Jak korzystać z funkcji dopasowania do marki w kampaniach Performance Max

Kampanie Performance Max mają wiele funkcji dopasowania do marki na poziomie konta lub kampanii, co pozwala wyświetlać reklamy odpowiednim użytkownikom i jednocześnie maksymalizować skuteczność.

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z funkcji kierowania i dopasowania do marki dostępnych w kampaniach Performance Max.

Funkcje na poziomie kampanii

Wykluczanie ruchu związanego z określonymi markami (marki konkurencji, partnera lub Twoje własne)

Użyj wykluczeń marek, aby wykluczyć z kampanii Performance Max ruch związany z określonymi markami. W tym celu najpierw utwórz listę marek, a następnie zastosuj ją w kampaniach na swoim koncie.

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
Kliknij Kampanie.
Pod nagłówkiem na stronie „Kampania” kliknij kartę Ustawienia.
Wybierz kampanię, w której chcesz zastosować listę marek.
Na stronie „Ustawienia” przewiń w dół i kliknij Dodatkowe ustawienia.
Kliknij Wykluczenia marek i wybierz listę marek, którą chcesz zastosować w kampanii.
Kliknij Zapisz.

Wykluczanie określonych miejsc docelowych na poziomie kampanii (sieć reklamowa, partnerzy w sieci wyszukiwania i zasoby reklamowe wideo)

Wykluczenia miejsc docelowych umożliwiają blokowanie wyświetlania reklam w miejscach docelowych na określonych stronach, w witrynach, aplikacjach mobilnych i filmach, aby zapewnić dopasowanie do marki. Kampanie Performance Max uwzględniają wszystkie wykluczenia miejsc docelowych na poziomie konta i MCK.

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampania .
Kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
Kliknij Treść.
W tabeli „Wykluczenia” kliknij kolejno Edytuj wykluczenia i Kampania.
Kliknij kartę „Przeglądaj”, aby dodać istniejące miejsca docelowe, lub „Enter”, aby dodać link do nowego miejsca docelowego.
Kliknij Zapisz.

Funkcje na poziomie konta

Wykluczanie haseł nieodpowiednich dla marki na poziomie konta

Możesz użyć kilku funkcji na poziomie konta, aby Twoje reklamy nie wyświetlały się po wyszukaniu niebezpiecznych haseł.

Zasoby reklamowe w sieci wyszukiwania i w Zakupach Google

Możesz użyć funkcji wykluczających słów kluczowych na poziomie konta we wszystkich odpowiednich typach kampanii Google Ads (w tym w kampaniach Performance Max), aby zapobiec wyświetlaniu reklam w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania lub w Zakupach Google, gdy wyszukiwane hasła są nieodpowiednie dla Twojej marki. Więcej informacji o wykluczających słowach kluczowych na poziomie konta.

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja .
Kliknij Ustawienia konta.
Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczające słowa kluczowe”.
Kliknij przycisk plusa i wpisz wykluczające słowa kluczowe (po jednym słowie lub wyrażeniu na wiersz).
Kliknij Zapisz.

Aby zmienić typ dopasowania wykluczającego słowa kluczowego, kliknij menu w kolumnie „Typ dopasowania” i wybierz odpowiedni typ dopasowania: przybliżone, ścisłe lub do wyrażenia.

Zasoby w sieci reklamowej i zasoby reklamowe wideo

Możesz użyć ustawienia wykluczonych słów kluczowych w treści w Centrum dopasowania treści we wszystkich odpowiednich typach kampanii Google Ads (w tym kampaniach Performance Max), aby zapobiec wyświetlaniu reklam w zasobach w sieci reklamowej i zasobach reklamowych wideo, gdy wyszukiwane hasła są nieodpowiednie dla Twojej marki. Dowiedz się więcej o wykluczonych słowach kluczowych w treści.

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
Kliknij Dopasowanie treści.
Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczone słowa kluczowe w treści”.
Kliknij przycisk plusa , aby dodać nowe słowa kluczowe w treści.
Kliknij Zapisz.

Zasoby reklamowe związane z podróżami i hotelami

Reklamy hoteli (bezpłatny link do rezerwacji, reklamy typu „promowanie obiektu”) w kampanii Performance Max do celów związanych z podróżami nie obsługują wykluczających słów kluczowych ani wykluczeń marek. Poza reklamami hoteli wykluczające słowa kluczowe i wykluczenia marek można stosować w kampaniach Performance Max do celów związanych z podróżami tak samo jak w zwykłych kampaniach Performance Max.

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
Kliknij Dopasowanie treści.
Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczone słowa kluczowe w treści”.
Kliknij przycisk plusa , aby dodać nowe słowa kluczowe w treści.
Kliknij Zapisz.

Uwaga: jedną z głównych zalet kampanii Performance Max jest to, że dzięki sztucznej inteligencji Google mogą one dostosowywać i optymalizować swoje ustawienia pod kątem słów kluczowych o wysokiej skuteczności.

Wykluczanie kategorii treści o charakterze kontrowersyjnym na poziomie konta (sieć reklamowa)

Jeśli chcesz, aby reklamy z kampanii Performance Max nie wyświetlały się przy określonych typach treści, np. związanych z tragediami i konfliktami lub drażliwymi zagadnieniami społecznymi, wyklucz wybrane kategorie treści o charakterze kontrowersyjnym w Centrum dopasowania treści. Więcej informacji o dopasowaniu treści.

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
Kliknij Dopasowanie treści.
Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczone treści o charakterze kontrowersyjnym”.
Zaznacz co najmniej jedną z tych opcji:
- Tragedie i konflikty
- Drażliwe zagadnienia społeczne
- Wulgarność i ordynarny język
- Treści z podtekstem seksualnym
- Treści sensacyjne i szokujące
Kliknij Zapisz.

Wykluczanie określonych miejsc docelowych na poziomie konta (sieć reklamowa, partnerzy w sieci wyszukiwania i zasoby reklamowe wideo)

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
Kliknij Dopasowanie treści.
Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
Rozwiń sekcję „Wykluczone miejsca docelowe”.
Kliknij kartę „Przeglądaj”, aby dodać istniejące miejsca docelowe, lub „Enter”, aby dodać link do nowego miejsca docelowego.
Kliknij Zapisz.

Wykluczanie ruchu dotyczącego marki na poziomie konta (marki konkurencji, partnera lub własnej)

Aby wykluczyć z poszczególnych kampanii Performance Max ruch dotyczący określonych marek na poziomie konta, użyj wykluczeń marek. W tym celu najpierw utwórz listę marek, a następnie zastosuj ją w kampaniach na swoim koncie.

Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampania .
Kliknij menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść.
Kliknij Treść.
W tabeli „Wykluczenia” kliknij kolejno Edytuj wykluczenia i Konto.
Kliknij kartę „Przeglądaj”, aby dodać istniejące miejsca docelowe, lub „Enter”, aby dodać link do nowego miejsca docelowego.
Kliknij Zapisz.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?