Les campanyes Màxim rendiment tenen moltes funcions d'idoneïtat de marca al nivell de campanya o de compte a fi de garantir que els anuncis es difonguin entre els usuaris adequats per a la vostra empresa, alhora que es maximitza el rendiment.
Aquest article explica com podeu utilitzar les funcions de segmentació i idoneïtat de marca disponibles a Màxim rendiment.
En aquesta pàgina
Funcions del nivell de campanya
Excloure trànsit de marca (marques de la competència, de partners o pròpies)
Per excloure trànsit de marca de la difusió en campanyes Màxim rendiment concretes, feu servir exclusions de marca. Per utilitzar exclusions de marca, primer creeu una llista de marques i, tot seguit, apliqueu-la a les campanyes del compte.
- Aneu a Campanyes, dins del menú Campanyes
.
- A sota del títol de la pàgina "Campanya", feu clic a la pestanya Configuració.
- Seleccioneu la campanya a la qual voleu aplicar la llista de marques.
- A la pàgina "Configuració", desplaceu-vos cap avall per fer clic a Configuració addicional.
- Feu clic a Exclusions de marca i seleccioneu la llista de marques que voleu aplicar a la campanya.
- Feu clic a Desa.
.Paraules clau negatives
Les paraules clau negatives es poden utilitzar a les campanyes Màxim rendiment per aturar la difusió d'anuncis per a consultes que potser no considereu adequades o segures per a la marca.
Nota:
- Les paraules clau negatives de Màxim rendiment només són aplicables a l'inventari de cerca i de compres.
- Podeu triar un tipus de concordança per a la paraula clau negativa mitjançant els símbols corresponents.
Afegir paraules clau negatives a les campanyes
- Al menú Campanyes
- Feu clic a la pestanya Paraules clau negatives.
- Per afegir paraules clau negatives, feu clic al botó de més
.
- Seleccioneu la campanya Màxim rendiment.
- Afegiu paraules clau (una per línia), o bé seleccioneu una llista existent.
- Feu clic a Desa per acabar d'afegir les paraules clau.
Editar paraules clau negatives a les campanyes
- Seleccioneu les paraules clau que vulgueu modificar.
- Feu clic a Edita.
- Seleccioneu Canvia el text de la paraula clau.
- Afegiu paraules clau (una per línia), o bé seleccioneu una llista existent.
- Feu clic a Aplica per acabar d'afegir les paraules clau.
Funcions del nivell de compte
Excloure termes inadequats per a la marca al nivell de compte
Per assegurar-vos que els anuncis no es difonguin juntament amb termes de cerca que no siguin segurs, podeu utilitzar funcions del nivell de compte.
Inventari de cerca i de compres
A fi d'evitar que es difonguin anuncis quan s'utilitzin termes de cerca que es considerin inadequats per a la vostra marca a l'inventari de cerca o de compres de tots els tipus de campanyes de Google Ads rellevants (incloent-hi Màxim rendiment), podeu fer servir la funció de paraules clau negatives al nivell de compte. Obteniu més informació sobre les paraules clau negatives al nivell de compte.
- Aneu a Configuració del compte, al menú Administració
.
- Feu clic a la secció "Paraules clau negatives" per desplegar-la.
- Feu clic al botó de més
- Feu clic a Desa.
.Per canviar el tipus de concordança de la paraula clau negativa, feu clic al menú desplegable de la columna "Tipus de concordança" i seleccioneu el tipus de concordança especificat entre els tipus de concordança (ampla, de frase o exacta).
Nota: es poden excloure un màxim de 1.000 paraules clau negatives per cada compte.
Inventari de display i de vídeos
A fi d'evitar que es difonguin anuncis quan s'utilitzin termes de cerca que es consideren inadequats per a la vostra marca a l'inventari de display o de vídeos de tots els tipus de campanyes de Google Ads rellevants (incloent-hi Màxim rendiment), podeu utilitzar l'opció de configuració de paraules clau del contingut excloses al Centre d'idoneïtat del contingut. Obteniu més informació sobre les paraules clau del contingut excloses.
- Aneu a Idoneïtat del contingut , al menú Eines
.
- Feu clic al menú desplegable Configuració avançada.
- Feu clic a l'opció "Paraules clau del contingut excloses" per desplegar-la.
- Feu clic al botó de més
- Feu clic a Desa.
