Les campagnes Performance Max disposent de nombreuses fonctionnalités de brand suitability au niveau de la campagne ou du compte. Elles vous permettent de vous assurer de diffuser vos annonces auprès des bons utilisateurs pour votre entreprise, tout en maximisant les performances.
Cet article explique comment utiliser les fonctionnalités de ciblage et de brand suitability disponibles dans Performance Max.
Sur cette page
- Fonctionnalités au niveau de la campagne
- Fonctionnalités au niveau du compte
- Exclure des termes inappropriés en rapport avec une marque au niveau du compte
- Cibler le bon type d'inventaire au niveau du compte (YouTube, Display, partenaires vidéo)
- Exclure des catégories de contenu sensible au niveau du compte (Display)
- Exclure des emplacements spécifiques au niveau du compte (Display, partenaires du Réseau de Recherche et vidéo)
- Appliquer des listes d'exclusion d'emplacements au niveau du compte
- Exclure du trafic de marque au niveau du compte (concurrents, partenaires ou vos propres marques)
Fonctionnalités au niveau de la campagne
Exclure le trafic de marque (concurrents, partenaires ou vos propres marques)
Pour exclure le trafic de marque dans des campagnes Performance Max spécifiques, utilisez des exclusions de marques. Pour cela, commencez par créer une liste de marques, puis appliquez-la aux campagnes de votre compte.
- Sélectionnez Campagnes dans le menu Campagnes.
- Dans l'onglet "Paramètres", sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la liste de marques.
- Faites défiler la page "Paramètres" jusqu'à Autres paramètres.
- Sélectionnez Exclusions de marques, puis dans la zone de texte fournie, sélectionnez les listes de marques que vous souhaitez utiliser pour votre campagne.
- Remarque : Vous pouvez aussi cliquer sur + Nouvelle liste de marques pour créer une liste en vue de l'utiliser.
- Sélectionnez Enregistrer.
Mots clés à exclure
Les mots clés à exclure vous permettent d'empêcher la diffusion des annonces de vos campagnes Performance Max en réponse aux requêtes que vous jugez inappropriées ou contraires à la brand safety.
Remarque :
- Les mots clés à exclure Performance Max ne s'appliquent qu'à l'inventaire Shopping et à celui du Réseau de Recherche.
- Vous pouvez sélectionner un type de correspondance pour chaque mot clé à exclure en utilisant les symboles appropriés.
Ajouter des mots clés à exclure aux campagnes
- Accédez à Mots clés dans le menu Campagnes.
- Sous "Mots clés à exclure", sélectionnez l'icône Plus.
- Pour ajouter des mots clés à exclure, vous pouvez créer une liste ou en sélectionner une existante.
- Sélectionnez votre campagne Performance Max, puis ajoutez des mots clés, un par ligne.
- Cochez la case "Enregistrer dans une nouvelle liste ou une existant déjà", puis donnez un nom à votre nouvelle liste ou sélectionnez une liste existante.
- Sélectionnez Enregistrer.
Modifier les mots clés à exclure de vos campagnes
- Sélectionnez les mots clés que vous souhaitez modifier.
- Sélectionnez Modifier , puis "Modifier le texte des mots clés".
- Ajoutez des mots clés (un par ligne) ou sélectionnez une liste existante.
- Cliquez sur Appliquer pour terminer d'ajouter vos mots clés.
Fonctionnalités au niveau du compte
Exclure des termes inappropriés en rapport avec une marque au niveau du compte
Pour vous assurer que vos annonces ne sont pas diffusées à côté de termes de recherche dangereux, vous pouvez utiliser des fonctionnalités au niveau du compte.
Inventaire Shopping et sur le Réseau de Recherche
Pour empêcher la diffusion d'annonces pour des termes de recherche considérés comme non adaptés à votre marque dans l'inventaire Shopping ou celui du Réseau de Recherche dans tous les types de campagnes Google Ads pertinents (y compris Performance Max), vous pouvez utiliser la fonctionnalité des mots clés à exclure au niveau du compte. En savoir plus sur les mots clés à exclure au niveau du compte
- Sélectionnez Paramètres du compte dans le menu Admin.
- Développez la section "Mots clés à exclure", puis sélectionnez l'icône Plus.
- Saisissez ou collez vos mots clés à exclure (un terme ou une expression par ligne).
- Sélectionnez Enregistrer.
Pour modifier le type de correspondance d'un mot clé à exclure, cliquez sur la liste déroulante dans la colonne "Type de correspondance", puis sélectionnez le type de correspondance (requête large, expression exacte ou mot clé exact).
