Las campañas Máximo rendimiento tienen muchas funciones de idoneidad de marca a nivel de campaña o de cuenta. Gracias a estas funciones, tus anuncios se mostrarán a los usuarios adecuados para tu empresa y, al mismo tiempo, maximizarás el rendimiento.
En este artículo se explica cómo usar las funciones de segmentación e idoneidad de marca que están disponibles en Máximo rendimiento.
Secciones de esta página:
Funciones a nivel de campaña
Excluir el tráfico asociado a una marca (marcas de competidores, de partners o tus propias marcas)
Para excluir el tráfico asociado a una marca de campañas Máximo rendimiento concretas, utiliza exclusiones de marca. Para ello, crea primero una lista de marcas y aplícala a las campañas de tu cuenta.
- Ve a Campañas en el menú Campañas
.
- Debajo del encabezado de la página "Campañas", haz clic en la pestaña Ajustes.
- Selecciona la campaña a la que quieras aplicar la lista de marcas.
- En la página "Configuración", desplázate hacia abajo y haz clic en Configuración adicional.
- Haz clic en Exclusiones de marcas y selecciona la lista de marcas que quieras aplicar a la campaña.
- Haz clic en Guardar.
.Palabras clave negativas
Puedes usar palabras clave negativas en tus campañas Máximo rendimiento para evitar que tus anuncios se publiquen con consultas que no consideres seguras o adecuadas para tu marca.
Nota:
- Las palabras clave negativas de Máximo rendimiento solo se aplican al inventario de la Búsqueda y de Shopping.
- Puedes elegir el tipo de concordancia de la palabra clave negativa usando los símbolos adecuados.
Añadir palabras clave negativas a campañas
- Ve a Palabras clave en el menú Campañas
- Haz clic en la pestaña Palabras clave negativas.
- Para añadir palabras clave negativas, haz clic en el botón más
.
- Selecciona la campaña Máximo rendimiento.
- Añade palabras clave (una por línea) o selecciona una lista.
- Haz clic en Guardar para terminar de añadir las palabras clave.
Editar palabras clave negativas en campañas
- Selecciona las palabras clave que quieras modificar.
- Haz clic en Editar.
- Selecciona Cambiar texto de palabra clave.
- Añade palabras clave (una por línea) o selecciona una lista.
- Haz clic en Aplicar para terminar de añadir las palabras clave.
Funciones a nivel de cuenta
Excluir los términos inadecuados para la marca a nivel de cuenta
Para asegurarte de que tus anuncios no se publiquen cuando se usen términos de búsqueda que no sean seguros para tu marca, puedes utilizar funciones a nivel de cuenta.
Inventario de búsqueda y de shopping
Puedes usar palabras clave negativas a nivel de cuenta para evitar que los anuncios se publiquen cuando se usen términos de búsqueda que no se consideren adecuados para tu marca en el inventario de búsqueda o de shopping en todos los tipos de campaña de Google Ads pertinentes, incluidas las campañas Máximo rendimiento. Más información acerca de las palabras clave negativas a nivel de cuenta
- Ve a Configuración de la cuenta en el menú Administrar
.
- Haz clic en la sección "Palabras clave negativas" para desplegarla.
- Haz clic en el botón más
- Haz clic en Guardar.
.Para cambiar el tipo de concordancia de las palabras clave negativas, haz clic en el desplegable de la columna "Tipo de concordancia" y selecciona el tipo que quieras (amplia, de frase o exacta).
Nota: Se pueden excluir hasta 1000 palabras clave negativas por cuenta.
Inventario de display y de vídeo
Para evitar que los anuncios se publiquen cuando se usen términos de búsqueda que no se consideren adecuados para tu marca en el inventario de display o de vídeo en todos los tipos de campaña de Google Ads pertinentes, incluidas las campañas Máximo rendimiento, puedes usar la función de palabras clave del contenido excluidas, que encontrarás en el Centro de idoneidad del contenido. Más información sobre las palabras clave del contenido excluidas
- Ve a Idoneidad del contenido en el menú Herramientas
.
- Haz clic en el desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para ampliar la sección "Palabras clave del contenido excluidas".
- Haz clic en el botón más
- Haz clic en Guardar.
