प्राइवसी सैंडबॉक्स इनिशिएटिव का लक्ष्य ऐसी वेब टेक्नोलॉजी बनाना है जो इंटरनेट पर लोगों की निजता बनाए रखे. इस इनिशिएटिव का लक्ष्य, कंपनियों और डेवलपर को ऐसे टूल भी मुहैया कराना है जिनसे ऑनलाइन प्लैटफ़ॉर्म वाले कारोबारों को कामयाबी मिल सके. साथ ही, हर किसी के लिए वेब की उपलब्धता संभव हो पाए. Privacy Sandbox के तहत हम दूसरी कंपनियों के साथ मिलकर, तीसरे पक्ष की कुकी के विकल्प तैयार करने की कोशिश कर रहे हैं. इसके लिए, पूरी इंडस्ट्री से मिले आइडिया के आधार पर नई टेक्नोलॉजी बनाई जाती हैं. इसके बाद, उनकी टेस्टिंग की जाती है, उन पर सार्वजनिक रूप से चर्चा की जाती है, और उन्हें दोबारा टेस्ट किया जाता है.
Privacy Sandbox के तहत बनी कई टेक्नोलॉजी में से एक को इस समय Chrome में टेस्ट किया जा रहा है. इसका नाम Protected Audience API. पहले इसे FLEDGE कहा जाता था. Protected Audience में निजता की सुरक्षा का पूरा ध्यान रखा गया है और इससे रीमार्केटिंग और कस्टम ऑडियंस जैसी सुविधाएं और बेहतर तरीके से काम करेंगी. इस तरह, विज्ञापन देने वाले अपनी टारगेटिंग (विज्ञापन के लिए सही दर्शक चुनना), मैसेज, और क्रिएटिव को कारोबार के लिहाज़ से अहम उपयोगकर्ताओं के हिसाब से बना पाएंगे.
Protected Audience API की मदद से उपयोगकर्ता का ब्राउज़र, विज्ञापन देने वालों के बनाए इंटरेस्ट ग्रुप में दिलचस्पी के डेटा को सुरक्षित तरीके से सेव करता है. हमारा यह नया तरीका, तीसरे पक्ष की कुकी के बंद होने के बाद, मौजूदा रीमार्केटिंग सूचियों की जगह लेगा. विज्ञापन दिखाने के लिए बने इस नए तरीके में ब्राउज़र, डिवाइस के आधार पर नीलामी होस्ट करता है. Protected Audience API, रीमार्केटिंग की मौजूदा प्रोसेस की तरह ही मार्केटर को अलग-अलग तरीके अपनाने का सुझाव देगा. जैसे, अलग-अलग कैटगरी के प्रॉडक्ट दिखाना, खरीदारी न करने वाले विज़िटर में दिलचस्पी जगाना, और शॉपिंग कार्ट को छोड़कर जाने वाले विज़िटर को खरीदारी पूरी करने के लिए प्रेरित करना. इसकी खासियत यह है कि तीसरे पक्ष की कुकी और विज्ञापन सर्वर, उपयोगकर्ताओं की जानकारी को इकट्ठा और दूसरी कंपनियों के साथ शेयर नहीं करेंगे. हालांकि, अभी ऐसा किया जाता है.
Google Ads और Display & Video 360, Protected Audience API की मदद से विज्ञापन कैसे दिखा सकते हैं
उदाहरणः BestBikeShop अपने विज्ञापनों के लिए, Protected Audience API वाले Google Ads और Display & Video 360 से रीमार्केटिंग कैंपेन चलाती है. कोई उपयोगकर्ता, माउंटेन बाइक की जानकारी के लिए BestBikeShop.com के किसी पेज पर जाता है. ऐसे में BestBikeShop वेबसाइट, Google Ads और Display & Video 360 को सिग्नल भेजकर उपयोगकर्ता के ब्राउज़र को "माउंटेन बाइक" इंटरेस्ट ग्रुप में शामिल करने का अनुरोध करेगी. इसके बाद, उपयोगकर्ता के ब्राउज़र को सीमित समय के लिए इंटरेस्ट ग्रुप में शामिल कर लिया जाएगा. एपीआई के दिशा-निर्देश के मुताबिक, ज़्यादा से ज़्यादा 30 दिन के लिए उपयोगकर्ताओं के ब्राउज़र को किसी ग्रुप में रखा जा सकता है.