Remarque : Vous pouvez exclure jusqu'à 1 000 mots clés par compte.
Inventaire display et vidéo
Afin d'empêcher la diffusion de vos annonces pour des termes de recherche qui ne sont pas considérés comme adéquats pour votre marque sur l'inventaire display ou vidéo dans tous les types de campagnes Google Ads appropriés (y compris Performance Max), vous pouvez utiliser le paramètre "Mots clés de contenu exclus" dans le Centre Adéquation du contenu. En savoir plus sur les mots clés de contenu exclus
- Sélectionnez Adéquation du contenu dans le menu Outils.
- Sous "Paramètres avancés", sélectionnez le menu déroulant Mots clés de contenu exclus.
- Sélectionnez l'icône Plus, puis ajoutez ou collez les mots clés de contenu à exclure.
- Remarque : Bien que nous mettions tout en œuvre pour appliquer les exclusions de contenu, certaines omissions peuvent survenir.
- Sélectionnez Enregistrer.
Inventaire pour les voyages ou les hôtels
Les annonces d'hôtel (lien de réservation gratuit, annonces de promotion de voyages) des campagnes Performance Max pour les objectifs de voyage ne prennent pas en charge les mots clés à exclure ni les exclusions de marques. Cependant, en dehors des annonces d'hôtel, vous pouvez appliquer des mots clés à exclure et des exclusions de marques à vos campagnes Performance Max pour les objectifs de voyage comme vous le feriez pour une campagne Performance Max classique.
- Sélectionnez Adéquation du contenu dans le menu Outils.
- Sous "Paramètres avancés", sélectionnez le menu déroulant Mots clés de contenu exclus.
- Cliquez sur l'icône Plus
, puis ajoutez ou collez les mots clés de contenu à exclure.
- Remarque : Bien que nous mettions tout en œuvre pour appliquer les exclusions de contenu, certaines omissions peuvent survenir.
- Sélectionnez Enregistrer.
Remarque : L'un des principaux avantages des campagnes Performance Max est que l'IA de Google leur permet de s'adapter et de s'optimiser en fonction des mots clés les plus performants.
Cibler le bon type d'inventaire au niveau du compte (YouTube, Réseau Display, partenaires vidéo)
Utilisez les exclusions de thèmes de contenu dans le Centre Adéquation du contenu pour empêcher la diffusion de vos annonces sur des vidéos, des sites Web ou des applications qui ne correspondent pas à votre marque (par exemple, des contenus comportant du langage très vulgaire, de la violence mise en scène ou des thèmes sexuellement suggestifs). En savoir plus sur l'adéquation du contenu
- Sélectionnez Adéquation du contenu dans le menu Outils.
- Sélectionnez un type d'inventaire pour YouTube, le Réseau Display et les partenaires vidéo Google (sauf les campagnes pour applications) :
- Inventaire maximal : diffusez des annonces sur l'intégralité de l'inventaire disponible, et maximisez votre couverture et vos performances.
- Tout l'inventaire est soumis à notre règlement relatif au contenu et exclut automatiquement le contenu très sensible.
- Inventaire modéré : diffusez des annonces sur la majorité de l'inventaire disponible.
- Cette option exclut le langage très vulgaire, la violence mise en scène et les thèmes sexuellement suggestifs.
- Inventaire limité : excluez un maximum de contenu sensible. Cette option exclut le langage plutôt vulgaire et les thèmes sexuellement suggestifs, même dans les contenus grand public comme les clips musicaux ou les tutoriels de maquillage.
- Remarque : Cette option n'est recommandée que pour les marques ayant des exigences strictes en matière de conformité. Cet inventaire peut limiter votre couverture et vos performances.
- Inventaire maximal : diffusez des annonces sur l'intégralité de l'inventaire disponible, et maximisez votre couverture et vos performances.
- Sélectionnez Enregistrer.
- Les annonces YouTube et display seront toutes deux définies par défaut sur "Inventaire maximal". L'UI met en évidence votre sélection par défaut.
- Notez que vous ne pouvez pas appliquer les exclusions de chaînes au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.
- Nous faisons notre maximum pour appliquer les exclusions de contenu. Toutefois, nous ne pouvons pas garantir que tous les emplacements associés seront bloqués. En savoir plus sur l'adéquation du contenu
Exclure des catégories de contenu sensible au niveau du compte (Display)
Si vous souhaitez empêcher la diffusion d'annonces sur certains types de contenus pour votre campagne Performance Max (par exemple, contenus en lien avec des événements tragiques, des conflits ou des problèmes sociaux sensibles), utilisez les catégories de contenu sensible exclues dans le Centre Adéquation du contenu. En savoir plus sur l'adéquation du contenu
- Sélectionnez Adéquation du contenu dans le menu Outils.
