В кампаниях с максимальной эффективностью предлагается много возможностей настроить соответствие требованиям бренда на уровне кампании и аккаунта, чтобы реклама показывалась только подходящим пользователям и была эффективной.
В этой статье рассказывается, как использовать функции таргетинга и соответствия требованиям бренда в кампаниях с максимальной эффективностью.
Содержание
Функции на уровне кампании
Как исключить брендированный трафик (конкурирующих, партнерских или собственных брендов)
Чтобы исключить трафик определенных брендов из отдельных кампаний с максимальной эффективностью, можно прибегнуть к исключению брендов. Для этого сначала создайте список брендов, а затем примените его к кампаниям в аккаунте.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Выберите Кампании.
- Под заголовком страницы "Кампании" выберите вкладку Настройки.
- Выберите кампанию.
- Прокрутите страницу "Настройки" вниз и нажмите Дополнительные настройки.
- Нажмите Исключение брендов и выберите список брендов, который нужно применить к кампании.
- Нажмите Сохранить.
.Как исключить отдельные места размещения на уровне кампании (КМС, сеть поисковых партнеров, видео)
Исключение мест размещения можно настроить в соответствии с требованиями бренда так, чтобы ваша реклама не показывалась на определенных страницах, сайтах, в мобильных приложениях и видео. В кампаниях с максимальной эффективностью учитываются все исключения мест размещения на уровне аккаунта и Центра клиентов.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент.
- Нажмите Контент.
- В таблице "Исключения" нажмите Изменить исключения, а затем – Кампания.
- Перейдите на вкладку "Просмотр", чтобы добавить существующие места размещения, или на вкладку "Ввод", чтобы добавить ссылку на место размещения.
- Нажмите Сохранить.
Функции на уровне аккаунта
Как исключить поисковые запросы, не соответствующие требованиям бренда, на уровне аккаунта
Чтобы ваши объявления не показывались в ответ на нежелательные поисковые запросы, можно использовать функции на уровне аккаунта.
Поиск и Покупки
Чтобы объявления из кампаний любых типов (включая кампании с максимальной эффективностью) не показывались в Поиске и Покупках в ответ на поисковые запросы, которые считаются нежелательными для вашего бренда, вы можете использовать минус-слова на уровне аккаунта. Подробнее о минус-словах на уровне аккаунта…
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
.
- Нажмите Настройки аккаунта.
- Разверните раздел "Минус-слова".
- Нажмите кнопку со значком плюса
и введите минус-слова (под одному слову или фразе в строке).
- Нажмите Сохранить.
.Чтобы изменить тип соответствия минус-слова, в столбце "Тип соответствия" в строке нужного слова откройте раскрывающийся список и выберите широкое, фразовое или точное соответствие.
Медийный и видеоинвентарь
Чтобы объявления из кампаний любых типов (включая кампании с максимальной эффективностью) не показывались на медийном и видеоинвентаре в ответ на поисковые запросы, которые считаются несоответствующими требованиям вашего бренда, вы можете задать исключения ключевых слов в контенте в настройках соответствия контента требованиям.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- Нажмите Соответствие контента требованиям.
- Нажмите на раскрывающийся список Расширенные настройки.
- Разверните раздел "Исключенные ключевые слова в контенте".
- Нажмите кнопку со значком плюса
- Нажмите Сохранить.
.Инвентарь для туризма и гостиниц
В кампаниях с максимальной эффективностью для целей туризма не поддерживаются минус-слова или исключение брендов для объявлений, в которых рекламируются гостиницы (бесплатные ссылки для бронирования, объявления для продвижения объектов). Однако вне рекламы гостиниц в таких кампаниях можно задавать минус-слова и исключать бренды, как в обычных кампаниях с максимальной эффективностью.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
- Нажмите Соответствие контента требованиям.
- Нажмите на раскрывающийся список Расширенные настройки.
- Разверните раздел "Исключенные ключевые слова в контенте".
- Нажмите кнопку со значком плюса
- Нажмите Сохранить.
Как исключить деликатные категории контента на уровне аккаунта (КМС)
Если вы хотите, чтобы объявления из ваших кампаний с максимальной эффективностью не показывались с определенными типами контента, например с информацией о трагедиях, конфликтах и социальных проблемах, исключите деликатные категории контента в настройках соответствия контента требованиям. Подробнее о соответствии контента требованиям…
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
- Нажмите Соответствие контента требованиям.
- Нажмите на раскрывающийся список Расширенные настройки.
- Разверните раздел "Исключенный деликатный контент".
- Установите один или несколько флажков:
- Смерть и критические ситуации
- Деликатные социальные проблемы
- Непристойная и грубая лексика
- Контент сексуального характера
- Сенсационный и шокирующий контент
- Нажмите Сохранить.
Как исключить места размещения на уровне аккаунта (КМС, сеть поисковых партнеров, видеокампании)
Исключение мест размещения можно настроить в соответствии с требованиями бренда так, чтобы ваша реклама не показывалась на определенных страницах, сайтах, в мобильных приложениях и видео. В кампаниях с максимальной эффективностью учитываются все исключения мест размещения на уровне аккаунта и Центра клиентов. Подробнее об исключении мест размещения на уровне аккаунта…
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
- Нажмите Соответствие контента требованиям.
- Нажмите на раскрывающийся список Расширенные настройки.
- Разверните раздел "Исключенные места размещения".
- Перейдите на вкладку "Просмотр", чтобы добавить существующие места размещения, или на вкладку "Ввод", чтобы добавить ссылку на место размещения.
- Нажмите Сохранить.
Как исключить брендированный трафик на уровне аккаунта (конкурирующих, партнерских или собственных брендов)
Чтобы на уровне аккаунта исключить трафик определенных брендов из отдельных кампаний с максимальной эффективностью, можно настроить исключения брендов. Для этого сначала создайте список брендов, а затем примените его к кампаниям в аккаунте.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
- Нажмите на раскрывающийся список Аудитории, ключевые слова и контент.
- Нажмите Контент.
- В таблице "Исключения" нажмите Изменить исключения, а затем – Аккаунт.
- Перейдите на вкладку "Просмотр", чтобы добавить существующие места размещения, или на вкладку "Ввод", чтобы добавить ссылку на место размещения.
- Нажмите Сохранить.