Les campagnes Performance Max disposent de nombreuses fonctionnalités de brand suitability au niveau de la campagne ou du compte. Elles vous permettent de vous assurer de diffuser vos annonces auprès des bons utilisateurs pour votre entreprise, tout en maximisant les performances.
Cet article explique comment utiliser les fonctionnalités de ciblage et de brand suitability disponibles dans Performance Max.
Sur cette page
Fonctionnalités au niveau de la campagne
Exclure le trafic de marque (concurrents, partenaires ou vos propres marques)
Pour exclure le trafic de marque dans des campagnes Performance Max spécifiques, utilisez des exclusions de marques. Pour cela, commencez par créer une liste de marques, puis appliquez-la aux campagnes de votre compte.
- Sélectionnez Campagnes dans le menu Campagnes
.
- Sous le titre de page "Campagne", cliquez sur l'onglet Paramètres.
- Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la liste de marques.
- Faites défiler la page "Paramètres" vers le bas pour cliquer sur Paramètres supplémentaires.
- Cliquez sur Exclusions de marques, puis sélectionnez la liste de marques à appliquer à la campagne.
- Cliquez sur Enregistrer.
.Mots clés à exclure
Les mots clés à exclure vous permettent d'empêcher la diffusion des annonces de vos campagnes Performance Max en réponse aux requêtes que vous jugez inappropriées ou contraires à la brand safety.
Remarque :
- Les mots clés à exclure Performance Max ne s'appliquent qu'à l'inventaire Shopping et à celui du Réseau de Recherche.
- Vous pouvez sélectionner un type de correspondance pour chaque mot clé à exclure en utilisant les symboles appropriés.
- Vous ne pouvez pas utiliser de listes de mots clés à exclure dans vos campagnes Performance Max.
Ajouter des mots clés à exclure aux campagnes
- Accédez à Mots clés dans le menu Campagnes
- Cliquez sur l'onglet Mots clés à exclure.
- Pour ajouter des mots clés à exclure, cliquez sur le bouton Plus
.
- Sélectionnez votre campagne Performance Max.
- Ajoutez des mots clés, à raison d'un par ligne.
- Cliquez sur Enregistrer pour terminer d'ajouter vos mots clés.
Modifier les mots clés à exclure de vos campagnes
- Sélectionnez les mots clés que vous souhaitez modifier.
- Cliquez sur Modifier.
- Sélectionnez Modifier le texte des mots clés.
- Ajoutez des mots clés, à raison d'un par ligne.
- Cliquez sur Appliquer pour terminer d'ajouter vos mots clés.
Fonctionnalités au niveau du compte
Exclure des termes inappropriés en rapport avec une marque au niveau du compte
Pour vous assurer que vos annonces ne sont pas diffusées à côté de termes de recherche dangereux, vous pouvez utiliser des fonctionnalités au niveau du compte.
Inventaire Shopping et sur le Réseau de Recherche
Pour empêcher la diffusion d'annonces pour des termes de recherche considérés comme non adaptés à votre marque dans l'inventaire Shopping ou celui du Réseau de Recherche dans tous les types de campagnes Google Ads pertinents (y compris Performance Max), vous pouvez utiliser la fonctionnalité des mots clés à exclure au niveau du compte. En savoir plus sur les mots clés à exclure au niveau du compte
- Sélectionnez Paramètres du compte dans le menu Admin
.
- Cliquez pour développer la section "Mots clés à exclure".
- Cliquez sur le bouton Plus
- Cliquez sur Enregistrer.
.Pour modifier le type de correspondance d'un mot clé à exclure, cliquez sur le menu déroulant dans la colonne "Type de correspondance", puis sélectionnez le type de correspondance (requête large, expression exacte ou mot clé exact).
Remarque : Vous pouvez exclure jusqu'à 1 000 mots clés par compte.
