Las campañas Máximo rendimiento tienen muchas funciones de idoneidad de marca a nivel de campaña o de cuenta. Gracias a estas funciones, tus anuncios se mostrarán a los usuarios adecuados para tu empresa y, al mismo tiempo, maximizarás el rendimiento.
En este artículo se explica cómo usar las funciones de segmentación e idoneidad de marca que están disponibles en Máximo rendimiento.
Excluir el tráfico de marca (competencia, partners o tus propias marcas)
Para excluir el tráfico de marca de campañas Máximo rendimiento concretas, utiliza exclusiones de marca. Para ello, crea primero una lista de marcas y aplícala a las campañas de tu cuenta.
Excluir los términos inadecuados para la marca a nivel de cuenta
Para asegurarte de que tus anuncios no se publiquen cuando se usen términos de búsqueda que no sean seguros para tu marca, puedes utilizar funciones a nivel de cuenta.
Inventario de búsqueda y de shopping
Puedes usar palabras clave negativas a nivel de cuenta para evitar que los anuncios se publiquen cuando se usen términos de búsqueda que no se consideren adecuados para tu marca en el inventario de búsqueda o de shopping en todos los tipos de campaña de Google Ads pertinentes, incluidas las campañas Máximo rendimiento. Más información acerca de las palabras clave negativas a nivel de cuenta
Inventario de display y de vídeo
Para evitar que los anuncios se publiquen cuando se usen términos de búsqueda que no se consideren adecuados para tu marca en el inventario de display o de vídeo en todos los tipos de campaña de Google Ads pertinentes, incluidas las campañas Máximo rendimiento, puedes usar la función de palabras clave del contenido excluidas, que encontrarás en el Centro de idoneidad del contenido. Más información sobre las palabras clave del contenido excluidas
Inventario de viajes u hoteles
Las campañas de Hotel Ads (enlace a reserva gratuito y anuncios de promoción de hotel) de las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viaje no admiten palabras clave negativas ni exclusiones de marca. Fuera de Hotel Ads, las palabras clave negativas y las exclusiones de marca se pueden aplicar a las campañas Máximo rendimiento para objetivos de viaje, de la misma forma que las campañas Máximo rendimiento normales.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de la herramienta
.
- Haz clic en Idoneidad del contenido.
- Haz clic en el desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para ampliar la sección "Palabras clave del contenido excluidas".
- Haz clic en el botón más
para añadir nuevas palabras clave del contenido.
- Haz clic en Guardar.
Excluir categorías de contenido sensible a nivel de cuenta (Display)
Si quieres evitar que los anuncios de tu campaña Máximo rendimiento se publiquen en ciertos tipos de contenido, como tragedias y conflictos o temas sociales sensibles, utiliza las categorías de contenido sensible excluido, que encontrarás en el Centro de idoneidad del contenido. Más información acerca de la idoneidad del contenido
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Herramientas
- Haz clic en Idoneidad del contenido.
- Haz clic en el desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para ampliar la sección "Palabras clave del contenido excluidas".
- Marca una o varias de estas casillas:
- Tragedia y conflicto
- Temas sociales sensibles
- Lenguaje malsonante y soez
- Contenido de carácter sexual
- Sensacionalista e impactante
- Haz clic en Guardar.
Excluir emplazamientos específicos a nivel de cuenta (display, partners de búsqueda y vídeo)
Con las exclusiones de emplazamientos, puedes excluir tus anuncios para que no se publiquen en emplazamientos de páginas, sitios, aplicaciones móviles y vídeos concretos por motivos de idoneidad de marca. Las campañas Máximo rendimiento respetarán todas las exclusiones de emplazamientos a nivel de cuenta y de MCC. Más información sobre cómo excluir emplazamientos a nivel de cuenta
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en el icono de Herramientas
- Haz clic en Idoneidad del contenido.
- Haz clic en el desplegable Configuración avanzada.
- Haz clic para mostrar "Emplazamientos excluidos".
- Haz clic en la pestaña "Explorar" para añadir emplazamientos o en la pestaña "Introducir" para añadir el enlace de un emplazamiento.
- Haz clic en Guardar.
