效果最大化广告系列在广告系列一级或账号一级提供了许多品牌适宜性功能，以确保向适合您业务的用户投放广告，同时最大限度提升效果。
本文将介绍如何使用效果最大化广告系列中提供的定位和品牌适宜性功能。
排除品牌流量（竞争对手、合作伙伴或您自己的品牌）
要将品牌流量从具体的效果最大化广告系列中排除，请使用品牌排除对象。如需使用品牌排除对象，请先创建品牌列表，然后将其应用于您账号中的广告系列。
在账号一级排除不适合品牌的字词
为确保您的广告不会针对不合适的搜索字词投放，您可以使用账号级功能。
搜索广告资源和购物广告资源
在搜索广告资源或购物广告资源中，要让所有相关 Google Ads 广告系列类型（包括效果最大化广告系列）的广告避免针对被认为不适合您品牌的搜索字词投放，您可以使用“账号级否定关键字”功能。详细了解账号级否定关键字。
展示广告资源和视频广告资源
在展示广告资源或视频广告资源中，要让所有相关 Google Ads 广告系列类型（包括效果最大化广告系列）的广告避免针对被认为不适合您品牌的搜索字词投放，您可以在内容适宜性中心使用“排除的内容关键字”设置。详细了解排除的内容关键字。
旅行/酒店广告资源
指定旅行目标的效果最大化广告系列中的酒店广告系列（免费的预订链接、酒店宣传广告）不支持否定关键字或品牌排除对象。否定关键字和品牌排除对象可应用于酒店广告以外的指定旅行目标的效果最大化广告系列，就像常规效果最大化广告系列一样。
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
。
- 点击内容适宜性。
- 点击高级设置下拉菜单。
- 点击展开“排除的内容关键字”。
- 点击加号按钮
以添加新的内容关键字。
- 点击保存。
注意：效果最大化广告系列的主要优势之一就是，可利用 Google AI 针对效果理想的关键字进行调整和优化。
在账号一级排除敏感内容类别（展示）
要让效果最大化广告系列中的广告避免在特定类型的内容（例如悲剧和冲突或敏感社会问题）中投放，请在内容适宜性中心内使用排除的敏感内容类别设置。详细了解内容适宜性。
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
- 点击内容适宜性。
- 点击高级设置下拉菜单。
- 点击展开“排除的内容关键字”。
- 勾选以下一个或多个复选框选项：
- 悲剧和冲突
- 敏感的社会问题
- 粗言秽语
- 性挑逗
- 耸人听闻的内容
- 点击保存。
在账号一级排除特定展示位置（展示、搜索网络合作伙伴和视频）
借助“展示位置排除”功能，您可以出于品牌适宜性目的，为广告排除某些展示位置，从而避免在特定的网页、网站、移动应用和视频中投放广告。效果最大化广告系列会遵循所有账号一级或 MCC 一级的展示位置排除对象。了解如何在账号一级排除展示位置。
- 在 Google Ads 账号中，点击工具图标
- 点击内容适宜性。
- 点击高级设置下拉菜单。
- 点击以展开“排除的展示位置”。
- 点击“浏览”标签页以添加现有展示位置；或点击“输入”标签页以添加新的展示位置链接。
- 点击保存。
