Maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign) majú mnoho funkcií vhodnosti pre značku na úrovni kampane alebo účtu, ktoré pre vašu firmu zaisťujú zobrazovanie reklám tým pravým používateľom, a pritom maximalizujú výkonnosť.
V tomto článku vám vysvetlíme, ako používať funkcie zacielenia a vhodnosti pre značku, ktoré sú dostupné v maximálne výkonných kampaniach.
Na tejto stránke
Funkcie na úrovni kampane
Vylúčenie značkovej návštevnosti (konkurenčné, partnerské alebo vlastné značky)
Značkovú návštevnosť môžete vylúčiť zo zobrazovania v konkrétnych maximálne výkonných kampaniach pomocou vylúčení značiek. Ak chcete používať vylúčenia značiek, najskôr vytvorte zoznam značiek a potom ho použite v kampaniach vo svojom účte.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Kampane.
- Pod nadpisom stránky Kampaň kliknite na kartu Nastavenia.
- Vyberte kampaň, v ktorej chcete použiť zoznam značiek.
- Na stránke Nastavenia sa posuňte nadol a kliknite na Ďalšie nastavenia.
- Kliknite na Vylúčenia značiek a vyberte zoznam značiek, ktorý chcete použiť v kampani.
- Kliknite na Uložiť.
.Vylúčenia konkrétnych umiestnení na úrovni kampane (Obsahová sieť, partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti a video)
Pomocou vylúčení umiestnení môžete s cieľom zaistiť vhodnosť obsahu pre značku vylúčiť zobrazovanie reklám v umiestneniach na určitých stránkach, weboch a v určitých mobilných aplikáciách a videách. Maximálne výkonné kampane budú rešpektovať všetky vylúčenia umiestnení na úrovni účtu a úrovni MKC.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampaň
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Kliknite na Obsah.
- V tabuľke Vylúčenia kliknite na Upraviť vylúčenia a potom na Kampaň.
- Ak chcete pridať existujúce umiestnenia, kliknite na kartu Prehliadať. Ak chcete pridať odkaz na nové umiestnenie, kliknite na kartu Zadať.
- Kliknite na Uložiť.
Funkcie na úrovni účtu
Vylúčenie výrazov nevhodných pre značku na úrovni účtu
Ak chcete zaistiť, aby sa vaše reklamy nezobrazovali pri nebezpečných hľadaných výrazoch, môžete použiť funkcie na úrovni účtu.
Inventár Vyhľadávacej siete a Nákupov
Ak chcete zabrániť zobrazovaniu reklám pri hľadaných výrazoch, ktoré považujete za nevhodné pre vašu značku, môžete v inventári vo Vyhľadávacej sieti alebo Nákupoch vo všetkých relevantných typoch kampaní Google Ads (vrátane maximálne výkonných kampaní) použiť funkciu vylučujúcich kľúčových slov na úrovni účtu. Prečítajte si viac o vylučujúcich kľúčových slovách na úrovni účtu.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Správca
.
- Kliknite na Nastavenia účtu.
- Kliknutím rozbaľte sekciu Vylučujúce kľúčové slová.
- Kliknite na tlačidlo plus
a zadajte vylučujúce kľúčové slová s jedným slovom alebo slovným spojením na riadok.
- Kliknite na Uložiť.
.Ak chcete zmeniť typ zhody vylučujúceho kľúčového slova, kliknite na rozbaľovací zoznam v stĺpci Typ zhody a vyberte typ zhody (voľnú, frázovú alebo presnú).
Inventár Obsahovej siete a videoinventár
Ak chcete zabrániť zobrazovaniu reklám pri hľadaných výrazoch, ktoré považujete za nevhodné pre svoju značku, môžete v inventári Obsahovej siete alebo videoinventári vo všetkých relevantných typoch kampaní Google Ads (vrátane maximálne výkonných kampaní) použiť nastavenie vylúčených kľúčových slov obsahu v centre vhodnosti obsahu. Prečítajte si viac o vylúčených kľúčových slovách obsahu.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- Kliknite na Vhodnosť obsahu.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Rozšírené nastavenia.
