Η πρωτοβουλία Πλαίσιο ιδιωτικότητας έχει ως στόχο τη δημιουργία τεχνολογιών ιστού που διατηρούν το απόρρητο των χρηστών στο διαδίκτυο και, ταυτόχρονα, προσφέρουν στις εταιρείες και τους προγραμματιστές τα εργαλεία που χρειάζονται για τη δημιουργία επιτυχημένων ψηφιακών επιχειρήσεων, διατηρώντας έτσι τον ιστό ανοιχτό και προσβάσιμο σε όλους. Το Πλαίσιο ιδιωτικότητας είναι μια συνεχής συνεργατική προσπάθεια για τη δημιουργία εναλλακτικών λύσεων αντί των cookie τρίτου μέρους, ενσωματώνοντας ιδέες από όλο τον κλάδο σε νέες προτάσεις που υποβάλλονται σε δοκιμές, συζητώνται δημόσια και επαναλαμβάνονται.
Μία από τις προτάσεις του Πλαισίου ιδιωτικότητας που δοκιμάζεται στο Chrome ονομάζεται Protected Audience API (προηγουμένως γνωστό ως FLEDGE). Το Protected Audience προτείνει νέους τρόπους διατήρησης του απορρήτου για την παροχή λύσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ και προσαρμοσμένου κοινού, ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να προσαρμόζουν τη στόχευση, τα μηνύματα και τα δημιουργικά για να απευθύνονται στους χρήστες που είναι σημαντικοί για εκείνους.
Με το Protected Audience API, το πρόγραμμα περιήγησης ενός χρήστη αποθηκεύει με ασφάλεια τις ομάδες ενδιαφερόντων με τις οποίες έχει συσχετιστεί και οι οποίες καθορίζονται από τον διαφημιζόμενο (και θα χρησιμοποιούνται αντί των σημερινών λιστών επαναληπτικού μάρκετινγκ μετά την κατάργηση των cookie τρίτου μέρους) και φιλοξενεί δημοπρασίες στη συσκευή για την εμφάνιση διαφημίσεων. Παρόμοια με τον τρόπο λειτουργίας του επαναληπτικού μάρκετινγκ σήμερα, το Protected Audience API θα βοηθήσει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προβούν σε ενέργειες, όπως να παρουσιάσουν διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων, να προσελκύσουν επισκέπτες που δεν έκαναν μετατροπή και να προκαλέσουν εκ νέου το ενδιαφέρον επισκεπτών που εγκατέλειψαν τα καλάθια αγορών τους. Ωστόσο, σε αντίθεση με ό,τι συμβαίνει σήμερα, οι πληροφορίες των χρηστών δεν θα συλλέγονται και δεν θα κοινοποιούνται σε άλλες εταιρείες μέσω cookie τρίτου μέρους και διακομιστών διαφημίσεων.
Πώς το Google Ads και το Display & Video 360 θα μπορούσαν να προβάλλουν διαφημίσεις με το Protected Audience API
Ας υποθέσουμε ότι ένας διαφημιζόμενος, η BestBikeShop, προβάλλει καμπάνιες επαναληπτικού μάρκετινγκ με το Google Ads και το Display & Video 360, που είναι ενσωματωμένο στο Protected Audience API. Ένας χρήστης επισκέπτεται μια σελίδα στον ιστότοπο BestBikeShop.com η οποία αφορά ποδήλατα βουνού. Στη συνέχεια, η BestBikeShop μπορεί να στείλει χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στο Google Ads και στο Display & Video 360 και να ζητήσει το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη να συμμετάσχει στην ομάδα ενδιαφέροντος Ποδήλατα βουνού. Τα προγράμματα περιήγησης των χρηστών θα συμπεριλαμβάνονται σε ομάδες ενδιαφερόντων μόνο για περιορισμένο χρονικό διάστημα. Οι οδηγίες API προβλέπουν προς το παρόν έως και 30 ημέρες.
