Funktionen zur Markeneignung in Performance Max-Kampagnen verwenden

Performance Max-Kampagnen bieten viele Funktionen zur Markeneignung auf Kampagnen- oder Kontoebene. Damit werden Ihre Anzeigen für die richtigen Nutzer ausgeliefert und Sie können gleichzeitig eine hohe Leistung erzielen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die vorhandenen Funktionen für Ausrichtung und Markeneignung in den Performance Max-Kampagnen verwenden.

Funktionen auf Kampagnenebene

Markenbezogenen Traffic ausschließen (Mitbewerber, Partner oder Ihre eigenen Marken)

Wenn Sie verhindern möchten, dass markenbezogener Traffic in den einzelnen Performance Max-Kampagnen berücksichtigt wird, können Sie Markenausschlüsse verwenden. Erstellen Sie dazu zuerst eine Markenliste und wenden Sie sie dann auf Kampagnen in Ihrem Konto an.

Klicken Sie im Menü Kampagnen auf Kampagnen.
Klicken Sie unter der Seite „Kampagne“ auf den Tab Einstellungen.
Wählen Sie die Kampagne aus, auf die Sie die Markenliste anwenden möchten.
Scrollen Sie auf der Seite „Einstellungen“ nach unten und klicken Sie auf Weitere Einstellungen.
Klicken Sie auf Markenausschlüsse und wählen Sie die Markenliste aus, die auf die Kampagne angewendet werden soll.
Klicken Sie auf Speichern.

Auszuschließende Keywords

Mit auszuschließenden Keywords können Sie in Ihren Performance Max-Kampagnen verhindern, dass Anzeigen bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die Sie als nicht markensicher oder nicht geeignet erachten.

Hinweis:

Auszuschließende Keywords in Performance Max-Kampagnen gelten nur für das Such- und Shopping-Inventar.
Sie können die entsprechenden Symbole verwenden, um eine Keyword-Option für das auszuschließende Keyword auszuwählen.

Kampagnen auszuschließende Keywords hinzufügen

Klicken Sie auf das Menü Kampagnen und dann auf Keywords.
Klicken Sie auf den Tab Auszuschließende Keywords.
Klicken Sie auf das Pluszeichen , um auszuschließende Keywords hinzuzufügen.
Wählen Sie Ihre Performance Max-Kampagne aus.
Fügen Sie ein Keyword pro Zeile hinzu oder wählen Sie eine vorhandene Liste aus.
Klicken Sie auf Speichern, um die Keywords hinzuzufügen.

Auszuschließende Keywords für Kampagnen bearbeiten

Wählen Sie die Keywords aus, die Sie ändern möchten.
Klicken Sie auf Bearbeiten.
Wählen Sie Keyword-Text ändern aus.
Fügen Sie ein Keyword pro Zeile hinzu oder wählen Sie eine vorhandene Liste aus.
Klicken Sie auf Übernehmen, um die Keywords hinzuzufügen.

Funktionen auf Kontoebene

Für die Marke unpassende Begriffe auf Kontoebene ausschließen

Damit Ihre Anzeigen nicht bei unsicheren Suchbegriffen ausgeliefert werden, können Sie Funktionen auf Kontoebene verwenden.

Such- und Shopping-Inventar

Wenn Sie bei allen relevanten Google Ads-Kampagnentypen (z. B. Performance Max-Kampagnen) verhindern möchten, dass Anzeigen, die für Ihre Marke nicht geeignet sind, beim Such- oder Shopping-Inventar ausgeliefert werden, können Sie die Funktion für auszuschließende Keywords auf Kontoebene verwenden. Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords auf Kontoebene

Gehen Sie im Menü Verwaltung zu Kontoeinstellungen .
Klicken Sie, um den Bereich „Auszuschließende Keywords“ zu maximieren.
Klicken Sie auf das Pluszeichen und geben Sie die auszuschließenden Keywords mit einem Wort oder einer Wortgruppe pro Zeile ein.
Klicken Sie auf Speichern.

Wenn Sie die Keyword-Option für ein auszuschließendes Keyword ändern möchten, klicken Sie auf das Drop-down-Menü in der Spalte „Keyword-Option“ und wählen Sie zwischen „Weitgehend passend“, „Passende Wortgruppe“ und „Genau passend“ aus.

Hinweis: Für jedes Konto können maximal 1.000 auszuschließenden Keywords festgelegt werden.

Display- und Videoinventar

Wenn Sie bei allen relevanten Google Ads-Kampagnentypen (z. B. Performance Max-Kampagnen) verhindern möchten, dass Anzeigen, die für Ihre Marke nicht geeignet sind, beim Display- oder Videoinventar ausgeliefert werden, können Sie die Einstellung „Ausgeschlossene Inhalts-Keywords“ im Content Suitability Center verwenden. Weitere Informationen zu ausgeschlossenen Inhalts-Keywords

Klicken Sie im Menü Tools auf Eignung der Inhalte.
Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Erweiterte Einstellungen.
Wählen Sie „Ausgeschlossene Inhalts-Keywords“ aus.
Klicken Sie auf das Pluszeichen , um neue Inhalts-Keywords hinzuzufügen.
Klicken Sie auf Speichern.

