Kako upotrebljavati značajke prikladnosti robne marke u kampanji za maksimiziranje izvedbe

Kampanje za maksimiziranje izvedbe imaju mnoge značajke prikladnosti robne marke na razini kampanje ili računa kako bi se vaši oglasi posluživali korisnicima koji odgovaraju vašoj tvrtki uz istodobno maksimiziranje izvedbe.

U ovom se članku objašnjava kako upotrebljavati značajke ciljanja i prikladnosti robne marke koje su dostupne u kampanji za maksimiziranje izvedbe.

Na ovoj stranici

• Značajke na razini kampanje
• Značajke na razini računa

Značajke na razini kampanje

Izuzimanje brendiranog prometa (konkurenta, partnera ili vlastitih robnih marki)

Da biste izuzeli posluživanje brendiranog prometa u pojedinačnim kampanjama za maksimiziranje izvedbe, upotrijebite izuzimanja robne marke. Da biste upotrebljavali izuzimanja robne marke, najprije izradite popis robnih marki, a zatim ga primijenite na kampanje na svojem računu.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Ispod naslova stranice Kampanja kliknite karticu Postavke.
5. Odaberite kampanju na koju želite primijeniti popis robnih marki.
6. Na stranici Postavke pomaknite se prema dolje i kliknite Dodatne postavke.
7. Kliknite Isključenja robnih marki i odaberite popis robnih marki koji će se primijeniti na kampanju.
8. Kliknite Spremi.

Izuzimanje određenih položaja na razini kampanje (prikazivačka mreža, partneri na pretraživačkoj mreži i videosadržaj)

Izuzimanja položaja omogućuju vam da izuzmete posluživanje oglasa na položajima za određene stranice, web-lokacije, mobilne aplikacije i videozapise radi prikladnosti robne marke. Kampanje za maksimiziranje izvedbe poštovat će sve izuzete položaje na razini računa i MCC-a.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj.
3. Kliknite Sadržaj.
4. U tablici Izuzimanja kliknite Uredi izuzimanja, a zatim kliknite Kampanja.
5. Kliknite karticu Pregled da biste dodali postojeće položaje ili kliknite karticu Unos da biste dodali novu vezu položaja.
6. Kliknite Spremi.

---

Značajke na razini računa

Izuzimanje neprikladnih pojmova robne marke na razini računa

Da se vaši oglasi ne bi posluživali uz nesigurne pojmove za pretraživanje, možete upotrijebiti značajke na razini računa.

Oglasni prostor za pretraživačku mrežu i Shopping

Da biste spriječili posluživanje oglasa za pojmove za pretraživanje koji se smatraju neprikladnima za vašu robnu marku u oglasnom prostoru za pretraživačku mrežu ili Shopping u svim relevantnim vrstama Google Ads kampanja (uključujući kampanju za maksimiziranje izvedbe), možete upotrijebiti značajku negativnih ključnih riječi na razini računa. Saznajte više o negativnim ključnim riječima na razini računa.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Administrator .
2. Kliknite Postavke računa.
3. Kliknite da biste proširili odjeljak Negativne ključne riječi.
4. Kliknite gumb plusa i unesite negativne ključne riječi s jednom riječi ili izrazom po retku.
5. Kliknite Spremi.

Da biste izmijenili vrstu podudaranja za negativnu ključnu riječ, kliknite padajući izbornik u stupcu Vrsta podudaranja i odaberite navedenu vrstu podudaranja između širokog podudaranja, podudaranja fraze ili točnog podudaranja.

Oglasni prostor za prikazivačku mrežu i za videosadržaj

Da biste spriječili posluživanje oglasa za pojmove za pretraživanje koji se smatraju neprikladnima za vašu robnu marku u oglasnom prostoru za prikazivačku mrežu ili za videosadržaj u svim relevantnim vrstama Google Ads kampanja (uključujući kampanju za maksimiziranje izvedbe), možete upotrijebiti postavku izuzetih ključnih riječi za sadržaj u centru za prikladnost sadržaja. Saznajte više o izuzetim ključnim riječima za sadržaj.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite Prikladnost sadržaja.
3. Kliknite padajući izbornik Napredne postavke.
4. Kliknite da biste proširili opciju Izuzete ključne riječi za sadržaj.
5. Kliknite gumb plusa da biste dodali nove ključne riječi za sadržaj.
6. Kliknite Spremi.