- Kliknutím rozbaľte Vylúčené kľúčové slová obsahu.
- Pridajte nové kľúčové slová obsahu kliknutím na tlačidlo plus
- Kliknite na Uložiť.
.Inventár v oblasti cestovania alebo hotelov
Kampane s reklamami na hotely (bezplatný rezervačný odkaz, reklamy na propagáciu hotela) v maximálne výkonnej kampani pre ciele v oblasti cestovného ruchu nepodporujú vylučujúce kľúčové slová ani vylúčenia značiek. Vynímajúc reklamy na hotely možno vylučujúce kľúčové slová a vylúčenia značky používať v maximálne výkonných kampaniach pre ciele v oblasti cestovného ruchu rovnako ako v bežných maximálne výkonných kampaniach.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- Kliknite na Vhodnosť obsahu.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Rozšírené nastavenia.
- Kliknutím rozbaľte Vylúčené kľúčové slová obsahu.
- Pridajte nové kľúčové slová obsahu kliknutím na tlačidlo plus
- Kliknite na Uložiť.
Vylúčenie kategórií citlivého obsahu na úrovni účtu (Obsahová sieť)
Ak chcete zabrániť zobrazovaniu reklám pri určitých typoch obsahu v maximálne výkonných kampaniach, ako sú nešťastia, konflikty alebo citlivé sociálne problémy, použite vylúčené kategórie citlivého obsahu v centre vhodnosti obsahu. Prečítajte si viac o vhodnosti obsahu.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- Kliknite na Vhodnosť obsahu.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Rozšírené nastavenia.
- Kliknutím rozbaľte Vylúčený citlivý obsah.
- Začiarknite aspoň jedno z týchto políčok:
- Nešťastia a konflikty
- Citlivé sociálne problémy
- Nadávky a hrubý jazyk
- So sexuálnym podtextom
- Škandalózny a šokujúci obsah
- Kliknite na Uložiť.
Vylúčenia konkrétnych umiestnení na úrovni účtu (Obsahová sieť, partnerské weby vo Vyhľadávacej sieti a video)
Pomocou vylúčení umiestnení môžete s cieľom zaistiť vhodnosť obsahu pre značku vylúčiť zobrazovanie reklám v umiestneniach na určitých stránkach, weboch a v určitých mobilných aplikáciách a videách. Maximálne výkonné kampane budú rešpektovať všetky vylúčenia umiestnení na úrovni účtu a úrovni MKC. Prečítajte si, ako vylúčiť umiestnenia na úrovni účtu.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- Kliknite na Vhodnosť obsahu.
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Rozšírené nastavenia.
- Kliknutím rozbaľte Vylúčené umiestnenia.
- Ak chcete pridať existujúce umiestnenia, kliknite na kartu Prehliadať. Ak chcete pridať odkaz na nové umiestnenie, kliknite na kartu Zadať.
- Kliknite na Uložiť.
Vylúčenie značkovej návštevnosti na úrovni účtu (konkurenčné, partnerské alebo vlastné značky)
Ak chcete vylúčiť značkovú návštevnosť zo zobrazovania v konkrétnych maximálne výkonných kampaniach na úrovni účtu, použite vylúčenia značiek. Ak chcete používať vylúčenia značiek, najskôr vytvorte zoznam značiek a potom ho použite v kampaniach vo svojom účte.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampaň
- Kliknite na rozbaľovací zoznam Publiká, kľúčové slová a obsah.
- Kliknite na Obsah.
- V tabuľke Vylúčenia kliknite na Upraviť vylúčenia a potom na Účet.
- Ak chcete pridať existujúce umiestnenia, kliknite na kartu Prehliadať. Ak chcete pridať odkaz na nové umiestnenie, kliknite na kartu Zadať.
- Kliknite na Uložiť.