Reise-/Hotelinventar

Bei Hotelanzeigen (kostenloser Buchungslink, Anzeigen mit Reiseangeboten) in Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche werden auszuschließende Keywords oder Markenausschlüsse nicht unterstützt. Bei allen anderen Arten von Anzeigen sind diese beiden Funktionen jedoch wie bei einer regulären Performance Max-Kampagne verfügbar.

Klicken Sie im Menü Tools auf Eignung der Inhalte.
Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Erweiterte Einstellungen.
Wählen Sie „Ausgeschlossene Inhalts-Keywords“ aus.
Klicken Sie auf das Pluszeichen , um neue Inhalts-Keywords hinzuzufügen.
Klicken Sie auf Speichern.

Hinweis: Einer der wichtigsten Vorteile von Performance Max-Kampagnen ist, dass sie sich mithilfe von Google AI anpassen und auf leistungsstarke Keywords hin optimieren lassen.

Kategorien für sensible Inhalte auf Kontoebene ausschließen (Display)

Wenn Sie verhindern möchten, dass Anzeigen bei bestimmten Arten von Inhalten in Ihrer Performance Max-Kampagne ausgeliefert werden, z. B. bei Konflikten und Katastrophen oder bei sensiblen sozialen Themen, sollten Sie Kategorien für ausgeschlossene sensible Inhalte im Content Suitability Center verwenden. Weitere Informationen zur Eignung von Inhalten

Klicken Sie im Menü Tools auf Eignung der Inhalte.
Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Erweiterte Einstellungen.
Klicken Sie auf „Ausgeschlossene sensible Inhalte“, um den Bereich zu maximieren.
Klicken Sie eine oder mehrere der folgenden Optionen an:
- Konflikte und Katastrophen
- Sensible soziale Themen
- Vulgäre Sprache oder grobe Ausdrucksweise
- Sexuell anzüglich
- Aufsehenerregende und schockierende Inhalte
Klicken Sie auf Speichern.

Bestimmte Placements auf Kontoebene ausschließen (Displaynetzwerk, Suchnetzwerk-Partner und Videokampagnen)

Mit Placement-Ausschlüssen können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen auf Placements auf bestimmten Seiten, Websites, in mobilen Apps und Videos ausgeliefert werden. Das erhöht die Markeneignung. Bei Performance Max-Kampagnen werden alle Placement-Ausschlüsse auf Konto- und Kundencenterebene berücksichtigt. Placements auf Kontoebene ausschließen

Klicken Sie im Menü Tools auf Eignung der Inhalte.
Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Erweiterte Einstellungen.
Klicken Sie, um „Ausgeschlossene Placements“ zu erweitern.
Klicken Sie auf den Tab „Suchen“, um vorhandene Placements auszuwählen, oder auf den Tab „Eingeben“, um einen neuen Placement-Link hinzuzufügen.
Klicken Sie auf Speichern.

Placement-Ausschlusslisten auf Kontoebene anwenden

Placement-Ausschlusslisten können nur in Verwaltungskonten erstellt und dann auf einzelne Konten angewendet werden, die mit dem Verwaltungskonto verknüpft sind. Wenn eine Ausschlussliste auf ein untergeordnetes Konto angewendet wird, wirken sich die Ausschlüsse auf alle relevanten Kampagnen in diesem Konto aus, einschließlich Performance Max-Kampagnen.

So wenden Sie Placement-Ausschlusslisten über ein Verwaltungskonto an:

1. Rufen Sie in Ihrem Verwaltungskonto im Menü Tools Werkzeugsymbol die gemeinsam genutzte Bibliothek auf.

2. Klicken Sie auf Ausschlusslisten und dann auf den Tab Placement-Ausschlusslisten.

3. Klicken Sie unter „Konten“ auf die Einstellungen für Unterkonten .

4. Wählen Sie das Konto aus, dem Sie eine Placement-Ausschlussliste hinzufügen möchten, und klicken Sie auf Bearbeiten.

Hinweis: Placement-Ausschlusslisten müssen direkt im Verwaltungskonto und nicht in den untergeordneten Konten erstellt werden.

5. Wählen Sie die Placement-Ausschlussliste aus, die angewendet werden soll, und klicken Sie dann auf Übernehmen.

Markenbezogenen Traffic auf Kontoebene ausschließen (Mitbewerber, Partner oder Ihre eigenen Marken)

Wenn Sie verhindern möchten, dass markenbezogener Traffic in den einzelnen Performance Max-Kampagnen auf Kontoebene berücksichtigt wird, können Sie Markenausschlüsse verwenden.Asset Erstellen Sie dazu zuerst eine Markenliste und wenden Sie sie dann auf Kampagnen in Ihrem Konto an.

Klicken Sie auf das Menü Kampagnen und dann auf Inhalt.
Klicken Sie in der Tabelle „Ausschlüsse“ auf Ausschlüsse bearbeiten und dann auf Konto.
Klicken Sie auf den Tab „Suchen“, um vorhandene Placements auszuwählen, oder auf den Tab „Eingeben“, um einen neuen Placement-Link hinzuzufügen.
Klicken Sie auf Speichern.

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