Slik bruker du funksjoner for egnethet for merkevarer i Performance Max

Performance Max-kampanjer har mange funksjoner for egnethet for merkevarer på kampanje- eller kontonivå, for å påse at annonsene dine vises til egnede brukere for bedriften din samtidig som du får så gode resultater som mulig.

Denne artikkelen forklarer hvordan du bruker funksjonene for målretting og egnethet for merkevarer i Performance Max.

Funksjoner på kampanjenivå

Ekskluder merkevarerelevant trafikk (merkevarer fra partnere eller konkurrenter eller dine egne merkevarer)

Du kan ekskludere merkevarerelevant trafikk fra enkelte Performance Max-kampanjer ved å bruke ekskludering av merkevarer. Før du kan ekskludere merkevarer, må du lage en merkevareliste og deretter bruke den i kampanjer i kontoen din.

Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen i delmenyen.
Klikk på Kampanjer.
Klikk på Innstillinger-fanen under overskriften på Kampanje-siden.
Velg kampanjen der du vil bruke merkevarelisten.
Rull nedover på Innstillinger-siden, og klikk på Flere innstillinger.
Klikk på Ekskludering av merkevarer, og velg merkevarelisten du vil bruke i kampanjen.
Klikk på Lagre.

Ekskluder bestemte plasseringer på kampanjenivå (Displaynettverket, søkepartnere, videobeholdning)

Med ekskludering av plasseringer kan du sikre at annonsene dine ikke blir vist i plasseringer på bestemte sider, videoer, nettsteder og mobilapper som ikke anses som egnet for merkevaren. I Performance Max-kampanjer respekteres alle ekskluderinger av plasseringer på konto- og MCC-nivå.

Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen.
Klikk på Innhold.
Klikk på Endre ekskluderinger i Ekskluderinger-tabellen, og klikk deretter på Kampanje.
Klikk på «Bla gjennom»-fanen for å legge til eksisterende plasseringer, eller klikk på «Oppgi»-fanen for å legge til en ny plasseringslink.
Klikk på Lagre.

Funksjoner på kontonivå

Ekskluder termer som ikke egner seg for merkevaren, på kontonivå

Du kan påse at annonsene dine ikke blir vist ved siden av upassende søketermer ved å bruke funksjoner på kontonivå.

Søkeannonse- og Shopping-annonsebeholdninger

Hvis du vil unngå at annonser vises for søketermer som anses som upassende for merkevaren din, i søkeannonse- og Shopping-annonsebeholdninger i alle relevante Google Ads-kampanjetyper (deriblant Performance Max-kampanjer), kan du bruke funksjonen for negative søkeord på kontonivå. Finn ut mer om negative søkeord på kontonivå.

Klikk på administrasjonsikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Kontoinnstillinger.
Klikk for å vise «Negative søkeord»-delen.
Klikk på plussknappen , og skriv inn de negative søkeordene. Bruk ett ord eller uttrykk per linje.
Klikk på Lagre.

Du kan endre samsvartypen for det negative søkeordet ved å klikke på rullegardinmenyen i Samsvartype-kolonnen og velge mellom fleksibelt samsvar, frasesamsvar eller eksakt samsvar som angitt samsvartype.

Banner- og videobeholdning

Hvis du vil unngå at annonser vises etter bruk av søketermer som anses som upassende for merkevaren din, i banner- og videobeholdning i alle relevante Google Ads-kampanjetyper (deriblant Performance Max-kampanjer), kan du bruke innstillingen for ekskluderte innholdssøkeord i senteret for egnethet for innhold. Finn ut mer om ekskluderte innholdssøkeord.

Klikk på verktøyikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Innholdets egnethet.
Klikk på Avanserte innstillinger-rullegardinmenyen.
Klikk for å vise «Ekskluderte innholdssøkeord».
Klikk på plussknappen for å legge til nye innholdssøkeord.
Klikk på Lagre.

Reise-/hotellbeholdning

Kampanjer med hotellannonser (kostnadsfri link til bestillingsside, annonser for hotellpromotering) som inngår i Performance Max-kampanjer for reiser, støtter ikke negative søkeord eller ekskludering av merkevarer. Negative søkeord og ekskludering av merkevarer kan brukes i Performance Max-kampanjer for reiser, akkurat som i vanlige Performance Max-kampanjer, men altså ikke i hotellannonser.

Klikk på verktøyikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Innholdets egnethet.
Klikk på Avanserte innstillinger-rullegardinmenyen.
Klikk for å vise «Ekskluderte innholdssøkeord».
Klikk på plussknappen for å legge til nye innholdssøkeord.
Klikk på Lagre.

Merk: En av de viktigste fordelene med Performance Max-kampanjer er at med AI-løsningene fra Google kan Performance Max-kampanjer tilpasses og optimaliseres for lønnsomme søkeord.

Ekskluder sensitive innholdskategorier på kontonivå (bannerannonsebeholdninger)

Hvis du vil unngå at annonser vises i visse typer innhold i Performance Max-kampanjen din, for eksempel innhold om tragedier og konflikter eller sensitive samfunnsspørsmål, kan du bruke ekskluderte sensitive innholdskategorier i senteret for egnethet for innhold. Finn ut mer om innholdets egnethet.

Klikk på verktøyikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Innholdets egnethet.
Klikk på Avanserte innstillinger-rullegardinmenyen.
Klikk for å vise «Ekskludert sensitivt innhold».
Merk av for ett eller flere av disse alternativene:
- Tragedie og konflikt
- Sensitive samfunnsspørsmål
- Banning og grovt språk
- Seksuelt betont
- Sensasjonelt og sjokkerende
Klikk på Lagre.

Ekskluder bestemte plasseringer på kontonivå (Displaynettverket, søkepartnere, videobeholdning)

Klikk på verktøyikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Innholdets egnethet.
Klikk på Avanserte innstillinger-rullegardinmenyen.
Klikk for å vise «Ekskluderte plasseringer».
Klikk på «Bla gjennom»-fanen for å legge til eksisterende plasseringer, eller klikk på «Oppgi»-fanen for å legge til en ny plasseringslink.
Klikk på Lagre.

Ekskluder merkevarerelevant trafikk på kontonivå (merkevarer fra partnere eller konkurrenter eller dine egne merkevarer)

Du kan ekskludere merkevarerelevant trafikk fra Performance Max-kampanjer (enkeltvis) på kontonivå ved å bruke ekskludering av merkevarer. Før du kan ekskludere merkevarer, må du lage en merkevareliste og deretter bruke den i kampanjer i kontoen din.

Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen.
Klikk på Innhold.
Klikk på Endre ekskluderinger i Ekskluderinger-tabellen, og klikk deretter på Konto.
Klikk på «Bla gjennom»-fanen for å legge til eksisterende plasseringer, eller klikk på «Oppgi»-fanen for å legge til en ny plasseringslink.
Klikk på Lagre.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?