Στη συνέχεια, όταν ο ίδιος χρήστης επισκεφτεί έναν διαφορετικό ιστότοπο που χρησιμοποιεί επίσης το Protected Audience API ή του οποίου η πλατφόρμα διαχείρισης προμηθευτών (SSP) χρησιμοποιεί Protected Audience, η BestBikeShop μπορεί να υποβάλει προσφορά για να εμφανίσει στον συγκεκριμένο χρήστη μια διαφήμιση που σχετίζεται με ποδηλασία βουνού, αν υπάρχει διαθέσιμη υποδοχή διαφήμισης. Οι διαφημιζόμενοι θα πληρούν τα κριτήρια συμμετοχής σε αυτήν τη δημοπρασία, μόνο αν ένας ελάχιστος αριθμός χρηστών θα πληρούσε τα κριτήρια προβολής αυτής της διαφήμισης. Το Chrome έχει δηλώσει δημόσια ότι επί του παρόντος εξετάζει το ενδεχόμενο να καθορίσει αυτό το όριο σε 50 χρήστες τις τελευταίες 7 ημέρες. Αυτή η δημοπρασία πραγματοποιείται στο πρόγραμμα περιήγησης.
Στη συνέχεια, αν η BestBikeShop κερδίσει τη δημοπρασία, θα εμφανιστεί η διαφήμισή της.
Όλοι οι κανονιστικοί περιορισμοί και οι έλεγχοι συναίνεσης που υφίστανται σήμερα θα συνεχίσουν να τηρούνται στο Protected Audience API.
Πώς το Google Ads και το Display & Video 360 δοκιμάζουν το Protected Audience API
Στα μέσα του 2022, το Google Ads και το Display & Video 360 ενσωματώθηκαν στο Protected Audience API και ξεκίνησαν τις δοκιμές της βασικής λειτουργίας του API. Σε αυτό το πολύ πρώιμο στάδιο των δοκιμών, στόχος ήταν να διαπιστωθεί αν, για παράδειγμα, το Google Ads και το Display & Video 360 θα μπορούσαν να ενσωματωθούν με επιτυχία στο Protected Audience API, ώστε να προστεθούν προγράμματα περιήγησης των χρηστών σε ομάδες ενδιαφερόντων των διαφημιζομένων. Σε αυτά τα πρώιμα στάδια, δεν αποδίδονταν διαφημίσεις στο πλαίσιο των δοκιμών.
Σε επόμενο στάδιο των δοκιμών, το Google Ads και το Display & Video 360 ξεκίνησαν να αποδίδουν διαφημίσεις σε ένα πολύ μικρό ποσοστό της επισκεψιμότητας, ώστε να επαληθεύσουν ότι όλες οι πτυχές της ροής προβολής διαφημίσεων, καθώς και οι αναφορές, λειτουργούσαν όπως προβλέπεται. Τους επόμενους μήνες, το Google Ads και το Display & Video 360 σκοπεύουν να επεκτείνουν τις δοκιμές με ανταλλαγές τρίτου μέρους.
Σήμερα, οι δοκιμές μας συνεχίζουν να εστιάζουν στη διασφάλιση λύσεων επαναληπτικού μάρκετινγκ που μπορούν να ικανοποιούν τις βασικές ανάγκες των διαφημιζομένων. Δεν αναμένουμε κάποια επίπτωση στην απόδοση των καμπανιών των διαφημιζομένων κατά τη διάρκεια των δοκιμών και δεν απαιτείται καμία ενέργεια από τους διαφημιζομένους.
Σε όλη τη διάρκεια της διαδικασίας δοκιμών, όπως κάνουν και άλλα ενδιαφερόμενα μέρη και tester, οι ομάδες προϊόντων διαφημίσεων της Google συνεχίζουν να παρέχουν σχόλια στο Chrome σχετικά με τομείς βελτίωσης και πρόσθετες λειτουργίες, με απώτερο στόχο την επίτευξη απόδοσης για εκδότες και διαφημιζομένους.
Αν μπορούμε να προσφέρουμε μια έκδοση alpha που απευθύνεται σε διαφημιζομένους και πληροίτε τα κριτήρια συμμετοχής, η ομάδα του Λογαριασμού σας Google θα επικοινωνήσει μαζί σας για λεπτομέρειες.
Εξαίρεση από τη δοκιμή προέλευσης του Protected Audience API
Αν οι εκδότες ιστοτόπων ή οι διαφημιζόμενοι προτιμούν να εξαιρεθούν από τις δοκιμές, μπορούν να το κάνουν ανά πάσα στιγμή μέσω της Πολιτικής αδειών του Chrome. Η χρήση αυτών των API υπόκειται στις απαιτήσεις της πολιτικής της Google για τη Συναίνεση χρηστών στην ΕΕ. Οι χρήστες μπορούν επίσης να δουν και να διαχειριστούν τη λίστα των ομάδων ενδιαφερόντων στις οποίες έχουν προστεθεί ή να απενεργοποιήσουν εντελώς τα API του Πλαισίου ιδιωτικότητας.
