As campanhas de Máximo desempenho têm várias funcionalidades de adequação à marca ao nível da campanha ou da conta para garantir que os seus anúncios são publicados para os utilizadores certos para a sua empresa, ao mesmo tempo que maximizam o desempenho.
Este artigo explica como usar as funcionalidades de segmentação e adequação à marca disponíveis nas campanhas de Máximo desempenho.
Nesta página
- Funcionalidades ao nível da campanha
- Funcionalidades ao nível da conta
- Exclua termos de marca não adequados ao nível da conta
- Segmente o tipo de inventário certo ao nível da conta (YouTube, Rede de Display, Video Partners)
- Exclua categorias de conteúdo sensível ao nível da conta (Rede de Display)
- Exclua posicionamentos específicos ao nível da conta (Rede de Display, parceiros de pesquisa e vídeo)
- Aplique listas de exclusões de posicionamentos ao nível da conta
- Exclua tráfego de marca ao nível da conta (concorrentes, parceiros ou as suas próprias marcas)
Funcionalidades ao nível da campanha
Exclua tráfego de marca (concorrentes, parceiras ou as suas próprias marcas)
Para excluir a publicação de tráfego com marca em campanhas de Máximo desempenho individuais, use as exclusões de marcas. Para usar exclusões de marcas, crie primeiro uma lista de marcas e, em seguida, aplique-a às campanhas na sua conta.
- Aceda a Campanhas no menu Campanhas.
- No separador "Definições", selecione a campanha à qual quer aplicar a lista de marcas.
- Na página "Definições", desloque a página para baixo até Outras definições.
- Selecione Exclusões de marcas e, de seguida, na caixa de texto fornecida, selecione as listas de marcas que quer usar na sua campanha.
- Nota: também pode clicar em + Nova lista de marcas para criar e usar uma nova lista de marcas.
- Selecione Guardar.
Palavras-chave negativas
Pode usar palavras-chave negativas nas suas campanhas de Máximo desempenho para impedir a publicação de anúncios para consultas que considere não serem seguras nem adequadas para a marca.
Nota:
- As palavras-chave negativas das campanhas de Máximo desempenho aplicam-se apenas ao inventário da Pesquisa e do Shopping.
- Pode escolher um tipo de correspondência para a palavra-chave negativa usando os símbolos adequados.
Adicione palavras-chave negativas a campanhas
- Aceda a Palavras-chave no menu Campanhas.
- Em "Palavras-chave negativas", selecione o ícone de mais.
- Para adicionar palavras-chave negativas, pode criar uma nova lista ou selecionar uma lista existente.
- Selecione a campanha de Máximo desempenho e, em seguida, adicione palavras-chave, uma por linha.
- Selecione a caixa "Guardar numa lista nova ou existente" e, de seguida, introduza um nome para a nova lista ou selecione uma existente.
- Selecione Guardar.
Edite palavras-chave negativas em campanhas
- Selecione as palavras-chave que quer modificar.
- Selecione Editar e, de seguida, selecione Alterar texto da palavra-chave.
- Adicione palavras-chave, uma por linha, ou selecione uma lista existente.
- Selecione Aplicar para acabar de adicionar as palavras-chave.
Funcionalidades ao nível da conta
Exclua termos de marca não adequados ao nível da conta
Para garantir que os seus anúncios não são publicados em conjunto com termos de pesquisa inseguros, pode usar funcionalidades ao nível da conta.
Inventário de Pesquisa e do Shopping
Para impedir a publicação de anúncios para termos de pesquisa considerados não adequados para a sua marca no inventário de Pesquisa ou do Shopping em todos os tipos de campanhas do Google Ads relevantes (incluindo as campanhas de Máximo desempenho), pode usar a funcionalidade de palavras-chave negativas ao nível da conta. Saiba mais acerca das palavras-chave negativas ao nível da conta.
- Aceda a Definições da conta no menu Administração.
- Expanda a secção "Palavras-chave negativas" e, de seguida, selecione o ícone de mais.
- Introduza ou cole as suas palavras-chave negativas, uma palavra ou expressão por linha.
- Selecione Guardar.
Para alterar o tipo de correspondência da palavra-chave negativa, clique no menu pendente na coluna "Tipo de correspondência" e selecione o tipo de correspondência especificado entre os tipos de correspondência ampla, de expressão ou exata.