- Sous "Paramètres avancés", sélectionnez le menu déroulant Contenu sensible exclu.
- Vous pouvez choisir parmi les catégories de contenu considérées comme sensibles suivantes :
- Événements tragiques et zones de guerre : exclut les images choquantes illustrant une guerre ou un conflit.
- Problèmes sociaux sensibles : exclut les contenus conçus pour susciter des réactions sur des sujets controversés.
- Grossièretés et langage inapproprié : exclut les contenus présentant des grossièretés peu fréquentes ou modérées, y compris dans des vidéos musicales ou humoristiques.
- Contenu sexuellement suggestif : exclut les thèmes liés au sexe ou aux produits sexuels.
- Sensationnel et choquant : exclut les contenus portant sur des catastrophes, des accidents ou la mort.
- Remarque : Bien que nous mettions tout en œuvre pour appliquer les exclusions de contenu, certaines omissions peuvent survenir.
- Sélectionnez Enregistrer.
Exclure des emplacements spécifiques au niveau du compte (Display, partenaires du Réseau de Recherche et vidéo)
Les exclusions d'emplacements vous permettent d'empêcher la diffusion de vos annonces sur les emplacements de pages, de sites, d'applications mobiles et de vidéos spécifiques pour la brand suitability. Les campagnes Performance Max respecteront toutes les exclusions d'emplacements au niveau du compte et du CM. Découvrez comment exclure des emplacements au niveau du compte.
- Sélectionnez Adéquation du contenu dans le menu Outils.
- Sous "Paramètres avancés", cliquez sur le menu déroulant Emplacements exclus.
- Il existe deux façons d'ajouter les emplacements à exclure :
- Sous "Parcourir", recherchez un mot, une expression, l'ID d'une chaîne YouTube ou l'URL d'une vidéo, puis cochez les cases correspondant au contenu spécifique à exclure.
- Sous "Ajouter", collez les ID de chaînes YouTube ou les URL de vidéos, puis sélectionnez Ajouter des emplacements.
- Remarque : Cela vous permettra d'ajouter plusieurs emplacements à la fois.
- Sélectionnez Enregistrer.
Appliquer des listes d'exclusion d'emplacements au niveau du compte
Vous ne pouvez créer une liste d'exclusion d'emplacements que dans un compte administrateur. Elle sera ensuite appliquée aux comptes individuels qui ont été associés à ce compte administrateur. Si vous appliquez une liste d'exclusion à un compte enfant, les exclusions affecteront toutes les campagnes concernées (y compris Performance Max) dans ce compte.
Pour appliquer des listes d'exclusion d'emplacements à partir d'un compte administrateur :
- Accédez à Bibliothèque partagée dans le menu Outils
de votre compte administrateur.
- Sélectionnez Listes d'exclusion, puis l'onglet Listes d'exclusion d'emplacements.
- Sous "Comptes", sélectionnez Paramètres du sous-compte .
- Sélectionnez le compte auquel vous souhaitez ajouter une liste d'exclusion d'emplacements, puis cliquez sur Modifier.
- Remarque : Les listes d'exclusion d'emplacements doivent être créées directement dans le compte administrateur, et non dans ses comptes enfants.
- Sélectionnez les listes d'exclusion d'emplacements à appliquer, puis cliquez sur Appliquer.
de votre Exclure du trafic de marque au niveau du compte (concurrents, partenaires ou vos propres marques)
Pour exclure du trafic de marque dans des campagnes Performance Max spécifiques au niveau de votre compte, utilisez des exclusions de marques. Pour cela, commencez par créer une liste de marques, puis appliquez-la aux campagnes de votre compte.
- Accédez à Contenu sous "Audiences, mots clés et contenu" dans le menu Campagnes.
- Dans le tableau "Exclusions", sélectionnez Modifier les exclusions, puis Compte.
- Vous pouvez ajouter les emplacements à exclure de deux façons :
- Sous "Parcourir", recherchez un mot, une expression, l'ID d'une chaîne YouTube ou l'URL d'une vidéo, puis cochez les cases correspondant au contenu spécifique à exclure.
- Sous "Ajouter", collez les ID de chaînes YouTube ou les URL de vidéos, puis sélectionnez Ajouter des emplacements.
- Remarque : Cela vous permettra d'ajouter plusieurs emplacements à la fois.
- Sélectionnez Enregistrer.
