Maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign) majú mnoho funkcií vhodnosti pre značku na úrovni kampane alebo účtu, ktoré pre vašu firmu zaisťujú zobrazovanie reklám tým pravým používateľom, a pritom maximalizujú výkonnosť.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako používať funkcie zacielenia a vhodnosti pre značku, ktoré sú dostupné v maximálne výkonných kampaniach.
Na tejto stránke
Funkcie na úrovni kampane
Vylúčenie značkovej návštevnosti (konkurenčné, partnerské alebo vlastné značky)
Značkovú návštevnosť môžete vylúčiť zo zobrazovania v konkrétnych maximálne výkonných kampaniach pomocou vylúčení značiek. Ak chcete používať vylúčenia značiek, najskôr vytvorte zoznam značiek a potom ho použite v kampaniach vo svojom účte.
- Prejdite na Kampane v ponuke Kampane
.
- Pod nadpisom stránky Kampaň kliknite na kartu Nastavenia.
- Vyberte kampaň, v ktorej chcete použiť zoznam značiek.
- Na stránke Nastavenia sa posuňte nadol a kliknite na Ďalšie nastavenia.
- Kliknite na Vylúčenia značiek a vyberte zoznam značiek, ktorý chcete použiť v kampani.
- Kliknite na Uložiť.
.Vylučujúce kľúčové slová
Vylučujúce kľúčové slová môžete v maximálne výkonných kampaniach použiť na zastavenie zobrazovania reklám pri dopytoch, ktoré sa vám nezdajú vhodné pre značku alebo bezpečné.
Poznámka:
- Vylučujúce kľúčové slová maximálne výkonnej kampane sa vzťahujú iba na inventár Vyhľadávacej siete a Nákupov.
- Typ zhody pre vylučujúce kľúčové slovo môžete vybrať pomocou príslušných symbolov.
Pridanie vylučujúcich kľúčových slov do kampaní
- Prejdite na Kľúčové slová v ponuke Kampane
- Kliknite na kartu Vylučujúce kľúčové slová.
- Ak chcete pridať vylučujúce kľúčové slová, kliknite na tlačidlo plus
.
- Vyberte maximálne výkonnú kampaň.
- Pridajte kľúčové slová (jedno na riadok) alebo vyberte existujúci zoznam.
- Kliknutím na Uložiť dokončite pridávanie kľúčových slov.
Úprava vylučujúcich kľúčových slov v kampaniach
- Vyberte kľúčové slová, ktoré chcete upraviť.
- Kliknite na Upraviť.
- Vyberte Zmeniť text kľúčového slova.
- Pridajte kľúčové slová (jedno na riadok) alebo vyberte existujúci zoznam.
- Kliknutím na Použiť dokončite pridávanie kľúčových slov.
Funkcie na úrovni účtu
Vylúčenie výrazov nevhodných pre značku na úrovni účtu
Ak chcete zaistiť, aby sa vaše reklamy nezobrazovali pri nebezpečných hľadaných výrazoch, môžete použiť funkcie na úrovni účtu.
Inventár Vyhľadávacej siete a Nákupov
Ak chcete zabrániť zobrazovaniu reklám pri hľadaných výrazoch, ktoré považujete za nevhodné pre vašu značku, môžete v inventári vo Vyhľadávacej sieti alebo Nákupoch vo všetkých relevantných typoch kampaní Google Ads (vrátane maximálne výkonných kampaní) použiť funkciu vylučujúcich kľúčových slov na úrovni účtu. Prečítajte si viac o vylučujúcich kľúčových slovách na úrovni účtu.
- Prejdite na Nastavenia účtu v ponuke Správca
.
- Kliknutím rozbaľte sekciu Vylučujúce kľúčové slová.
- Kliknite na tlačidlo plus
- Kliknite na Uložiť.
.Ak chcete zmeniť typ zhody vylučujúceho kľúčového slova, kliknite na rozbaľovaciu ponuku v stĺpci Typ zhody a vyberte typ zhody (voľnú, frázovú alebo presnú).
Poznámka: V každom účte možno vylúčiť maximálne 1 000 kľúčových slov.
Inventár Obsahovej siete a videoinventár
Ak chcete zabrániť zobrazovaniu reklám pri hľadaných výrazoch, ktoré považujete za nevhodné pre vašu značku, môžete v inventári Obsahovej siete alebo videoinventári vo všetkých relevantných typoch kampaní Google Ads (vrátane maximálne výkonných kampaní) použiť nastavenie vylúčených kľúčových slov obsahu v centre vhodnosti obsahu. Prečítajte si viac o vylúčených kľúčových slovách obsahu.
- Prejdite na Vhodnosť obsahu v ponuke Nástroje
.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Rozšírené nastavenia.
- Kliknutím rozbaľte Vylúčené kľúčové slová obsahu.
- Pridajte nové kľúčové slová obsahu kliknutím na tlačidlo plus
- Kliknite na Uložiť.
