Funktionen zur Markeneignung in Performance Max-Kampagnen verwenden

Performance Max-Kampagnen bieten viele Funktionen zur Markeneignung auf Kampagnen- oder Kontoebene. Damit werden Ihre Anzeigen für die richtigen Nutzer ausgeliefert und Sie können gleichzeitig eine hohe Leistung erzielen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die vorhandenen Funktionen für Ausrichtung und Markeneignung in den Performance Max-Kampagnen verwenden.

Funktionen auf Kampagnenebene

Markenbezogene Zugriffe ausschließen (Mitbewerber, Partner oder Ihre eigenen Marken)

Wenn Sie verhindern möchten, dass markenbezogene Zugriffe in den einzelnen Performance Max-Kampagnen berücksichtigt werden, können Sie Markenausschlüsse verwenden. Erstellen Sie dazu zuerst eine Markenliste und wenden Sie sie dann auf Kampagnen in Ihrem Konto an.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
Klicken Sie auf Kampagnen.
Klicken Sie unter der Seite „Kampagne“ auf den Tab Einstellungen.
Wählen Sie die Kampagne aus, auf die Sie die Markenliste anwenden möchten.
Scrollen Sie auf der Seite „Einstellungen“ nach unten und klicken Sie auf Weitere Einstellungen.
Klicken Sie auf Markenausschlüsse und wählen Sie die Markenliste aus, die auf die Kampagne angewendet werden soll.
Klicken Sie auf Speichern.

Bestimmte Placements auf Kampagnenebene ausschließen (Displaynetzwerk, Suchnetzwerk-Partner und Videokampagnen)

Mit Placement-Ausschlüssen können Sie verhindern, dass Ihre Anzeigen auf Placements auf bestimmten Seiten, Websites, in mobilen Apps und Videos ausgeliefert werden. Das erhöht die Markeneignung. Bei Performance Max-Kampagnen werden alle Placement-Ausschlüsse auf Konto- und Kundencenterebene berücksichtigt.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
Klicken Sie auf Inhalt.
Klicken Sie in der Tabelle „Ausschlüsse“ auf Ausschlüsse bearbeiten und dann auf Kampagne.
Klicken Sie auf den Tab „Suchen“, um vorhandene Placements auszuwählen, oder auf den Tab „Eingeben“, um einen neuen Placement-Link hinzuzufügen.
Klicken Sie auf Speichern.

Funktionen auf Kontoebene

Für die Marke unpassende Begriffe auf Kontoebene ausschließen

Damit Ihre Anzeigen nicht bei unsicheren Suchbegriffen ausgeliefert werden, können Sie Funktionen auf Kontoebene verwenden.

Such- und Shopping-Inventar

Wenn Sie bei allen relevanten Google Ads-Kampagnentypen (z. B. Performance Max-Kampagnen) verhindern möchten, dass Anzeigen, die für Ihre Marke nicht geeignet sind, beim Such- oder Shopping-Inventar ausgeliefert werden, können Sie die Funktion für auszuschließende Keywords auf Kontoebene verwenden. Weitere Informationen zu auszuschließenden Keywords auf Kontoebene

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Admin-Symbol .
Klicken Sie auf Kontoeinstellungen.
Klicken Sie, um den Bereich „Auszuschließende Keywords“ zu maximieren.
Klicken Sie auf das Pluszeichen und geben Sie die auszuschließenden Keywords mit einem Wort oder einer Wortgruppe pro Zeile ein.
Klicken Sie auf Speichern.

Wenn Sie die Keyword-Option für ein auszuschließendes Keyword ändern möchten, klicken Sie auf das Drop-down-Menü in der Spalte „Keyword-Option“ und wählen Sie zwischen „Weitgehend passend“, „Passende Wortgruppe“ und „Genau passend“ aus.