Inventari de viatges o d'hotels
Les campanyes d'anuncis d'hotel (enllaç de reserva gratuït o anuncis de promoció de viatges) de les campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges no admeten paraules clau negatives ni exclusions de marca. Fora dels anuncis d'hotel, es poden aplicar paraules clau negatives i exclusions de marca a les campanyes Màxim rendiment per a objectius de viatges, igual que les campanyes Màxim rendiment normals.
- Aneu a Idoneïtat del contingut , al menú Eines
- Feu clic al menú desplegable Configuració avançada.
- Feu clic a l'opció "Paraules clau del contingut excloses" per desplegar-la.
- Feu clic al botó de més
- Feu clic a Desa.
Nota: un dels avantatges principals de les campanyes Màxim rendiment és que la IA de Google permet que s'adaptin a les paraules clau que tenen un bon rendiment i s'optimitzin segons aquestes.
Excloure categories de contingut sensible al nivell de compte (display)
Si voleu evitar que es difonguin els anuncis d'una campanya Màxim rendiment en determinats tipus de contingut, com ara tragèdies i conflictes o problemes socials sensibles, utilitzeu les categories de contingut sensible exclòs al Centre d'idoneïtat del contingut. Obteniu més informació sobre la idoneïtat del contingut.
- Aneu a Idoneïtat del contingut , al menú Eines
- Feu clic al menú desplegable Configuració avançada.
- Feu clic a l'opció "Contingut sensible exclòs" per desplegar-la.
- Marqueu una o més d'aquestes caselles de selecció:
- Tragèdies i conflictes
- Problemes socials sensibles
- Llenguatge obscè i ofensiu
- Contingut sexualment suggeridor
- Contingut sensacionalista i impactant
- Feu clic a Desa.
Excloure emplaçaments específics al nivell de compte (display, partners de cerca i vídeo)
Les exclusions d'emplaçament us permeten excloure els anuncis a fi que no es difonguin en emplaçaments de pàgines, llocs web, aplicacions mòbils i vídeos concrets per motius d'idoneïtat de marca. Les campanyes Màxim rendiment respectaran totes les exclusions d'emplaçament del nivell de compte i del nivell d'El meu centre de clients (MCC). Obteniu informació sobre com podeu excloure emplaçaments al nivell de compte.
- Aneu a Idoneïtat del contingut , al menú Eines
- Feu clic al menú desplegable Configuració avançada.
- Feu clic a l'opció "Emplaçaments exclosos" per desplegar-la.
- Feu clic a la pestanya "Navega" per afegir emplaçaments existents o a la pestanya "Introduïu" per afegir un enllaç d'emplaçament nou.
- Feu clic a Desa.
Aplicar llistes d'exclusions d'emplaçament al nivell de compte
Les llistes d'exclusions d'emplaçament només es poden crear en comptes de gestor i, a continuació, aplicar-se a comptes individuals que s'hagin enllaçat al compte de gestor. Quan s'aplica una llista d'exclusions a un compte secundari, les exclusions afectaran totes les campanyes rellevants, incloses les de Màxim rendiment, del compte en qüestió.
Per aplicar llistes d'exclusions d'emplaçament des d'un compte de gestor:
1. Aneu a la Biblioteca compartida, al menú Eines 
2. Feu clic a Llistes d'exclusions i, tot seguit, a la pestanya Llistes d'exclusions d'emplaçament.
3. A Comptes, feu clic a la configuració dels subcomptes.
4. Seleccioneu el compte al qual voleu afegir una llista d'exclusions d'emplaçament i feu clic a Edita.
- Nota: les llistes d'exclusions d'emplaçament s'han de crear directament al compte de gestor, no als seus comptes secundaris.
5. Seleccioneu la llista d'exclusions d'emplaçament que voleu aplicar i, tot seguit, feu clic a Aplica.
Excloure trànsit de marca al nivell de compte (marques de la competència, de partners o pròpies)
Per excloure trànsit de marca de la difusió en campanyes Màxim rendiment concretes al nivell de compte, feu servir exclusions de marca. Per utilitzar exclusions de marca, primer creeu una llista de marques i, tot seguit, apliqueu-la a les campanyes del compte.
- Aneu a Contingut, al menú Campanyes
- A la taula "Exclusions", feu clic a Edita les exclusions i, tot seguit, a Compte.
- Feu clic a la pestanya "Navega" per afegir emplaçaments existents o a la pestanya "Introduïu" per afegir un enllaç d'emplaçament nou.
- Feu clic a Desa.
