Privaatsuse liivakasti algatuse eesmärk on luua veebitehnoloogiaid, mis aitavad säilitada inimeste privaatsust võrgus ning pakkuda ettevõtetele ja arendajatele tööriistu edukate digiettevõtete loomiseks, et tagada veebi avatus ja kättesaadavus kõigi jaoks. Privaatsuse liivakast on jätkuv koostööprojekt kolmanda osapoole küpsisefailidele alternatiivide loomiseks, kaasates valdkonna ideid uutesse ettepanekutesse, mida testitakse, arutatakse avalikult ja arendatakse.
Üks privaatsuse liivakasti ettepanekuid, mida Chrome'is testitakse, on Protected Audience API (endine FLEDGE). Protected Audience pakub uusi privaatsust säilitavaid viise uuesti turundamise ja kohandatud vaatajaskonna lahenduste toetamiseks, et reklaamijad saaksid oluliste kasutajateni jõudmiseks sihtimist, sõnumsidet ja reklaamifaile kohandada.
Protected Audience API abil talletab kasutaja brauser turvaliselt reklaamija määratletud huvigrupid (mida kasutatakse pärast kolmanda osapoole küpsisefailide kasutuselt kõrvaldamist praeguste uuesti turundamise loendite asemel), millega see on seostatud, ja korraldab reklaamide esitamiseks seadmesiseseid oksjoneid. Sarnaselt sellega, kuidas praegu toimib uuesti turundamine, aitab Protected Audience API teha turundajatel selliseid toiminguid nagu erinevate tootekategooriate esitlemine, konversiooni mitte teinud külastajate ligitõmbamine ja ostukorvi hüljanud külastajate taaskaasamine. Erinevalt praegusest ei koguta ega jagata kasutajateavet kolmanda osapoole küpsisefailide ja reklaamiserverite kaudu teiste ettevõtetega.
Kuidas saavad Google Ads ja Display & Video 360 esitada Protected Audience API abil reklaame?
Oletame, et reklaamija BestBikeShop käitab uuesti turundamise kampaaniaid Google Adsi ja Display & Video 360 abil, mis on integreeritud Protected Audience API-ga. Kasutaja külastab mägirataste müügilehte saidil BestBikeShop.com. BestBikeShop saab anda Google Adsile ja Display & Video 360-le signaali, mis taotleb kasutaja brauseri lisamist nende mägirataste huvigruppi. Kasutajate brauserid lisatakse huvigruppidesse ainult piiratud ajaks – API juhistes on praegu määratletud selles ajaks kuni 30 päeva.
Kui sama kasutaja külastab seejärel mõnda teist veebisaiti, mis kasutab samuti Protected Audience API-it või mille pakkumisplatvorm (SSP) kasutab Protected Audience'i, saab BestBikeShop teha pakkumise mägiratastega seotud reklaami näitamiseks sellele kasutajale, kui saadaval on reklaamipesa. Reklaamijatel on õigus siseneda sellele oksjonile ainult juhul, kui teatud miinimumarv kasutajaid oleks olnud sobilik selle reklaami vaatamiseks; Chrome on avalikult öelnud, et kavatseb praegu määrata selleks läveks 50 kasutajat viimase 7 päeva jooksul. See oksjon toimub brauseris.
Kui BestBikeShop võidab oksjoni, näidatakse nende reklaami.
Protected Audience API puhul järgitakse jätkuvalt kõiki regulatiivseid piiranguid ja nõusolekujuhtelemente.
Kuidas testivad Google Ads ja Display & Video 360 Protected Audience API-it?
2022. aasta keskpaigas integreeriti Google Ads ja Display & Video 360 Protected Audience API-ga ja need hakkasid testima API põhifunktsioone. Testimise alguses prooviti kindlaks teha, kas näiteks Google Adsi ja Display & Video 360 saaks edukalt integreerida Protected Audience API-ga, et kasutajate brauserid lisataks reklaamijate huvigruppidesse. Algselt testimise osana reklaame ei renderdatud.
Testimise hilisemates etappides hakkasid Google Ads ja Display & Video 360 renderdama reklaame väga väikese protsendi liikluse puhul, et kontrollida, kas reklaamide esitamise voo kõik aspektid (sh aruandlus) töötavad ootuspäraselt. Google Adsi ja Display & Video 360 eesmärk eelolevate kuude jooksul on laiendada testimist, et see hõlmaks ka kolmanda osapoole reklaamibörse.
Praegu keskendub meie testimine endiselt sellele, et tagada uuesti turundamise lahenduste vastavus reklaamijate põhivajadustele. Me ei eelda testimise ajal mingit mõju reklaamijate kampaaniate toimivusele ja reklaamijad ei pea sel ajal midagi tegema.
Kogu testimisprotsessi ajal jätkavad Google'i reklaamitoodete tiimid, nagu ka teised osapooled ja testijad, tagasiside esitamist Chrome'ile täiustamist vajavate valdkondade ja lisafunktsioonide kohta, et tagada väljaandjate ja reklaamijate jaoks hea toimivus.
Kui meil tekib võimalus pakkuda reklaamijatele suunatud alfaversiooni ja teie olete selle jaoks sobilik, võtab Google'i kontode tiim teiega lisateabe asjus ühendust.
Protected Audience API lähtekoha prooviversioonist loobumine
Kui veebisaidi väljaandjad või reklaamijad eelistavad testimisest loobuda, saavad nad seda igal ajal teha Chrome'i lubade eeskirjades. Nende API-de kasutamine oleneb Google’i EL-i kasutajate nõusoleku eeskirjade nõuetest. Lisaks saavad kasutajad vaadata ja hallata loendit huvigruppidest, kuhu nad on lisatud, või lülitada privaatsuse liivakasti API-d täielikult välja.