Oglasni prostor za putovanja/hotele

Oglasne kampanje za hotele (besplatna veza za rezervaciju, oglasi za promociju hotela) u kampanji za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja ne podržavaju negativne ključne riječi, kao ni izuzimanja robne marke. Izvan oglasa za hotele, negativne ključne riječi i izuzimanja robnih marki mogu se primijeniti na kampanju za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja, kao i kod uobičajene kampanje za maksimiziranje izvedbe.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite Prikladnost sadržaja.
3. Kliknite padajući izbornik Napredne postavke.
4. Kliknite da biste proširili opciju Izuzete ključne riječi za sadržaj.
5. Kliknite gumb plusa da biste dodali nove ključne riječi za sadržaj.
6. Kliknite Spremi.

Napomena: jedna je od ključnih prednosti kampanja za maksimiziranje izvedbe to što Googleov AI omogućuje da se kampanje za maksimiziranje izvedbe prilagode i optimiziraju za ključne riječi s dobrom izvedbom.

---

Izuzimanje kategorija osjetljivog sadržaja na razini računa (prikazivačka mreža)

Ako želite spriječiti posluživanje oglasa na određenim vrstama sadržaja u kampanji za maksimiziranje izvedbe, kao što su tragedije i sukobi ili osjetljiva društvena pitanja, upotrijebite kategorije izuzetog osjetljivog sadržaja u centru za prikladnost sadržaja. Saznajte više o prikladnosti sadržaja.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite Prikladnost sadržaja.
3. Kliknite padajući izbornik Napredne postavke.
4. Kliknite da biste proširili opciju Izuzeti osjetljivi sadržaj.
5. Označite jedan ili više potvrdnih okvira za sljedeće opcije:
   • Tragedija i sukob
   • Osjetljiva društvena pitanja
   • Vulgaran jezik i neuljudno izražavanje
   • Seksualno sugestivan sadržaj
   • Senzacionalno i šokantno
6. Kliknite Spremi.

---

Izuzimanje određenih položaja na razini računa (prikazivačka mreža, partneri na pretraživačkoj mreži i videooglasi)

Izuzimanja položaja omogućuju vam da izuzmete posluživanje oglasa na položajima za određene stranice, web-lokacije, mobilne aplikacije i videozapise radi prikladnosti robne marke. Kampanje za maksimiziranje izvedbe poštovat će sve izuzete položaje na razini računa i MCC-a. Saznajte kako izuzeti položaje na razini računa.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite Prikladnost sadržaja.
3. Kliknite padajući izbornik Napredne postavke.
4. Kliknite proširivanje opcije Izuzeti položaji.
5. Kliknite karticu Pregled da biste dodali postojeće položaje ili kliknite karticu Unos da biste dodali novu vezu položaja.
6. Kliknite Spremi.

---

Izuzimanje brendiranog prometa na razini računa (konkurenta, partnera ili vlastitih robnih marki)

Da biste izuzeli posluživanje brendiranog prometa u pojedinačnim kampanjama za maksimiziranje izvedbe na razini računa, upotrijebite isključivanje na temelju robne marke. Da biste upotrebljavali izuzimanja robne marke, najprije izradite popis robnih marki, a zatim ga primijenite na kampanje na svojem računu.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanja .
2. Kliknite padajući izbornik Publike, ključne riječi i sadržaj.
3. Kliknite Sadržaj.
4. U tablici Izuzimanja kliknite Uredi izuzimanja, a zatim kliknite Račun.
5. Kliknite karticu Pregled da biste dodali postojeće položaje ili kliknite karticu Unos da biste dodali novu vezu položaja.
6. Kliknite Spremi.

Povezani članci

• O negativnim ključnim riječima
• O negativnim ključnim riječima na razini računa
• O izuzimanjima sadržaja za videokampanje