效果最大化广告系列在广告系列一级或账号一级提供了许多品牌适宜性功能，以确保向适合您业务的用户投放广告，同时最大限度提升效果。
本文将介绍如何使用效果最大化广告系列中提供的定位和品牌适宜性功能。
本页内容
广告系列级功能
排除品牌流量（竞争对手、合作伙伴或您自己的品牌）
要将品牌流量从具体的效果最大化广告系列中排除，请使用品牌排除对象。如需使用品牌排除对象，请先创建品牌列表，然后将其应用于您账号中的广告系列。
- 在广告系列菜单
中点击广告系列。
- 在“广告系列”页面的标题下方，点击设置标签页。
- 选择要对哪个广告系列应用品牌列表。
- 在“设置”页面上，向下滚动并点击其他设置。
- 点击品牌排除对象，然后选择要应用于广告系列的品牌列表。
- 点击保存。
中点击否定关键字
您可以在效果最大化广告系列中使用否定关键字，以免于品牌形象不利或不适宜的搜索查询触发您的广告展示。
注意：
- 效果最大化广告系列的否定关键字仅适用于搜索广告资源和购物广告资源。
- 您可以使用相应的符号为否定关键字选择匹配类型。
向广告系列添加否定关键字
- 在广告系列菜单
- 点击否定关键字标签页。
- 如需添加否定关键字，请点击加号按钮
。
- 选择您的效果最大化广告系列。
- 添加关键字，每行一个，或选择一个现有列表。
- 点击保存以完成关键字添加。
修改广告系列的否定关键字
- 选择要修改的关键字。
- 点击修改。
- 选择更改关键字文字。
- 添加关键字，每行一个，或选择一个现有列表。
- 点击应用以完成关键字添加。
账号级功能
在账号一级排除不适合品牌的字词
为确保您的广告不会针对不合适的搜索字词投放，您可以使用账号级功能。
搜索广告资源和购物广告资源
在搜索广告资源或购物广告资源中，要让所有相关 Google Ads 广告系列类型（包括效果最大化广告系列）的广告避免针对被认为不适合您品牌的搜索字词投放，您可以使用“账号级否定关键字”功能。详细了解账号级否定关键字。
- 在管理员菜单
中点击账号设置 。
- 点击“否定关键字”部分以将其展开。
- 点击加号按钮
- 点击保存。
中点击如需更改否定关键字的匹配类型，请点击“匹配类型”列中的下拉菜单，然后在广泛匹配、词组匹配或完全匹配几个类型之间进行选择。
注意：每个账号最多只能排除 1,000 个否定关键字。
展示广告资源和视频广告资源
在展示广告资源或视频广告资源中，要让所有相关 Google Ads 广告系列类型（包括效果最大化广告系列）的广告避免针对被认为不适合您品牌的搜索字词投放，您可以在内容适宜性中心使用“排除的内容关键字”设置。详细了解排除的内容关键字。
- 在工具菜单
中点击内容适宜性。
- 点击高级设置下拉菜单。
- 点击展开“排除的内容关键字”。
- 点击加号按钮
- 点击保存。
旅行/酒店广告资源
指定旅行目标的效果最大化广告系列中的酒店广告系列（免费的预订链接、旅游宣传广告）不支持否定关键字或品牌排除对象。否定关键字和品牌排除对象可应用于酒店广告以外的指定旅行目标的效果最大化广告系列，就像常规效果最大化广告系列一样。
- 在工具菜单
- 点击高级设置下拉菜单。
- 点击展开“排除的内容关键字”。
- 点击加号按钮
- 点击保存。
注意：效果最大化广告系列的主要优势之一就是，可利用 Google AI 针对效果理想的关键字进行调整和优化。
在账号一级排除敏感内容类别（展示）
要让效果最大化广告系列中的广告避免在特定类型的内容（例如悲剧和冲突或敏感社会问题）中投放，请在内容适宜性中心内使用排除的敏感内容类别设置。详细了解内容适宜性。
- 在工具菜单
- 点击高级设置下拉菜单。
- 点击以展开“排除的敏感内容”。
- 勾选以下一个或多个复选框选项：
- 悲剧和冲突
- 敏感的社会问题
- 粗言秽语
- 性暗示
- 耸人听闻的内容
- 点击保存。
在账号一级排除特定展示位置（展示、搜索网络合作伙伴和视频）
借助“展示位置排除”功能，您可以出于品牌适宜性目的，为广告排除某些展示位置，从而避免在特定的网页、网站、移动应用和视频中投放广告。效果最大化广告系列会遵循所有账号一级或 MCC 一级的展示位置排除对象。了解如何在账号一级排除展示位置。
- 在工具菜单
- 点击高级设置下拉菜单。
- 点击以展开“排除的展示位置”。
- 点击“浏览”标签页以添加现有展示位置；或点击“输入”标签页以添加新的展示位置链接。
- 点击保存。
在账号一级应用展示位置排除列表
展示位置排除列表只能在经理账号中创建，然后应用于与经理账号相关联的各个普通账号。将排除列表应用于子账号后，所排除的对象将影响该账号中的所有相关广告系列（包括效果最大化广告系列）。
若要在经理账号中应用展示位置排除列表，请执行以下操作：
1. 在经理账号的工具菜单 
2. 点击排除列表，然后点击展示位置排除列表标签页。
3. 在“账号”下，点击子账号设置。
4. 选择要添加展示位置排除列表的账号，然后点击修改。
- 注意：展示位置排除列表需要直接在经理账号中创建，而不是在其子账号中创建。
5. 选择要应用的展示位置排除列表，然后点击应用。
在账号一级排除品牌词带来的流量（竞争对手、合作伙伴或您自己的品牌）
如需在账号一级将品牌词带来的流量从具体的效果最大化广告系列中排除，请使用品牌排除对象。如需使用品牌排除对象，请先创建品牌列表，然后将其应用于您账号中的广告系列。
- 在广告系列菜单
- 在“排除对象”表格中，依次点击修改排除对象和账号。
- 点击“浏览”标签页以添加现有展示位置；或点击“输入”标签页以添加新的展示位置链接。
- 点击保存。
