As campanhas de Máximo desempenho têm várias funcionalidades de adequação à marca ao nível da campanha ou da conta para garantir que os seus anúncios são publicados para os utilizadores certos para a sua empresa, ao mesmo tempo que maximizam o desempenho.
Este artigo explica como usar as funcionalidades de segmentação e adequação à marca disponíveis nas campanhas de Máximo desempenho.
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Funcionalidades ao nível da campanha
Exclua tráfego de marca (concorrentes, parceiras ou as suas próprias marcas)
Para excluir a publicação de tráfego com marca em campanhas de Máximo desempenho individuais, use as exclusões de marcas. Para usar exclusões de marcas, crie primeiro uma lista de marcas e, em seguida, aplique-a às campanhas na sua conta.
- Aceda a Campanhas no menu Campanhas
.
- Abaixo do cabeçalho da página "Campanha", clique no separador Definições.
- Selecione a campanha à qual quer aplicar a lista de marcas.
- Na página "Definições", desloque o ecrã para baixo para clicar em Definições adicionais.
- Clique em Exclusões de marcas e selecione a lista de marcas a aplicar à campanha.
- Clique em Guardar.
.Palavras-chave negativas
Pode usar palavras-chave negativas nas suas campanhas de Máximo desempenho para impedir a publicação de anúncios para consultas que considere não serem seguras nem adequadas para a marca.
Nota:
- As palavras-chave negativas das campanhas de Máximo desempenho aplicam-se apenas ao inventário da Pesquisa e do Shopping.
- Pode escolher um tipo de correspondência para a palavra-chave negativa usando os símbolos adequados.
Adicione palavras-chave negativas a campanhas
- Aceda a Palavras-chave no menu Campanhas
- Clique no separador Palavras-chave negativas.
- Para adicionar palavras-chave negativas, clique no botão de mais
.
- Selecione a campanha de Máximo desempenho.
- Adicione palavras-chave, uma por linha, ou selecione uma lista existente.
- Clique em Guardar para acabar de adicionar as palavras-chave.
Edite palavras-chave negativas em campanhas
- Selecione as palavras-chave que quer modificar.
- Clique em Editar.
- Selecione Alterar texto da palavra-chave.
- Adicione palavras-chave, uma por linha, ou selecione uma lista existente.
- Clique em Aplicar para acabar de adicionar as palavras-chave.
Funcionalidades ao nível da conta
Exclua termos de marca não adequados ao nível da conta
Para garantir que os seus anúncios não são publicados em conjunto com termos de pesquisa inseguros, pode usar funcionalidades ao nível da conta.
Inventário de Pesquisa e do Shopping
Para impedir a publicação de anúncios para termos de pesquisa considerados não adequados para a sua marca no inventário de Pesquisa ou do Shopping em todos os tipos de campanhas do Google Ads relevantes (incluindo as campanhas de Máximo desempenho), pode usar a funcionalidade de palavras-chave negativas ao nível da conta. Saiba mais acerca das palavras-chave negativas ao nível da conta.
- Aceda a Definições da conta no menu Administrador
.
- Clique para expandir a secção "Palavras-chave negativas".
- Clique no botão mais
- Clique em Guardar.
.Para alterar o tipo de correspondência da palavra-chave negativa, clique no menu pendente na coluna "Tipo de correspondência" e selecione o tipo de correspondência especificado entre os tipos de correspondência ampla, de expressão ou exata.
Nota: é possível excluir um limite de 1000 palavras-chave negativas para cada conta.
Inventário de vídeo e da Rede de Display
Para impedir a publicação de anúncios para termos de pesquisa considerados não adequados para a sua marca no inventário de vídeo ou da Rede de Display em todos os tipos de campanhas do Google Ads relevantes (incluindo as campanhas de Máximo desempenho), pode usar a definição de palavras-chave de conteúdo excluídas no Centro de adequação do conteúdo. Saiba mais acerca das palavras-chave de conteúdo excluídas.
- Aceda a Adequação do conteúdo no menu Ferramentas
.
- Clique no menu pendente Definições avançadas.
- Clique para expandir as "Palavras-chave de conteúdo excluídas".
- Clique no botão mais
- Clique em Guardar.
