Кампанії з максимальною ефективністю мають багато функцій придатності для бренду на рівні кампанії і облікового запису, які допомагають показувати оголошення потрібній аудиторії, забезпечуючи максимальну ефективність.
У цій статті описано, як використовувати функції націлювання й придатності для бренду, доступні в кампаніях із максимальною ефективністю.
Зміст
Функції на рівні кампанії
Як виключити трафік, пов’язаний із брендом (конкурента, партнера або вашим власним)
Щоб виключити трафік, пов’язаний із брендом, в окремих кампаніях із максимальною ефективністю, скористайтеся функцією виключення брендів. Для цього спочатку створіть список брендів, а потім застосуйте його до кампаній в обліковому записі.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Кампанії.
- Під заголовком сторінки "Кампанія" відкрийте вкладку Налаштування.
- Виберіть кампанію, до якої потрібно застосувати список брендів.
- Прокрутіть вкладку "Налаштування" вниз і виберіть Додаткові налаштування.
- Натисніть Виключення брендів і виберіть список брендів, який хочете застосувати до цієї кампанії.
- Натисніть Зберегти.
.Як виключити певні місця розміщення на рівні кампанії (медійна мережа, пошукові партнерські сайти й відео)
З міркувань придатності для бренду ви можете виключати місця, наприклад певні сторінки, сайти, мобільні додатки й відео, де не хочете розміщувати свої оголошення. Кампанії з максимальною ефективністю враховуватимуть усі виключення місць розміщення на рівні облікового запису й Центру клієнтів.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Контент.
- У таблиці "Виключення" натисніть Змінити виключення й виберіть Кампанії.
- Натисніть вкладку "Огляд", щоб додати наявні місця розміщення, або "Ввести", щоб додати нове посилання на місце.
- Натисніть Зберегти.
Функції на рівні облікового запису
Як виключити непридатні для бренду терміни на рівні облікового запису
Щоб ваші оголошення не показувалися за небезпечними пошуковими термінами, скористайтеся функціями на рівні облікового запису.
Пошукові й торгові рекламні ресурси
Щоб оголошення з кампаній Google Ads відповідних типів (зокрема кампаній із максимальною ефективністю) не показувалися за непридатними для вашого бренду пошуковими термінами в пошукових або торгових рекламних ресурсах, скористайтеся функцією мінус-слів на рівні облікового запису. Докладніше про мінус-слова на рівні облікового запису.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Виберіть Налаштування облікового запису.
- Розгорніть розділ "Мінус-слова".
- Натисніть кнопку
і введіть мінус-слова (по одному слову або фразі в рядок).
- Натисніть Зберегти.
.Щоб змінити тип відповідності мінус-слова, натисніть спадне меню в стовпці "Тип відповідності" й виберіть потрібний тип (широка, фразова або точна відповідність).
Медійні ресурси й рекламні відеоресурси
Щоб оголошення з кампаній Google Ads відповідних типів (зокрема кампаній із максимальною ефективністю) не показувалися за непридатними для вашого бренду пошуковими термінами в медійних ресурсах і рекламних відеоресурсах, додайте виключені ключові слова в контенті в Центрі відповідності контенту. Докладніше про виключені ключові слова в контенті.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- Натисніть Відповідність контенту вимогам.
- Натисніть спадне меню Розширені налаштування.
- Розгорніть розділ "Виключені ключові слова в контенті".
- Натисніть кнопку
- Натисніть Зберегти.
.Ресурси кампаній для готелів і для туристичних цілей
Реклама готелів (наприклад, безкоштовне посилання для бронювання або оголошення для просування готелю) у кампаніях із максимальною ефективністю для туристичних цілей не підтримує мінус-слова й виключення брендів. В інших випадках мінус-слова й виключення брендів можна використовувати в кампаніях із максимальною ефективністю для туристичних цілей так само, як і у звичайних кампаніях із максимальною ефективністю.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть Відповідність контенту вимогам.
- Натисніть спадне меню Розширені налаштування.
- Розгорніть розділ "Виключені ключові слова в контенті".
- Натисніть кнопку
- Натисніть Зберегти.
Як виключити категорії контенту делікатного характеру на рівні облікового запису (медійна мережа)
Щоб оголошення з кампаній із максимальною ефективністю не показувалися поруч із контентом певних типів (наприклад, пов’язаним із трагедіями й конфліктами або гострими суспільними проблемами), додайте виключення категорій контенту делікатного характеру в Центрі відповідності контенту. Докладніше про відповідність контенту вимогам.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть Відповідність контенту вимогам.
- Натисніть спадне меню Розширені налаштування.
- Розгорніть розділ "Виключений контент делікатного характеру".
- Поставте прапорці поруч із потрібними категоріями.
- Трагедії і конфлікти
- Гострі суспільні проблеми
- Нецензурна й груба лексика
- Контент сексуального характеру
- Сенсаційний і шокуючий контент
- Натисніть Зберегти.
Як виключити певні місця розміщення на рівні облікового запису (медійна мережа, пошукові партнерські сайти й відео)
З міркувань придатності для бренду ви можете виключати місця, наприклад певні сторінки, сайти, мобільні додатки й відео, де не хочете розміщувати свої оголошення. Кампанії з максимальною ефективністю враховуватимуть усі виключення місць розміщення на рівні облікового запису й Центру клієнтів. Як виключати місця розміщення на рівні облікового запису.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть Відповідність контенту вимогам.
- Натисніть спадне меню Розширені налаштування.
- Розгорніть розділ "Виключені місця розміщення".
- Натисніть вкладку "Огляд", щоб додати наявні місця розміщення, або "Ввести", щоб додати нове посилання на місце.
- Натисніть Зберегти.
Як на рівні облікового запису виключити трафік, пов’язаний із брендом (конкурента, партнера або вашим власним)
Щоб на рівні облікового запису виключити трафік, пов’язаний із брендом, в окремих кампаніях із максимальною ефективністю, скористайтеся функцією виключення брендів. Для цього спочатку створіть список брендів, а потім застосуйте його до кампаній в обліковому записі.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Контент.
- У таблиці "Виключення" натисніть Змінити виключення й виберіть Обліковий запис.
- Натисніть вкладку "Огляд", щоб додати наявні місця розміщення, або "Ввести", щоб додати нове посилання на місце.
- Натисніть Зберегти.