Jak korzystać z funkcji dopasowania do marki w kampaniach Performance Max

Kampanie Performance Max mają wiele funkcji dopasowania do marki na poziomie kampanii lub konta, co pozwala wyświetlać reklamy odpowiednim użytkownikom i jednocześnie maksymalizować skuteczność.

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z funkcji kierowania i dopasowania do marki dostępnych w kampaniach Performance Max.

Wykluczanie ruchu dotyczącego marki (marki konkurencji, partnera lub własnej)

Użyj wykluczeń marek, aby wykluczyć z poszczególnych kampanii Performance Max ruch dotyczący określonych marek. W tym celu najpierw utwórz listę marek, a następnie zastosuj ją w kampaniach na swoim koncie.

---

Wykluczanie haseł nieodpowiednich dla marki na poziomie konta

Możesz użyć kilku funkcji na poziomie konta, aby Twoje reklamy nie wyświetlały się po wyszukaniu niebezpiecznych haseł.

Zasoby reklamowe w sieci wyszukiwania i w Zakupach Google

Aby zapobiec wyświetlaniu reklam w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania lub w Zakupach Google, gdy wyszukiwane hasła są nieodpowiednie dla Twojej marki, możesz użyć funkcji wykluczających słów kluczowych na poziomie konta we wszystkich odpowiednich typach kampanii Google Ads (w tym Performance Max). Więcej informacji o wykluczających słowach kluczowych na poziomie konta

Zasoby w sieci reklamowej i zasoby reklamowe wideo

Aby zapobiec wyświetlaniu reklam w zasobach reklamowych wideo i w sieci reklamowej, gdy wyszukiwane hasła są nieodpowiednie dla Twojej marki, możesz użyć ustawienia wykluczonych słów kluczowych w treści w Centrum dopasowania treści we wszystkich odpowiednich typach kampanii Google Ads (w tym Performance Max). Więcej informacji o wykluczonych słowach kluczowych w treści

Zasoby reklamowe związane z podróżami i hotelami

Reklamy hoteli (bezpłatny link do rezerwacji, reklamy typu „promowanie obiektu”) w kampanii Performance Max do celów związanych z podróżami nie obsługują wykluczających słów kluczowych ani wykluczeń marek. Poza reklamami hoteli wykluczające słowa kluczowe i wykluczenia marek można stosować w kampaniach Performance Max do celów związanych z podróżami tak samo jak w zwykłych kampaniach Performance Max.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę narzędzia .
2. Kliknij Dopasowanie treści.
3. Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
4. Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczone słowa kluczowe w treści”.
5. Kliknij przycisk plusa , aby dodać nowe słowa kluczowe w treści.
6. Kliknij Zapisz.

Uwaga: jedną z głównych zalet kampanii Performance Max jest to, że dzięki sztucznej inteligencji Google mogą one dostosowywać i optymalizować swoje ustawienia pod kątem słów kluczowych o wysokiej skuteczności.

---

Wykluczanie kategorii treści o charakterze kontrowersyjnym na poziomie konta (sieć reklamowa)

Jeśli chcesz, aby reklamy z kampanii Performance Max nie wyświetlały się przy określonych typach treści, np. związanych z tragediami, konfliktami lub drażliwymi zagadnieniami społecznymi, wyklucz wybrane kategorie treści o charakterze kontrowersyjnym w Centrum dopasowania treści. Więcej informacji o dopasowaniu treści.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę narzędzia .
2. Kliknij Dopasowanie treści.
3. Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
4. Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczone słowa kluczowe w treści”.
5. Zaznacz co najmniej jedną z tych opcji:
   • Tragedie i konflikty
   • Drażliwe zagadnienia społeczne
   • Wulgarność i ordynarny język
   • Treści z podtekstem seksualnym
   • Treści sensacyjne i szokujące
6. Kliknij Zapisz.

---

Wykluczanie określonych miejsc docelowych na poziomie konta (sieć reklamowa, partnerzy w sieci wyszukiwania i zasoby reklamowe wideo)

Wykluczenia miejsc docelowych umożliwiają blokowanie wyświetlania reklam w miejscach docelowych w określonych witrynach, aplikacjach mobilnych i filmach oraz na określonych stronach, aby zapewnić dopasowanie do marki. Kampanie Performance Max uwzględniają wszystkie wykluczenia miejsc docelowych na poziomie konta i MCK. Więcej informacji o wykluczaniu miejsc docelowych na poziomie konta.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę narzędzia .
2. Kliknij Dopasowanie treści.
3. Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
4. Rozwiń sekcję „Wykluczone miejsca docelowe”.
5. Kliknij kartę „Przeglądaj”, aby dodać dotychczasowe miejsca docelowe, lub „Wpisz”, aby dodać link do nowego miejsca docelowego.
6. Kliknij Zapisz.

---

Powiązane artykuły

• Informacje o wykluczających słowach kluczowych
• Wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta
• Wykluczenia treści w przypadku kampanii wideo