Display- und Videoinventar

Wenn Sie bei allen relevanten Google Ads-Kampagnentypen (z. B. Performance Max-Kampagnen) verhindern möchten, dass Anzeigen, die für Ihre Marke nicht geeignet sind, beim Display- oder Videoinventar ausgeliefert werden, können Sie die Einstellung „Ausgeschlossene Inhalts-Keywords“ im Content Suitability Center verwenden. Weitere Informationen zu ausgeschlossenen Inhalts-Keywords

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
Klicken Sie auf Eignung der Inhalte.
Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Erweiterte Einstellungen.
Wählen Sie „Ausgeschlossene Inhalts-Keywords“ aus.
Klicken Sie auf das Pluszeichen , um neue Inhalts-Keywords hinzuzufügen.
Klicken Sie auf Speichern.

Reise-/Hotelinventar

Bei Hotelanzeigen (kostenloser Buchungslink, Anzeigen mit Hoteleigenschaften) in Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche werden auszuschließende Keywords oder Markenausschlüsse nicht unterstützt. Bei allen anderen Arten von Anzeigen sind diese beiden Funktionen jedoch wie bei einer regulären Performance Max-Kampagne verfügbar.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
Klicken Sie auf Eignung der Inhalte.
Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Erweiterte Einstellungen.
Wählen Sie „Ausgeschlossene Inhalts-Keywords“ aus.
Klicken Sie auf das Pluszeichen , um neue Inhalts-Keywords hinzuzufügen.
Klicken Sie auf Speichern.

Hinweis: Einer der wichtigsten Vorteile von Performance Max-Kampagnen ist, dass sie sich mithilfe von Google AI anpassen und auf leistungsstarke Keywords hin optimieren lassen.

Kategorien für sensible Inhalte auf Kontoebene ausschließen (Display)

Wenn Sie verhindern möchten, dass Anzeigen bei bestimmten Arten von Inhalten in Ihrer Performance Max-Kampagne ausgeliefert werden, z. B. bei Konflikten und Katastrophen oder bei sensiblen sozialen Themen, sollten Sie Kategorien für ausgeschlossene sensible Inhalte im Content Suitability Center verwenden. Weitere Informationen zur Eignung von Inhalten

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
Klicken Sie auf Eignung der Inhalte.
Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Erweiterte Einstellungen.
Klicken Sie auf „Ausgeschlossene sensible Inhalte“, um den Bereich zu maximieren.
Klicken Sie eine oder mehrere der folgenden Optionen an:
- Konflikte und Katastrophen
- Sensible soziale Themen
- Vulgäre Sprache oder grobe Ausdrucksweise
- Sexuell anzüglich
- Aufsehenerregende und schockierende Inhalte
Klicken Sie auf Speichern.

Bestimmte Placements auf Kontoebene ausschließen (Displaynetzwerk, Suchnetzwerk-Partner und Videokampagnen)

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Werkzeugsymbol .
Klicken Sie auf Eignung der Inhalte.
Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Erweiterte Einstellungen.
Klicken Sie, um „Ausgeschlossene Placements“ zu erweitern.
Klicken Sie auf den Tab „Suchen“, um vorhandene Placements auszuwählen, oder auf den Tab „Eingeben“, um einen neuen Placement-Link hinzuzufügen.
Klicken Sie auf Speichern.

Markenbezogene Zugriffe auf Kontoebene ausschließen (Mitbewerber, Partner oder Ihre eigenen Marken)

Wenn Sie verhindern möchten, dass markenbezogene Zugriffe in den einzelnen Performance Max-Kampagnen auf Kontoebene berücksichtigt werden, können Sie Markenausschlüsse verwenden. Erstellen Sie dazu zuerst eine Markenliste und wenden Sie sie dann auf Kampagnen in Ihrem Konto an.

Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
Klicken Sie auf das Drop-down-Menü Zielgruppen, Keywords und Inhalte.
Klicken Sie auf Inhalt.
Klicken Sie in der Tabelle „Ausschlüsse“ auf Ausschlüsse bearbeiten und dann auf Konto.
Klicken Sie auf den Tab „Suchen“, um vorhandene Placements auszuwählen, oder auf den Tab „Eingeben“, um einen neuen Placement-Link hinzuzufügen.
Klicken Sie auf Speichern.

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