Inventár v oblasti cestovania alebo hotelov
Kampane s reklamami na hotely (bezplatný rezervačný odkaz, reklamy na propagáciu cestovania) v maximálne výkonnej kampani pre ciele v oblasti cestovného ruchu nepodporujú vylučujúce kľúčové slová ani vylúčenia značiek. Vynímajúc reklamy na hotely možno vylučujúce kľúčové slová a vylúčenia značky používať v maximálne výkonných kampaniach pre ciele v oblasti cestovného ruchu rovnako ako v bežných maximálne výkonných kampaniach.
- Prejdite na Vhodnosť obsahu v ponuke Nástroje
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Rozšírené nastavenia.
- Kliknutím rozbaľte Vylúčené kľúčové slová obsahu.
- Pridajte nové kľúčové slová obsahu kliknutím na tlačidlo plus
- Kliknite na Uložiť.
Poznámka: Jednou z hlavných výhod maximálne výkonných kampaní je to, že sa môžu pomocou umelej inteligencie od Googlu prispôsobovať a optimalizovať na kľúčové slová s dobrou výkonnosťou.
Vylúčenie kategórií citlivého obsahu na úrovni účtu (Obsahová sieť)
Ak chcete zabrániť zobrazovaniu reklám pri určitých typoch obsahu v maximálne výkonných kampaniach, ako sú nešťastia, konflikty alebo citlivé sociálne problémy, použite vylúčené kategórie citlivého obsahu v centre vhodnosti obsahu. Prečítajte si viac o vhodnosti obsahu.
- Prejdite na Vhodnosť obsahu v ponuke Nástroje
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Rozšírené nastavenia.
- Kliknutím rozbaľte Vylúčený citlivý obsah.
- Začiarknite aspoň jedno z týchto políčok:
- Nešťastia a konflikty
- Citlivé sociálne problémy
- Nadávky a hrubý jazyk
- So sexuálnym podtextom
- Škandalózny a šokujúci obsah
- Kliknite na Uložiť.
Vylúčenia konkrétnych umiestnení na úrovni účtu (Obsahová sieť, partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti a video)
Pomocou vylúčení umiestnení môžete s cieľom zaistiť vhodnosť obsahu pre značku vylúčiť zobrazovanie reklám v umiestneniach na určitých stránkach, weboch a v určitých mobilných aplikáciách a videách. Maximálne výkonné kampane budú rešpektovať všetky vylúčenia umiestnení na úrovni účtu a úrovni MKC. Prečítajte si, ako vylúčiť umiestnenia na úrovni účtu.
- Prejdite na Vhodnosť obsahu v ponuke Nástroje
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Rozšírené nastavenia.
- Kliknutím rozbaľte Vylúčené umiestnenia.
- Ak chcete pridať existujúce umiestnenia, kliknite na kartu Prehliadať. Ak chcete pridať odkaz na nové umiestnenie, kliknite na kartu Zadať.
- Kliknite na Uložiť.
Používanie zoznamov vylúčených umiestnení na úrovni účtu
Zoznamy vylúčených umiestnení možno vytvárať iba v účtoch správcu a potom ich použávať v jednotlivých účtoch, ktoré boli prepojené s účtom správcu. Keď sa zoznam vylúčení použije v podradenom účte, vylúčenia ovplyvnia všetky relevantné kampane vrátane maximálne výkonných kampaní v danom účte.
Ak chcete použiť zoznamy vylúčených umiestnení v účte správcu:
1. V účte správcu prejdite v ponuke Nástroje 
2. Kliknite na Zoznamy vylúčení a potom na kartu Zoznamy vylúčených umiestnení.
3. V sekcii Účty kliknite na nastavenia podúčtu.
4. Vyberte účet, do ktorého chcete pridať zoznam vylúčených umiestnení, a kliknite na Upraviť.
- Poznámka: Zoznamy vylúčených umiestnení je potrebné vytvoriť priamo v účte správcu, nie v jeho podradených účtoch.
5. Vyberte zoznam vylúčených umiestnení, ktorý chcete použiť, a kliknite na Použiť.
Vylúčenie značkovej návštevnosti na úrovni účtu (konkurenčné, partnerské alebo vlastné značky)
Značkovú návštevnosť môžete vylúčiť zo zobrazovania v konkrétnych maximálne výkonných kampaniach na úrovni účtu pomocou vylúčení značiek. Ak chcete používať vylúčenia značiek, najskôr vytvorte zoznam značiek a potom ho použite v kampaniach vo svojom účte.
- Prejdite na Obsah v ponuke Kampane
- V tabuľke Vylúčenia kliknite na Upraviť vylúčenia a potom na Účet.
- Ak chcete pridať existujúce umiestnenia, kliknite na kartu Prehliadať. Ak chcete pridať odkaz na nové umiestnenie, kliknite na kartu Zadať.
- Kliknite na Uložiť.