Inventaire display et vidéo
Afin d'empêcher la diffusion de vos annonces pour des termes de recherche qui ne sont pas considérés comme adéquats pour votre marque sur l'inventaire display ou vidéo dans tous les types de campagnes Google Ads appropriés (y compris Performance Max), vous pouvez utiliser le paramètre "Mots clés du contenu exclus" dans le Centre Adéquation du contenu. En savoir plus sur les mots clés du contenu exclus
- Sélectionnez Adéquation du contenu dans le menu Outils
.
- Cliquez sur le menu déroulant Paramètres avancés.
- Cliquez sur la section "Mots clés du contenu exclus" pour la développer.
- Cliquez sur le bouton Plus
- Cliquez sur Enregistrer.
.Inventaire pour les voyages/hôtels
Les annonces d'hôtel (lien de réservation gratuit, annonces de promotion de voyages) des campagnes Performance Max pour les objectifs de voyage ne prennent pas en charge les mots clés à exclure ni les exclusions de marques. Cependant, en dehors des annonces d'hôtel, vous pouvez appliquer des mots clés à exclure et des exclusions de marques à vos campagnes Performance Max pour les objectifs de voyage comme vous le feriez pour une campagne Performance Max classique.
- Sélectionnez Adéquation du contenu dans le menu Outils
- Cliquez sur le menu déroulant Paramètres avancés.
- Cliquez sur la section "Mots clés du contenu exclus" pour la développer.
- Cliquez sur le bouton Plus
- Cliquez sur Enregistrer.
Remarque : L'un des grands avantages des campagnes Performance Max est que l'IA de Google leur permet de s'adapter et d'optimiser en fonction des mots clés les plus performants.
Exclure des catégories de contenu sensible au niveau du compte (Display)
Si vous souhaitez empêcher la diffusion d'annonces sur certains types de contenus pour votre campagne Performance Max (par exemple, contenus en lien avec des événements tragiques, des conflits ou des problèmes sociaux sensibles), utilisez les catégories de contenu sensible exclues dans le Centre Adéquation du contenu. En savoir plus sur l'adéquation du contenu
- Sélectionnez Adéquation du contenu dans le menu Outils
- Cliquez sur le menu déroulant Paramètres avancés.
- Cliquez pour développer "Contenu sensible exclu".
- Cochez une ou plusieurs des cases suivantes :
- Événements tragiques et zones de guerre
- Problèmes sociaux sensibles
- Grossièretés et langage inapproprié
- Contenu à caractère sexuel
- Sensationnel et choquant
- Cliquez sur Enregistrer.
Exclure des emplacements spécifiques au niveau du compte (Display, partenaires du Réseau de Recherche et vidéo)
Les exclusions d'emplacements vous permettent d'empêcher la diffusion de vos annonces sur les emplacements de pages, de sites, d'applications mobiles et de vidéos spécifiques pour la brand suitability. Les campagnes Performance Max respecteront toutes les exclusions d'emplacements au niveau du compte et du CM. Découvrez comment exclure des emplacements au niveau du compte.
- Sélectionnez Adéquation du contenu dans le menu Outils
- Cliquez sur le menu déroulant Paramètres avancés.
- Cliquez sur "Emplacements exclus" pour développer la section.
- Cliquez sur l'onglet "Parcourir" pour ajouter des emplacements existants ou sur l'onglet "Ajouter" pour ajouter un lien d'emplacement.
- Cliquez sur Enregistrer.
Exclure du trafic de marque au niveau du compte (concurrents, partenaires ou vos propres marques)
Pour exclure du trafic de marque dans des campagnes Performance Max spécifiques au niveau de votre compte, utilisez des exclusions de marques. Pour cela, commencez par créer une liste de marques, puis appliquez-la aux campagnes de votre compte.
- Accédez à Contenu dans le menu Campagnes
- Dans le tableau "Exclusions", cliquez sur Modifier les exclusions, puis sur Compte.
- Cliquez sur l'onglet "Parcourir" pour ajouter des emplacements existants ou sur l'onglet "Ajouter" pour ajouter un lien d'emplacement.
- Cliquez sur Enregistrer.