Nota: é possível excluir um limite de 1000 palavras-chave negativas para cada conta.
Inventário de vídeo e da Rede de Display
Para impedir a publicação de anúncios para termos de pesquisa considerados não adequados para a sua marca no inventário de vídeo ou da Rede de Display em todos os tipos de campanhas do Google Ads relevantes (incluindo as campanhas de Máximo desempenho), pode usar a definição de palavras-chave de conteúdo excluídas no Centro de adequação do conteúdo. Saiba mais acerca das palavras-chave de conteúdo excluídas.
- Aceda a Adequação do conteúdo no menu Ferramentas.
- Em "Definições avançadas", selecione o menu pendente Palavras-chave de conteúdo excluídas.
- Selecione o ícone de mais e, em seguida, adicione ou cole as palavras-chave de conteúdo a excluir.
- Nota: apesar de implementarmos as exclusões de conteúdo da melhor maneira possível, não podemos garantir a exclusão de todo o conteúdo relacionado.
- Selecione Guardar.
Inventário de viagens ou hotéis
As campanhas de anúncios de hotéis (link sem custos para a reserva, anúncios de promoção de viagens) na campanha de Máximo desempenho para objetivos de viagem não suportam palavras-chave negativas nem exclusões de marcas. Fora dos anúncios de hotéis, as palavras-chave negativas e as exclusões de marcas podem ser aplicadas à campanha de Máximo desempenho para objetivos de viagem, tal como acontece com as campanhas de Máximo desempenho normais.
- Aceda a Adequação do conteúdono menu Ferramentas.
- Em "Definições avançadas", selecione o menu pendente Palavras-chave de conteúdo excluídas.
- Selecione o ícone de mais
e, em seguida, adicione ou cole as palavras-chave de conteúdo a excluir.
- Nota: apesar de implementarmos as exclusões de conteúdo da melhor maneira possível, não podemos garantir a exclusão de todo o conteúdo relacionado.
- Selecione Guardar.
Nota: uma das principais vantagens das campanhas de Máximo desempenho é a IA da Google permitir que as campanhas de Máximo desempenho se adaptem e otimizem em função das palavras-chave que estão a ter um bom desempenho.
Segmente o tipo de inventário certo ao nível da conta (YouTube, Rede de Display, Video Partners)
Use exclusões de temas de conteúdos no Centro de adequação do conteúdo para impedir a apresentação dos seus anúncios em vídeos, Websites ou apps que não se alinham com a sua marca, como linguagem obscena forte, violência dramatizada e temas com conotação sexual. Saiba mais acerca da adequação do conteúdo.
- Aceda a Adequação do conteúdo no menu Ferramentas.
- Escolha um tipo de inventário para o YouTube, a Rede de Display e o Google video partners (exceto campanhas de apps):
- Inventário maximizado: apresente anúncios em todo o inventário disponível e maximize o seu alcance e o seu desempenho.
- Todo o inventário está sujeito às nossas Políticas de Conteúdo e exclui automaticamente conteúdo altamente sensível.
- Inventário moderado: apresente anúncios na maioria do inventário disponível.
- Isto exclui linguagem obscena forte, violência dramatizada e temas com conotação sexual.
- Inventário limitado: exclua o máximo de conteúdo sensível possível. Isto exclui linguagem obscena moderada e temas com conotação sexual, mesmo em conteúdo popular, como vídeos de música ou tutoriais de maquilhagem.
- Nota: recomendado apenas para marcas com requisitos de adequação rigorosos. Este inventário pode limitar o alcance e o desempenho.
- Inventário maximizado: apresente anúncios em todo o inventário disponível e maximize o seu alcance e o seu desempenho.
- Selecione Guardar.
- Os anúncios do YouTube e da Rede de Display têm como predefinição o inventário maximizado. A IU realça a sua seleção predefinida.
- Tenha em atenção que não é possível aplicar exclusões de canais ao nível do grupo de anúncios nem da campanha.
- Aplicamos exclusões de conteúdo da melhor maneira possível. No entanto, não podemos garantir que todos os posicionamentos relacionados sejam bloqueados. Saiba mais acerca da adequação do conteúdo.
Exclua categorias de conteúdo sensível ao nível da conta (Rede de Display)
Se quiser impedir a publicação de anúncios em determinados tipos de conteúdo na sua campanha de Máximo desempenho, como tragédia e conflitos ou problemas sociais sensíveis, use categorias de conteúdo sensível excluídas no Centro de adequação do conteúdo. Saiba mais acerca da adequação do conteúdo.
