Cum să folosiți funcțiile de potrivire pentru marcă în campaniile pentru Performanță maximă

Campaniile pentru Performanță maximă au numeroase funcții de potrivire pentru marcă la nivel de campanie sau de cont, astfel încât anunțurile companiei dvs. să se difuzeze pentru utilizatorii potriviți, maximizând totodată performanța.

Din acest articol, veți afla cum să folosiți funcțiile de direcționare și de potrivire pentru marcă disponibile în campaniile pentru Performanță maximă.

Excludeți traficul legat de marcă (concurenți, parteneri sau mărci proprii)

Ca să împiedicați difuzarea anunțurilor pentru traficul legat de marcă, în campanii individuale pentru Performanță maximă, folosiți excluderile de mărci. Pentru a folosi excluderile de mărci, creați întâi o listă de mărci, apoi aplicați-o în campaniile din cont.

---

Excludeți termenii neadecvați pentru marcă la nivel de cont

Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. nu se difuzează lângă termeni de căutare nesiguri, puteți folosi funcțiile la nivel de cont.

Inventarul din Rețeaua de căutare și Cumpărături Google

Pentru a împiedica difuzarea anunțurilor pentru termeni de căutare considerați neadecvați pentru marca dvs. în inventarul din Rețeaua de căutare sau Cumpărături Google, în toate tipurile de campanii Google Ads relevante (inclusiv în campaniile pentru Performanță maximă), puteți folosi funcția pentru cuvinte cheie negative la nivel de cont. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative la nivel de cont.

Inventar video și din Rețeaua de display

Pentru a împiedica difuzarea anunțurilor pentru termeni de căutare considerați neadecvați pentru marca dvs. în inventarul video și din Rețeaua de display, în toate tipurile de campanii Google Ads relevante (inclusiv în campaniile pentru Performanță maximă), puteți folosi setarea pentru cuvinte cheie de conținut excluse din Centrul pentru gradul de adecvare a conținutului. Aflați mai multe despre cuvintele cheie de conținut excluse.

Inventarul pentru călătorii / hoteluri

Campaniile de anunțuri de hoteluri (link de rezervare gratuit, anunțuri de promoție pentru proprietate) din campania pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie nu acceptă cuvintele cheie negative sau excluderile de mărci. Cu excepția anunțurilor de hoteluri, cuvintele cheie negative și excluderile de mărci pot fi aplicate în campania pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie la fel ca în cazul campaniilor pentru Performanță maximă obișnuite.

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Unelte .
2. Dați clic pe Gradul de adecvare a conținutului.
3. Dați clic pe meniul drop-down Setări avansate.
4. Dați clic pentru a extinde Cuvinte cheie de conținut excluse.
5. Dați clic pe butonul plus pentru a adăuga cuvinte cheie de conținut noi.
6. Dați clic pe Salvați.

Notă: unul dintre principalele avantaje ale campaniilor pentru Performanță maximă este faptul că Google AI adaptează și optimizează campaniile pentru Performanță maximă în funcție de cuvintele cheie cu performanțe bune.

---

Excludeți categorii de conținut sensibil la nivel de cont (Rețeaua de display)

Dacă doriți să împiedicați difuzarea anunțurilor în anumite tipuri de conținut în campania pentru Performanță maximă, cum ar fi tragedie și conflict sau probleme sociale delicate, folosiți categoriile de conținut delicat excluse din Centrul pentru gradul de adecvare a conținutului. Aflați mai multe despre gradul de adecvare a conținutului.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Unelte .
2. Dați clic pe Gradul de adecvare a conținutului.
3. Dați clic pe meniul drop-down Setări avansate.
4. Dați clic pentru a extinde Cuvinte cheie de conținut excluse.
5. Marcați una sau mai multe dintre aceste opțiuni din caseta de selectare:
   • tragedie și conflict;
   • probleme sociale delicate;
   • limbaj vulgar și grosolan;
   • conținut sugestiv sexual;
   • conținut senzațional și șocant.
6. Dați clic pe Salvați.

---

Excludeți anumite destinații de plasare la nivel de cont (Rețeaua de display, rețeaua partenerilor de căutare și rețeaua video)

Folosind excluderea destinațiilor de plasare, puteți să împiedicați difuzarea anunțurilor în destinații de plasare pentru anumite pagini, site-uri, aplicații mobile și videoclipuri, din motive de potrivire pentru marcă. Campaniile pentru Performanță maximă vor respecta toate excluderile destinațiilor de plasare la nivel de cont și de MCC. Aflați cum să excludeți destinațiile de plasare la nivel de cont.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Unelte .
2. Dați clic pe Gradul de adecvare a conținutului.
3. Dați clic pe meniul drop-down Setări avansate.
4. Dați clic pentru a extinde Destinații de plasare excluse.
5. Dați clic pe fila Răsfoiți pentru a adăuga destinații de plasare existente sau pe fila Introduceți pentru a adăuga un link către o destinație de plasare nouă.
6. Dați clic pe Salvați.

---

Linkuri conexe

• Despre cuvintele cheie negative
• Despre cuvintele cheie negative la nivel de cont
• Despre excluderea conținutului pentru campaniile video