Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất giúp tối đa hoá hiệu suất và có nhiều tính năng về mức độ phù hợp với thương hiệu ở cấp chiến dịch hoặc cấp tài khoản nhằm đảm bảo quảng cáo của bạn được phân phát cho những người dùng phù hợp với công việc kinh doanh của bạn.
Bài viết này hướng dẫn cách sử dụng tính năng về tiêu chí nhắm mục tiêu và mức độ phù hợp với thương hiệu có trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Loại trừ lưu lượng dựa trên thương hiệu (đối thủ cạnh tranh, đối tác hoặc thương hiệu của riêng bạn)
Để loại trừ lưu lượng dựa trên thương hiệu khỏi từng chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy sử dụng tính năng loại trừ thương hiệu. Để sử dụng tính năng loại trừ thương hiệu, trước tiên hãy tạo một danh sách thương hiệu rồi áp dụng danh sách đó cho các chiến dịch trong tài khoản của bạn.
Loại trừ cụm từ không phù hợp với thương hiệu ở cấp tài khoản
Để đảm bảo quảng cáo của bạn không phân phát cùng với những cụm từ tìm kiếm không an toàn, bạn có thể sử dụng các tính năng ở cấp tài khoản.
Khoảng không quảng cáo Tìm kiếm và Mua sắm
Để ngăn quảng cáo phân phát cho những cụm từ tìm kiếm được coi là không phù hợp với thương hiệu của bạn trên khoảng không quảng cáo Tìm kiếm hoặc Mua sắm trong tất cả các loại chiến dịch có liên quan trên Google Ads (bao gồm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất), bạn có thể sử dụng tính năng từ khoá phủ định cấp tài khoản. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về từ khoá phủ định cấp tài khoản.
Khoảng không quảng cáo Hiển thị và Video
Để ngăn quảng cáo phân phát cho những cụm từ tìm kiếm được coi là không phù hợp với thương hiệu của bạn trên khoảng không quảng cáo Hiển thị hoặc Video trên tất cả các loại chiến dịch liên quan trong Google Ads (bao gồm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất), bạn có thể sử dụng chế độ cài đặt từ khoá nội dung bị loại trừ trong Trung tâm Mức độ phù hợp của nội dung. Tìm hiểu thêm về từ khoá nội dung bị loại trừ.
Khoảng không quảng cáo về du lịch/khách sạn
Chiến dịch Quảng cáo khách sạn (Đường liên kết miễn phí để đặt phòng, Quảng cáo cơ sở lưu trú) trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu về du lịch không hỗ trợ từ khoá phủ định hoặc tiêu chí loại trừ thương hiệu. Ngoài Quảng cáo khách sạn, bạn có thể áp dụng từ khoá phủ định và tiêu chí loại trừ thương hiệu cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho mục tiêu về du lịch giống như chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất thông thường.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
.
- Nhấp vào Mức độ phù hợp của nội dung.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Cài đặt nâng cao.
- Nhấp để mở rộng mục "Từ khoá nội dung bị loại trừ".
- Nhấp vào nút dấu cộng
để thêm từ khoá nội dung mới.
- Nhấp vào Lưu.
Loại trừ các danh mục nội dung nhạy cảm ở cấp tài khoản (Mạng Hiển thị)
Nếu bạn muốn ngăn quảng cáo phân phát trên một số loại nội dung nhất định trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất (chẳng hạn như nội dung bi kịch và xung đột hoặc các vấn đề xã hội nhạy cảm), hãy sử dụng các danh mục nội dung nhạy cảm bị loại trừ trong Trung tâm Mức độ phù hợp của nội dung. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về mức độ phù hợp của nội dung.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
- Nhấp vào Mức độ phù hợp của nội dung.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Cài đặt nâng cao.
- Nhấp để mở rộng mục "Từ khoá nội dung bị loại trừ".
- Đánh dấu vào một hoặc nhiều hộp đánh dấu chứa các lựa chọn sau:
- Bi kịch và xung đột
- Vấn đề xã hội nhạy cảm
- Ngôn ngữ tục tĩu và thô lỗ
- Khêu gợi tình dục
- Nhạy cảm và gây sốc
- Nhấp vào Lưu.
Loại trừ các vị trí cụ thể ở cấp tài khoản (Mạng Hiển thị, Đối tác tìm kiếm và Video)
Tính năng loại trừ vị trí giúp bạn ngăn quảng cáo của mình xuất hiện ở các vị trí trên những trang, trang web, ứng dụng di động và video cụ thể để đảm bảo mức độ phù hợp với thương hiệu. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ tuân thủ mọi tiêu chí loại trừ vị trí ở cấp tài khoản và cấp tài khoản người quản lý (MCC). Tìm hiểu cách Loại trừ vị trí ở cấp tài khoản.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Công cụ
- Nhấp vào Mức độ phù hợp của nội dung.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Cài đặt nâng cao.
- Nhấp để mở rộng mục "Vị trí bị loại trừ".
- Nhấp vào thẻ "Duyệt xem" để thêm các vị trí hiện có hoặc nhấp vào thẻ "Nhập" để thêm một đường liên kết đến vị trí mới.
- Nhấp vào Lưu.
