Инициативата Privacy Sandbox има за цел да създаде уеб технологии, които едновременно запазват поверителността на хората онлайн и предоставят на компаниите и програмистите инструменти за изграждане на процъфтяващ дигитален бизнес, който поддържа мрежата отворена и достъпна за всички. Privacy Sandbox представлява постоянно усилие на сътрудничество за изграждане на алтернативи на „бисквитки“ на трети страни, като включва идеи от целия отрасъл в нови предложения, които се тестват, обсъждат публично и се повтарят.
Едно от предложенията на Privacy Sandbox, което се тества в Chrome, се нарича Protected Audience API (известно преди като FLEDGE). Защитената аудитория предлага нови, запазващи поверителността начини за поддръжка на ремаркетинг и решения за персонализирани аудитории, така че рекламодателите да могат да персонализират насочването, посланията и файловете за създаване на реклама, за да се обърнат към важните за тях потребители.
Чрез Protected Audience API браузърът на потребителите съхранява надеждно определените от рекламодателя групи по интереси, с които е свързан, и хоства търгове на устройството, за да показва реклами. Подобно на начина на работа на ремаркетинга, Protected Audience API ще помага на специалистите по маркетинг да извършват различни неща, като например да представят различни продуктови категории, да привличат посетители, които не са извършили реализация, и да ангажират повторно посетители, които са изоставили пазарските си кошници.
Как Google Ads и Display & Video 360 могат да показват реклами с Protected Audience API
Да предположим, че рекламодателят BestBikeShop провежда кампании за ремаркетинг с Google Ads и Display & Video 360, интегрирани с Protected Audience API. Потребител посещава страница на адрес BestBikeShop.com, посветена на планинските велосипеди. След това BestBikeShop може да сигнализира на Google Ads и Display & Video 360, за да поиска браузърът на потребителя да се присъедини към групата му по интереси „Планински велосипеди“. Браузърите на потребителите ще бъдат включени в групи по интереси само за ограничен период от време – в указанията за API понастоящем е определено до 30 дни.
След това, когато един и същ потребител посети друг уебсайт, който използва и Protected Audience API, или платформата му от страната на доставката (ПСП) използва защитена аудитория, BestBikeShop може да оферира, за да покаже на този потребител реклама, свързана с планинско колоездене, ако има налично рекламно каре. Рекламодателите ще отговарят на условията за участие в този търг само ако определен минимален брой потребители биха отговаряли на условията за показване на тази реклама. Chrome публично заяви, че понастоящем обмисля задаване на този праг на 50 потребители през последните 7 дни. Този търг се провежда в браузъра.
След това, ако BestBikeShop спечели търга, рекламата му ще бъде показана.
Всички съществуващи регулаторни ограничения и контроли за съгласие ще продължат да се вземат предвид в Protected Audience API.
Как Google Ads и Display & Video 360 тестват Protected Audience API
В средата на 2022 г. Google Ads и Display & Video 360 се интегрираха с Protected Audience API и започнаха да тестват основната му функционалност. Целта на този ранен етап на тестването бе да се определи например дали Google Ads и Display & Video 360 могат успешно да се интегрират с Protected Audience API, за да се добавят браузъри на потребителите към групите по интереси на рекламодателите. В тези ранни етапи не се изобразяваха реклами като част от тестването.
В по-късен етап от тестването Google Ads и Display & Video 360 започнаха да изобразяват реклами в много малък процент от трафика, за да потвърдят, че всички аспекти на потока на показване на реклами, както и отчитането, работят според очакванията.
По време на тестването, като например другите заинтересовани страни и изпитателите, продуктовите екипи на Google продължават да предоставят на Chrome отзиви за областите за подобрение и допълнителни функции, като крайната цел е да се осигури ефективност за издателите и рекламодателите. Скорошни наблюдения показват, че Privacy Sandbox API в комбинация с други сигнали обикновено могат да допринесат за възстановяването на ефективността на рекламодателите и издателите.
Рекламните платформи на Google продължават да инвестират в запазващи поверителността технологии, като Privacy Sandbox, заедно с данни от първи страни и AI, за да отговарят на очакванията на хората за поверителност, като същевременно подкрепят бизнесите да се ангажират по смислен начин с потребителите.
Отказване от Protected Audience API
Ако издателите на уебсайтове или рекламодателите предпочитат да се откажат от тестването, могат да го направят чрез правилата на Chrome за разрешенията по всяко време. Използването на тези API е предмет на изискванията на правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС. Потребителите могат също да преглеждат и управляват списъка с групи по интереси, към които са добавени, или да изключат изцяло API на Privacy Sandbox.
