Utiliser les fonctionnalités de brand suitability dans Performance Max

Les campagnes Performance Max disposent de nombreuses fonctionnalités de brand suitability au niveau de la campagne ou du compte. Elles vous permettent de vous assurer de diffuser vos annonces auprès des bons utilisateurs pour votre entreprise, tout en maximisant les performances.

Cet article explique comment utiliser les fonctionnalités de ciblage et de brand suitability disponibles dans Performance Max.

Fonctionnalités au niveau de la campagne

Exclure le trafic de marque (concurrents, partenaires ou vos propres marques)

Pour exclure le trafic de marque dans des campagnes Performance Max spécifiques, utilisez des exclusions de marques. Pour cela, commencez par créer une liste de marques, puis appliquez-la aux campagnes de votre compte.

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
Cliquez sur Campagnes.
Sous le titre de page "Campagne", cliquez sur l'onglet Paramètres.
Sélectionnez la campagne à laquelle vous souhaitez appliquer la liste de marques.
Faites défiler la page "Paramètres" vers le bas pour cliquer sur Paramètres supplémentaires.
Cliquez sur Exclusions de marques, puis sélectionnez la liste de marques à appliquer à la campagne.
Cliquez sur Enregistrer.

Exclure des emplacements spécifiques au niveau de la campagne (Display, partenaires du Réseau de Recherche et vidéos)

Les exclusions d'emplacements vous permettent d'empêcher la diffusion de vos annonces sur les emplacements de pages, de sites, d'applications mobiles et de vidéos spécifiques pour la brand suitability. Les campagnes Performance Max respecteront toutes les exclusions d'emplacements au niveau du compte et du CM.

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu.
Cliquez sur Contenu.
Dans le tableau "Exclusions", cliquez sur Modifier les exclusions, puis sur Campagne.
Cliquez sur l'onglet "Parcourir" pour ajouter des emplacements existants ou sur l'onglet "Ajouter" pour ajouter un lien d'emplacement.
Cliquez sur Enregistrer.

Fonctionnalités au niveau du compte

Exclure des termes inappropriés en rapport avec une marque au niveau du compte

Pour vous assurer que vos annonces ne sont pas diffusées à côté de termes de recherche dangereux, vous pouvez utiliser des fonctionnalités au niveau du compte.

Inventaire Shopping et sur le Réseau de Recherche

Pour empêcher la diffusion d'annonces pour des termes de recherche considérés comme non adaptés à votre marque dans l'inventaire Shopping ou celui du Réseau de Recherche dans tous les types de campagnes Google Ads pertinents (y compris Performance Max), vous pouvez utiliser la fonctionnalité des mots clés à exclure au niveau du compte. En savoir plus sur les mots clés à exclure au niveau du compte

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Admin .
Cliquez sur Paramètres du compte.
Cliquez pour développer la section "Mots clés à exclure".
Cliquez sur le bouton Plus , puis saisissez vos mots clés à exclure avec un mot ou une expression par ligne.
Cliquez sur Enregistrer.

Pour modifier le type de correspondance d'un mot clé à exclure, cliquez sur la liste déroulante dans la colonne "Type de correspondance", puis sélectionnez le type de correspondance (requête large, expression exacte ou mot clé exact).

Inventaire display et vidéo

Afin d'empêcher la diffusion de vos annonces pour des termes de recherche qui ne sont pas considérés comme adaptés à votre marque sur l'inventaire display ou vidéo dans tous les types de campagnes Google Ads appropriés (y compris Performance Max), vous pouvez utiliser le paramètre "Mots clés du contenu exclus" dans le Centre sur la conformité du contenu. En savoir plus sur les mots clés du contenu exclus

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
Cliquez sur Conformité du contenu.
Cliquez sur le menu déroulant Paramètres avancés.
Cliquez sur la section "Mots clés du contenu exclus" pour la développer.
Cliquez sur le bouton Plus pour ajouter des mots clés du contenu.
Cliquez sur Enregistrer.

Inventaire pour les voyages/hôtels

Les annonces d'hôtel (lien de réservation gratuit, annonces de promotion d'un établissement) des campagnes Performance Max pour les objectifs de voyage ne prennent pas en charge les mots clés à exclure ou les exclusions de marques. En dehors des annonces d'hôtel, les mots clés à exclure et les exclusions de marques peuvent être appliqués à une campagne Performance Max pour les objectifs de voyage, à la manière d'une campagne Performance Max classique.

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
Cliquez sur Conformité du contenu.
Cliquez sur le menu déroulant Paramètres avancés.
Cliquez sur la section "Mots clés du contenu exclus" pour la développer.
Cliquez sur le bouton Plus pour ajouter des mots clés du contenu.
Cliquez sur Enregistrer.

Remarque : L'un des grands avantages des campagnes Performance Max est que l'IA de Google leur permet de s'adapter et d'optimiser en fonction des mots clés les plus performants.

Exclure des catégories de contenu sensible au niveau du compte (Display)

Si vous souhaitez empêcher la diffusion d'annonces sur certains types de contenus pour votre campagne Performance Max (par exemple, contenus en lien avec des événements tragiques, des conflits ou des problèmes sociaux sensibles), utilisez les catégories de contenu sensible exclues dans le Centre sur la conformité du contenu. En savoir plus sur la conformité du contenu

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
Cliquez sur Conformité du contenu.
Cliquez sur le menu déroulant Paramètres avancés.
Cliquez pour développer "Contenu sensible exclu".
Cochez une ou plusieurs des cases suivantes :
- Événements tragiques et zones de guerre
- Problèmes sociaux sensibles
- Grossièretés et langage inapproprié
- Contenu à caractère sexuel
- Sensationnel et choquant
Cliquez sur Enregistrer.

Exclure des emplacements spécifiques au niveau du compte (Display, partenaires du Réseau de Recherche et vidéo)

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Outils .
Cliquez sur Conformité du contenu.
Cliquez sur le menu déroulant Paramètres avancés.
Cliquez sur "Emplacements exclus" pour développer la section.
Cliquez sur l'onglet "Parcourir" pour ajouter des emplacements existants ou sur l'onglet "Ajouter" pour ajouter un lien d'emplacement.
Cliquez sur Enregistrer.

Exclure du trafic de marque au niveau du compte (concurrents, partenaires ou vos propres marques)

Pour exclure du trafic de marque dans des campagnes Performance Max spécifiques au niveau de votre compte, utilisez des exclusions de marques. Pour cela, commencez par créer une liste de marques, puis appliquez-la aux campagnes de votre compte.

Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu.
Cliquez sur Contenu.
Dans le tableau "Exclusions", cliquez sur Modifier les exclusions, puis sur Compte.
Cliquez sur l'onglet "Parcourir" pour ajouter des emplacements existants ou sur l'onglet "Ajouter" pour ajouter un lien d'emplacement.
Cliquez sur Enregistrer.

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