u interesne grupe samo tijekom ograničenog razdoblja – smjernice za API-je trenutačno navode do 30 dana.
Zatim, kada isti korisnik posjeti neku drugu web-lokaciju koja također upotrebljava Protected Audience API ili čija platforma dobavljača (SSP) upotrebljava zaštićenu publiku, BestBikeShop može licitirati za prikazivanje oglasa povezanog s brdskim biciklizmom tom korisniku ako je oglasno mjesto dostupno. Oglašivači će ispunjavati kriterije za sudjelovanje u ovoj dražbi samo ako bi određeni minimalni broj korisnika ispunjavao kriterije za gledanje ovog oglasa; Chrome je javno izjavio da trenutačno razmatra postavljanje tog praga na 50 korisnika u zadnjih sedam dana. Dražba se odvija u pregledniku.
Zatim će se, ako BestBikeShop pobijedi na dražbi, prikazati njegov oglas.
Sva regulatorna ograničenja i kontrole pristanka koje postoje danas i dalje će se poštovati u Protected Audience API-ju.
Kako Google Ads i Display & Video 360 testiraju Protected Audience API
Sredinom 2022. Google Ads i Display & Video 360 integrirali su se s Protected Audience API-jem te su počeli testirati osnovnu funkciju API-ja. Najranija faza testiranja pokušavala je utvrditi mogu li se, na primjer, Google Ads i Display & Video 360 uspješno integrirati s Protected Audience API-jem kako bi se dodali preglednici korisnika u interesne grupe oglašivača. U ovim ranim fazama nijedan se oglas nije renderirao u sklopu testiranja.
U kasnijoj fazi testiranja Google Ads i Display & Video 360 počeli su renderirati oglase na vrlo malom postotku prometa kako bi se provjerilo funkcioniraju li svi aspekti tijeka posluživanja oglasa, kao i izvješćivanje, u skladu s očekivanjima. U narednim mjesecima Google Ads i Display & Video 360 nastoje proširiti testiranje pomoću razmjena trećih strana.
Naše se testiranje danas nastavlja fokusirati na to da naša rješenja za remarketing mogu zadovoljiti ključne potrebe oglašivača. Ne očekujemo nikakav utjecaj na izvedbu kampanja oglašivača tijekom testiranja i oglašivači ne moraju ništa poduzimati.
Tijekom postupka testiranja, kao i drugi dionici i testeri, Googleovi timovi za proizvode za oglašavanje nastavljaju pružati povratne informacije Chromeu o područjima za poboljšanje i dodatnim značajkama s krajnjim ciljem omogućavanja postizanja dobre izvedbe za izdavače i oglašivače.
Ako budemo mogli ponuditi alfa verziju usmjerenu na oglašivača te ako vi budete ispunjavali kriterije za sudjelovanje, vaš će vam se tim za Google račun obratiti s pojedinostima.
Isključivanje izvorne probe Protected Audience API-ja
Ako izdavači web-lokacije ili oglašivači žele isključiti testiranje, to mogu učiniti putem pravila o dopuštenjima za Chrome u bilo kojem trenutku. Upotreba navedenih API-ja podliježe Googleovim zahtjevima pravila o pristanku za korisnike u EU-u. Korisnici također mogu gledati popis interesnih grupa u koje su dodani ili upravljati njima, kao i u potpunosti isključiti Privacy Sandbox API-je.