Inventario de viajes o de hoteles
Las campañas de Hotel Ads (con enlace a reserva gratuito y con anuncios de promoción de viajes) integradas en las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viaje no admiten palabras clave negativas ni exclusiones de marca. Fuera de Hotel Ads, las palabras clave negativas y las exclusiones de marca se pueden aplicar a las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viaje, al igual que ocurre con las campañas Máximo rendimiento normales.
- Ve a Idoneidad del contenido en el menú Herramientas
- Haz clic en el desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para ampliar la sección "Palabras clave del contenido excluidas".
- Haz clic en el botón más
- Haz clic en Guardar.
Nota: Una de las ventajas más importantes de las campañas Máximo rendimiento es que, gracias a la IA de Google, se adaptan y optimizan en función de las palabras clave que tienen un buen rendimiento.
Excluir categorías de contenido sensible a nivel de cuenta (Display)
Si quieres evitar que los anuncios de tu campaña Máximo rendimiento se publiquen en ciertos tipos de contenido, como tragedias y conflictos o temas sociales sensibles, utiliza las categorías de contenido sensible excluido, que encontrarás en el Centro de idoneidad del contenido. Más información acerca de la idoneidad del contenido
- Ve a Idoneidad del contenido en el menú Herramientas
- Haz clic en el desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para desplegar la sección "Contenido sensible excluido".
- Marca una o varias de estas casillas:
- Tragedia y conflicto
- Temas sociales sensibles
- Lenguaje malsonante y soez
- Contenido de carácter sexual
- Sensacionalista e impactante
- Haz clic en Guardar.
Excluir emplazamientos específicos a nivel de cuenta (display, partners de búsqueda y vídeo)
Con las exclusiones de emplazamientos, puedes excluir tus anuncios para que no se publiquen en emplazamientos de páginas, sitios, aplicaciones móviles y vídeos concretos por motivos de idoneidad de marca. Las campañas Máximo rendimiento respetarán todas las exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta y de MCC. Más información sobre cómo excluir emplazamientos a nivel de cuenta
- Ve a Idoneidad del contenido en el menú Herramientas
- Haz clic en el desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para mostrar "Emplazamientos excluidos".
- Haz clic en la pestaña "Explorar" para añadir emplazamientos o en la pestaña "Introducir" para añadir el enlace de un emplazamiento.
- Haz clic en Guardar.
Aplicar listas de exclusión de emplazamientos a nivel de cuenta
Las listas de exclusión de emplazamientos solo se pueden crear en cuentas de administrador y, después, se pueden aplicar a las cuentas que se hayan vinculado a la cuenta de administrador. Cuando se aplica una lista de exclusión a una cuenta secundaria, las exclusiones afectan a todas las campañas pertinentes de esa cuenta, incluidas las campañas Máximo rendimiento.
Para aplicar listas de exclusión de emplazamientos desde una cuenta de administrador, sigue estos pasos:
1. En el menú Herramientas 
2. Haz clic en Listas de exclusión y, a continuación, en la pestaña Listas de exclusión de emplazamientos.
3. En Cuentas, haz clic en la configuración de la subcuenta.
4. Selecciona la cuenta a la que quieras añadir una lista de exclusión de emplazamientos y haz clic en Editar.
- Nota: Las listas de exclusión de emplazamientos deben crearse directamente en la cuenta de administrador, no en sus cuentas secundarias.
5. Selecciona la lista de exclusión de emplazamientos que quieras aplicar y, a continuación, haz clic en Aplicar.
Excluir el tráfico asociado a una marca a nivel de cuenta (marcas de competidores, de partners o tus propias marcas)
Para excluir el tráfico asociado a una marca de campañas Máximo rendimiento concretas a nivel de cuenta, utiliza exclusiones de marca. Para ello, crea primero una lista de marcas y aplícala a las campañas de tu cuenta.
- Ve a Recursos en el menú Campañas
- En la tabla "Exclusiones", haz clic en Editar exclusiones y, a continuación, en Cuenta.
- Haz clic en la pestaña "Explorar" para añadir emplazamientos o en la pestaña "Introducir" para añadir el enlace de un emplazamiento.
- Haz clic en Guardar.
