Performance Max-campagnes bieden veel functies voor merkgeschiktheid op campagne- of accountniveau om te zorgen dat uw advertenties worden getoond aan de juiste gebruikers voor uw bedrijf en om de prestaties te maximaliseren.
In dit artikel leggen we uit hoe u de functies voor targeting en merkgeschiktheid gebruikt die beschikbaar zijn in Performance Max.
Op deze pagina
Functies op campagneniveau
Merkverkeer uitsluiten (concurrent, partner of uw eigen merken)
Gebruik merkuitsluitingen als u merkgerelateerd verkeer wilt uitsluiten van weergave in afzonderlijke Performance Max-campagnes. Als u merkuitsluitingen wilt gebruiken, maakt u eerst een merklijst en past u die toe op campagnes in uw account.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Campagnes.
- Klik op Campagnes.
- Klik onder de kop van de pagina Campagne op het tabblad Instellingen.
- Selecteer de campagne waarop u de merkenlijst wilt toepassen.
- Scroll op de pagina Instellingen omlaag naar Aanvullende instellingen.
- Klik op Merkuitzonderingen en selecteer de merkenlijst om op de campagne toe te passen.
- Klik op Opslaan.
.Specifieke plaatsingen uitsluiten op campagneniveau (Display, Zoekpartners en Video)
Met plaatsingsuitzonderingen sluit u uw advertenties uit van weergave op plaatsingen voor specifieke pagina's, sites, mobiele apps en video's voor merkgeschiktheidsdoeleinden. Performance Max-campagnes houden rekening met alle plaatsingsuitzonderingen op accountniveau en Mijn Klantencentrum-niveau.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content.
- Klik op Content.
- Klik in de tabel Uitsluitingen op Uitsluitingen bewerken en dan op Campagne.
- Klik op het tabblad Browsen om bestaande plaatsingen toe te voegen of op het tabblad Typen om een nieuwe plaatsingslink toe te voegen.
- Klik op Opslaan.
Functies op accountniveau
Sluit ongeschikte termen van het merk uit op accountniveau
Gebruik functies op accountniveau om te zorgen dat uw advertenties niet naast onveilige zoektermen worden geplaatst.
Voorraad in het zoeknetwerk en Shopping-voorraad
Als u wilt voorkomen dat advertenties voor zoektermen die niet geschikt zijn voor uw merk worden getoond in voorraad in het zoeknetwerk of Shopping-voorraad in alle relevante Google Ads-campagnetypen (inclusief Performance Max), gebruikt u de functie voor uitgesloten zoekwoorden op accountniveau. Meer informatie over uitgesloten zoekwoorden op accountniveau
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Beheerder
.
- Klik op Accountinstellingen.
- Klik om het gedeelte Uitgesloten zoekwoorden uit te vouwen.
- Klik op de plusknop
en geef uw uitgesloten zoekwoorden op (1 woord of woordgroep per regel).
- Klik op Opslaan.
.Als u het zoektype voor het uitgesloten zoekwoord wilt wijzigen, klikt u op het dropdownmenu in de kolom Zoektype en selecteert u het zoektype om breed zoeken, woordgroep of exact zoeken te kiezen.
Display- en videovoorraad
Als u wilt voorkomen dat advertenties in alle relevante Google Ads-campagnetypen (waaronder Performance Max-campagnes) zoektermen die niet geschikt zijn voor uw merk tonen in display- of videovoorraad, gebruikt u de instelling voor uitgesloten contentzoekwoorden in het Dashboard voor geschiktheid van content. Ontdek meer informatie over uitgesloten contentzoekwoorden.
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
.
- Klik op Geschiktheid van content.
- Klik op het dropdownmenu Geavanceerde instellingen.
- Klik om Uitgesloten contentzoekwoorden uit te vouwen.
- Klik op de plusknop
- Klik op Opslaan.
.Reis-/hotelvoorraad
De campagnes voor hoteladvertenties (gratis boekingslink, advertenties ter promotie van accommodaties) in Performance Max-campagnes voor reisdoelen bieden geen ondersteuning voor uitgesloten zoekwoorden of merkuitsluitingen. Naast hoteladvertenties kunnen uitgesloten zoekwoorden en merkuitsluitingen worden toegepast op de Performance Max-campagnes voor reisdoelen, net als bij normale Performance Max-campagnes.
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
- Klik op Geschiktheid van content.
- Klik op het dropdownmenu Geavanceerde instellingen.
- Klik om Uitgesloten contentzoekwoorden uit te vouwen.
- Klik op de plusknop
- Klik op Opslaan.
Categorieën met gevoelige content uitsluiten op accountniveau (display)
Als u wilt voorkomen dat advertenties worden getoond bij bepaalde typen content in uw Performance Max-campagnes, zoals tragedies en conflicten of gevoelige sociale kwesties, gebruikt u uitgesloten categorieën voor gevoelige content in het Dashboard voor geschiktheid van content. Meer informatie over de geschiktheid van content
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
- Klik op Geschiktheid van content.
- Klik op het dropdownmenu Geavanceerde instellingen.
- Klik om Uitgesloten gevoelige content uit te vouwen.
- Vink een of meer van deze selectievakjes aan:
- Tragedie en conflict
- Gevoelige sociale kwesties
- Grof taalgebruik
- Seksueel suggestief
- Sensatiebelust en schokkend
- Klik op Opslaan.
Specifieke plaatsingen uitsluiten op accountniveau (Display, Zoekpartners en Video)
Met plaatsingsuitzonderingen sluit u uw advertenties uit van weergave op plaatsingen voor specifieke pagina's, sites, mobiele apps en video's voor merkgeschiktheidsdoeleinden. Performance Max-campagnes houden rekening met alle plaatsingsuitzonderingen op accountniveau en Mijn Klantencentrum-niveau. Meer informatie over hoe u plaatsingen uitsluit op accountniveau
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
- Klik op Geschiktheid van content.
- Klik op het dropdownmenu Geavanceerde instellingen.
- Klik om Uitgesloten plaatsingen uit te vouwen.
- Klik op het tabblad Browsen om bestaande plaatsingen toe te voegen of op het tabblad Typen om een nieuwe plaatsingslink toe te voegen.
- Klik op Opslaan.
Merkgerelateerd verkeer uitsluiten op accountniveau (concurrent, partner of uw eigen merken)
Gebruik merkuitsluitingen als u merkgerelateerd verkeer wilt uitsluiten van weergave in afzonderlijke Performance Max-campagnes op accountniveau. Als u merkuitsluitingen wilt gebruiken, maakt u eerst een merklijst en past u die toe op campagnes in uw account.
- Klik in uw Google Ads-account op het icoon Campagnes
- Klik op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content.
- Klik op Content.
- Klik in de tabel Uitsluitingen op Uitsluitingen bewerken en dan op Account.
- Klik op het tabblad Browsen om bestaande plaatsingen toe te voegen of op het tabblad Typen om een nieuwe plaatsingslink toe te voegen.
- Klik op Opslaan.