इसके बाद, जब वही उपयोगकर्ता किसी अन्य वेबसाइट पर जाता है, जो Protected Audience API का इस्तेमाल करती है या जिसका सप्लाई-साइड प्लैटफ़ॉर्म (एसएसपी), Protected Audience का इस्तेमाल करता है, तो उस उपयोगकर्ता को माउंटेन बाइक से जुड़ा विज्ञापन दिखाने के लिए, BestBikeShop बिड कर सकती है. हालांकि, ऐसा सिर्फ़ विज्ञापन स्लॉट उपलब्ध होने पर ही किया जा सकेगा. विज्ञापन देने वाले, इस नीलामी में सिर्फ़ तब शामिल हो सकते हैं, जब शर्तों के मुताबिक तय संख्या में उपयोगकर्ताओं ने उनके इस विज्ञापन को देखा हो. Chrome ने सार्वजनिक तौर पर बताया है कि फ़िलहाल वह इस थ्रेशोल्ड को पिछले सात दिनों में 50 उपयोगकर्ताओं के लिए, सेट करने पर विचार कर रहा है. यह नीलामी ब्राउज़र में होती है.
इसके बाद, अगर BestBikeShop नीलामी जीतती है, तो उसका विज्ञापन दिखाया जाएगा.
Protected Audience API में, नियमों के पालन से जुड़ी सभी पाबंदियां और सहमति से जुड़े मौजूदा कंट्रोल लागू रहेंगे.
Google Ads और Display & Video 360, Protected Audience API की टेस्टिंग कैसे कर रहे हैं
जुलाई 2022 के आस-पास, Google Ads और Display & Video 360 को Protected Audience API के साथ इंटिग्रेट किया गया. इसके बाद, एपीआई के मुख्य फ़ंक्शन की टेस्टिंग शुरू की गई. टेस्ट के इस शुरुआती चरण में, उदाहरण के तौर पर यह पता लगाने की कोशिश की गई कि Google Ads और Display & Video 360, उपयोगकर्ताओं के ब्राउज़र को विज्ञापन देने वालों के इंटरेस्ट ग्रुप में जोड़ने के लिए, Protected Audience API से इंटिग्रेट कर सकते हैं या नहीं. टेस्ट के शुरुआती चरणों में, कोई भी विज्ञापन नहीं दिखाया गया था.
टेस्टिंग के बाद के चरण में, Google Ads और Display & Video 360 ने काफ़ी कम ट्रैफ़िक पर विज्ञापनों को दिखाना शुरू किया, ताकि पुष्टि की जा सके कि विज्ञापन दिखाने के फ़्लो के सभी आसपेक्ट और रिपोर्टिंग, उम्मीद के मुताबिक काम कर रहे थे. आने वाले महीनों में, Google Ads और Display & Video 360 का मकसद टेस्ट का दायरा बढ़ाकर, तीसरे पक्ष के एक्सचेंज के साथ टेस्ट करना है.
फ़िलहाल, टेस्ट में यह पक्का किया जाता है कि रीमार्केटिंग सलूशन, विज्ञापन देने वाले की मुख्य ज़रूरतों को पूरा करते हैं. हमें उम्मीद है कि टेस्ट के दौरान विज्ञापन देने वाली कंपनियों के कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर कोई असर नहीं पड़ेगा और न ही विज्ञापन देने वाली कंपनियों को कुछ करने की ज़रूरत होगी.
टेस्टिंग की पूरी प्रक्रिया के दौरान, दूसरे हिस्सेदारों और टेस्टर की तरह ही Google की विज्ञापन प्रॉडक्ट टीम, Chrome को सुझाव देती रहती हैं. ये सुझाव, प्रॉडक्ट को बेहतर बनाने और अतिरिक्त फ़ीचर से जुड़े होते हैं. इनका मकसद, पब्लिशर और विज्ञापन देने वाली कंपनियों के विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाना है.
अगर हम विज्ञापन देने वाले को ऐल्फ़ा का ऐक्सेस दे पाते हैं और आपको इस प्रोग्राम में हिस्सा लेने की मंज़ूरी मिल जाती है, तो Google खाता टीम आपसे संपर्क करेगी.
Protected Audience API के ऑरिजिन ट्रायल से ऑप्ट आउट करना
अगर वेबसाइट के पब्लिशर या विज्ञापन देने वाली कंपनियां, टेस्ट से ऑप्ट-आउट करना चाहती हैं, तो वे किसी भी समय Chrome की अनुमति से जुड़ी नीति का इस्तेमाल करके ऐसा कर सकती हैं. इन एपीआई का इस्तेमाल, Google की ईयू उपयोगकर्ता की सहमति से जुड़ी नीति की शर्तों पर निर्भर करता है. उपयोगकर्ता उन इंटरेस्ट ग्रुप की सूची देख और मैनेज भी कर सकते हैं जिनमें उन्हें जोड़ा गया है. इसके अलावा, प्राइवसी सैंडबॉक्स एपीआई को पूरी तरह से बंद भी किया जा सकता है.