Inventário de viagens/hotéis
As campanhas de anúncios de hotéis (link gratuito para a reserva, anúncios de promoção de viagens) na campanha de Máximo desempenho para objetivos de viagem não suportam palavras-chave negativas nem exclusões de marcas. Fora dos anúncios de hotéis, as palavras-chave negativas e as exclusões de marcas podem ser aplicadas à campanha de Máximo desempenho para objetivos de viagem, tal como acontece com as campanhas de Máximo desempenho normais.
- Aceda a Adequação do conteúdo no menu Ferramentas
- Clique no menu pendente Definições avançadas.
- Clique para expandir as "Palavras-chave de conteúdo excluídas".
- Clique no botão mais
- Clique em Guardar.
Nota: uma das principais vantagens das campanhas de Máximo desempenho é a IA da Google permitir que as campanhas de Máximo desempenho se adaptem e otimizem em função das palavras-chave que estão a ter um bom desempenho.
Exclua categorias de conteúdo sensível ao nível da conta (Rede de Display)
Se quiser impedir a publicação de anúncios em determinados tipos de conteúdo na sua campanha de Máximo desempenho, como tragédia e conflitos ou problemas sociais sensíveis, use categorias de conteúdo sensível excluídas no Centro de adequação do conteúdo. Saiba mais acerca da adequação do conteúdo.
- Aceda a Adequação do conteúdo no menu Ferramentas
- Clique no menu pendente Definições avançadas.
- Clique para expandir "Conteúdo sensível excluído".
- Marque uma ou mais destas opções de caixa de verificação:
- Tragédia e conflito
- Problemas sociais sensíveis
- Linguagem obscena
- Conotação·sexual
- Sensacionalista e chocante
- Clique em Guardar.
Exclua posicionamentos específicos ao nível da conta (Rede de Display, parceiros de pesquisa e vídeo)
As exclusões de posicionamentos permitem-lhe excluir a publicação dos seus anúncios em posicionamentos de páginas, sites, apps para dispositivos móveis e vídeos específicos por motivos de adequação à marca. As campanhas de Máximo desempenho vão respeitar todas as exclusões de posicionamentos ao nível da conta e do MCC. Saber como excluir posicionamentos ao nível da conta.
- Aceda a Adequação do conteúdo no menu Ferramentas
- Clique no menu pendente Definições avançadas.
- Clique para expandir "Posicionamentos excluídos".
- Clique no separador "Procurar" para adicionar posicionamentos existentes ou clique no separador "Introduzir" para adicionar o novo link de um posicionamento.
- Clique em Guardar.
Aplique listas de exclusões de posicionamentos ao nível da conta
As listas de exclusões de posicionamentos só podem ser criadas em contas de gestor e, em seguida, aplicadas a contas individuais associadas à conta de gestor. Quando uma lista de exclusões é aplicada a uma conta secundária, as exclusões afetam todas as campanhas relevantes, incluindo as de Máximo desempenho, nessa conta.
Para aplicar listas de exclusões de posicionamentos a partir de uma conta de gestor:
1. Aceda à Biblioteca partilhada no menu Ferramentas 
2. Clique em Listas de exclusões e, de seguida, no separador Listas de exclusões de posicionamentos.
3. Em Contas, clique nas definições da subconta.
4. Selecione a conta à qual quer adicionar uma lista de exclusões de posicionamentos e clique em Editar.
- Nota: as listas de exclusões de posicionamentos têm de ser criadas diretamente na conta de gestor e não nas respetivas contas secundárias.
5. Selecione a lista de exclusões de posicionamentos a aplicar e, em seguida, clique em Aplicar.
Exclua tráfego de marca ao nível da conta (concorrentes, parceiros ou as suas próprias marcas)
Para excluir a publicação de tráfego da marca em campanhas de Máximo desempenho individuais ao nível da conta, use as exclusões de marcas. Para usar exclusões de marcas, crie primeiro uma lista de marcas e, em seguida, aplique-a às campanhas na sua conta.
- Aceda a Conteúdo no menu Campanhas
- Na tabela "Exclusões", clique em Editar exclusões e, de seguida, em Conta.
- Clique no separador "Procurar" para adicionar posicionamentos existentes ou clique no separador "Introduzir" para adicionar o novo link de um posicionamento.
- Clique em Guardar.