- Aceda a Adequação do conteúdo no menu Ferramentas.
- Em "Definições avançadas", selecione o menu pendente Conteúdo sensível excluído.
- Pode escolher entre as seguintes categorias de conteúdo considerado sensível:
- Tragédia e conflito: exclui imagens explícitas de guerra ou combate.
- Problemas sociais sensíveis: exclui conteúdo concebido para provocar uma resposta a tópicos controversos.
- Linguagem obscena e ofensiva: exclui conteúdo com linguagem obscena moderada ou pouco frequente, incluindo em música ou comédia.
- Conteúdo com conotação sexual: exclui temas relacionados com sexo ou produtos sexuais.
- Sensacionalista e chocante: exclui conteúdo de imagens de desastres, acidentes ou morte.
- Nota: apesar de implementarmos as exclusões de conteúdo da melhor maneira possível, não podemos garantir a exclusão de todo o conteúdo relacionado.
- Selecione Guardar.
Exclua posicionamentos específicos ao nível da conta (Rede de Display, parceiros de pesquisa e vídeo)
As exclusões de posicionamentos permitem-lhe excluir a publicação dos seus anúncios em posicionamentos de páginas, sites, apps para dispositivos móveis e vídeos específicos por motivos de adequação à marca. As campanhas de Máximo desempenho vão respeitar todas as exclusões de posicionamentos ao nível da conta e do MCC. Saber como excluir posicionamentos ao nível da conta.
- Aceda a Adequação do conteúdo no menu Ferramentas.
- Em "Definições avançadas", selecione o menu pendente Posicionamentos excluídos.
- Existem 2 opções para adicionar os posicionamentos que quer excluir:
- Em "Procurar", pesquise uma palavra, uma expressão, o ID do canal do YouTube ou o URL do vídeo e, de seguida, selecione as caixas de verificação do conteúdo específico que quer excluir.
- Em "Introduzir", cole os IDs dos canais do YouTube ou os URLs dos vídeos e, de seguida, selecione Adicionar posicionamentos.
- Nota: isto permite-lhe introduzir vários posicionamentos em simultâneo.
- Selecione Guardar.
Aplique listas de exclusões de posicionamentos ao nível da conta
As listas de exclusões de posicionamentos só podem ser criadas em contas de gestor e, em seguida, aplicadas a contas individuais associadas à conta de gestor. Quando uma lista de exclusões é aplicada a uma conta secundária, as exclusões afetam todas as campanhas relevantes, incluindo as de Máximo desempenho, nessa conta.
Para aplicar listas de exclusões de posicionamentos a partir de uma conta de gestor:
- Aceda a Biblioteca partilhada no menu Ferramentas
na conta de gestor.
- Selecione Listas de exclusões e, de seguida, o separador Listas de exclusões de posicionamentos.
- Em Contas, selecione as definições da subconta .
- Selecione a conta à qual quer adicionar uma lista de exclusões de posicionamentos e selecione Editar.
- Nota: as listas de exclusões de posicionamentos têm de ser criadas diretamente na conta de gestor e não nas respetivas contas secundárias.
- Selecione a lista de exclusões de posicionamentos a aplicar e, em seguida, selecione Aplicar.
naExclua tráfego de marca ao nível da conta (concorrentes, parceiros ou as suas próprias marcas)
Para excluir a publicação de tráfego da marca em campanhas de Máximo desempenho individuais ao nível da conta, use as exclusões de marcas. Para usar exclusões de marcas, crie primeiro uma lista de marcas e, em seguida, aplique-a às campanhas na sua conta.
- Aceda a Conteúdo em "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo" no menu Campanhas.
- Na tabela "Exclusões", selecione Editar exclusões e, de seguida, Conta.
- Existem 2 opções para adicionar os posicionamentos que quer excluir:
- Em "Procurar", pesquise uma palavra, uma expressão, o ID do canal do YouTube ou o URL do vídeo e, de seguida, selecione as caixas de verificação do conteúdo específico que quer excluir.
- Em "Introduzir", cole os IDs dos canais do YouTube ou os URLs dos vídeos e, de seguida, selecione Adicionar posicionamentos.
- Nota: isto permite-lhe introduzir vários posicionamentos em simultâneo.
- Selecione Guardar.
