איך משתמשים בתכונות של תאימות למותג בקמפיין למיקסום ביצועים

בקמפיינים למיקסום ביצועים קיימות תכונות רבות של תאימות למותג ברמת הקמפיין או ברמת החשבון, כדי להבטיח שהמודעות שלכם יוצגו למשתמשים שמתאימים לעסק ובאותו הזמן למקסם את הביצועים.

במאמר הזה מוסבר איך להשתמש בתכונות הטירגוט והתאימות למותג שזמינות בקמפיינים למיקסום ביצועים.

הנושאים בדף

• תכונות ברמת הקמפיין
• תכונות ברמת החשבון

תכונות ברמת הקמפיין

החרגה של תנועה רלוונטית למותגים (מותגים שלכם, של מתחרים או של שותפים)

כדי להחריג תנועה רלוונטית למותגים מהצגת מודעות בקמפיינים ספציפיים למיקסום ביצועים, משתמשים בהחרגות של מותגים. כדי להשתמש בהחרגות של מותגים, קודם יוצרים רשימת מותגים ואז מחילים אותה על הקמפיינים שבחשבון.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. מתחת לכותרת הדף 'קמפיינים', לוחצים על הכרטיסייה הגדרות.
5. בוחרים את הקמפיין שבו רוצים להשתמש ברשימת המותגים.
6. בדף 'הגדרות', גוללים למטה ולוחצים על הגדרות נוספות.
7. לוחצים על החרגות של מותגים ובוחרים את רשימת המותגים שבה רוצים להשתמש בקמפיין.
8. לוחצים על שמירה.

החרגה של מיקומי מודעות ספציפיים ברמת הקמפיין (ברשת המדיה, ברשת שותפי החיפוש ובווידאו)

בעזרת החרגת מיקומי מודעות, אפשר למנוע את הצגת המודעות בדפים, באתרים, באפליקציות לנייד ובסרטונים ספציפיים שלא מתאימים למותג. הקמפיינים למיקסום הביצועים יפעלו בהתאם לכל ההחרגות של מיקומי המודעות ברמת החשבון וברמת חשבון הניהול (MCC).

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן.
3. לוחצים על תוכן.
4. בטבלה 'החרגות', לוחצים על עריכת החרגות ואז על קמפיין.
5. כדי להוסיף מיקומי מודעות קיימים, לוחצים על הכרטיסייה 'עיון'. כדי להוסיף קישור חדש למיקומי מודעות, לוחצים על הכרטיסייה 'הזנה'.
6. לוחצים על שמירה.

---

תכונות ברמת החשבון

החרגת מונחים שלא מתאימים למותג ברמת החשבון

כדי להבטיח שהמודעות שלכם לא יוצגו לצד מונחי חיפוש לא בטוחים, אתם יכולים להשתמש בתכונות ברמת החשבון.

מלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש ולשופינג

כדי למנוע מהמודעות שלכם להופיע בעקבות הזנה של מונחי חיפוש שנחשבים כלא מתאימים למותג, במלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש או לשופינג ובכל הסוגים הרלוונטיים של הקמפיינים ב-Google Ads (כולל קמפיינים למיקסום הביצועים), אפשר להשתמש בתכונה של מילות המפתח השליליות ברמת החשבון. מידע נוסף על מילות מפתח שליליות ברמת החשבון

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל ניהול המערכת .
2. לוחצים על הגדרות חשבון.
3. לוחצים על הקטע 'מילות מפתח שליליות' כדי להרחיב אותו.
4. לוחצים על לחצן הפלוס ומזינים את מילות המפתח השליליות (מילה אחת או ביטוי אחד בכל שורה).
5. לוחצים על שמירה.

כדי לשנות את סוג ההתאמה של מילת המפתח השלילית, לוחצים על התפריט הנפתח בעמודה 'סוג התאמה' ובוחרים את סוג ההתאמה הרצוי ('התאמה רחבה', 'התאמה לביטוי' או 'התאמה מדויקת').

מלאי שטחי פרסום ברשת המדיה ובווידאו

כדי שהמודעות שלכם לא יוצגו במלאי שטחי הפרסום ברשת המדיה או בווידאו ובכל הסוגים הרלוונטיים של הקמפיינים ב-Google Ads (כולל קמפיינים למיקסום ביצועים) בעקבות הזנה של מונחי חיפוש שנחשבים כמונחים שלא מתאימים למותג, אתם יכולים להשתמש בהגדרה של החרגת מילות מפתח המופיעות בתוכן. ההגדרה הזו מופיעה במרכז להתאמת מודעות לתוכן. מידע נוסף על החרגת מילות מפתח המופיעות בתוכן

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
2. לוחצים על התאמה לתוכן.
3. לוחצים על התפריט הנפתח הגדרות מתקדמות.
4. לוחצים על 'החרגת מילות מפתח שמופיעות בתוכן' כדי להרחיב את הקטע.
5. לוחצים על לחצן הפלוס כדי להוסיף מילות מפתח חדשות שמופיעות בתוכן.
6. לוחצים על שמירה.

מלאי שטחי פרסום לנסיעות או למלונות

המודעות להזמנת חדרים (קישורים ללא עלות לביצוע הזמנה, מודעות לקידום מלונות) בקמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח לא תומכות במילות מפתח שליליות בהחרגות של מותגים. מחוץ למודעות להזמנת חדרים, אפשר להחיל מילות מפתח שליליות והחרגות של מותגים בקמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח, בדיוק כמו בקמפיינים רגילים למיקסום הביצועים.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
2. לוחצים על התאמה לתוכן.
3. לוחצים על התפריט הנפתח הגדרות מתקדמות.
4. לוחצים על 'החרגת מילות מפתח שמופיעות בתוכן' כדי להרחיב את הקטע.
5. לוחצים על לחצן הפלוס כדי להוסיף מילות מפתח חדשות שמופיעות בתוכן.
6. לוחצים על שמירה.

הערה: אחד מהיתרונות המרכזיים של קמפיינים למיקסום ביצועים הוא שה-AI מבית Google מאפשר לקמפיינים האלה להתאים את עצמם ולבצע אופטימיזציה למילות מפתח שמניבות ביצועים טובים.

---

החרגת קטגוריות של תוכן רגיש ברמת החשבון (ברשת המדיה)

אם אתם רוצים למנוע את הצגת המודעות שכלולות בקמפיין למיקסום ביצועים בסוגים מסוימים של תוכן, כמו טרגדיות וסכסוכים או סוגיות חברתיות רגישות, אתם יכולים להשתמש בקטגוריות מוחרגות של תוכן רגיש במרכז להתאמת מודעות לתוכן. מידע נוסף על התאמת מודעות לתוכן

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
2. לוחצים על התאמה לתוכן.
3. לוחצים על התפריט הנפתח הגדרות מתקדמות.
4. לוחצים על הקטע 'תוכן רגיש שהוחרג' כדי להרחיב אותו.
5. מסמנים אחת או יותר מהתיבות הבאות:
   • טרגדיות וסכסוכים
   • סוגיות חברתיות רגישות
   • גידופים ושפה גסה
   • בעל רמיזות מיניות
   • שערורייתי ומזעזע
6. לוחצים על שמירה.

---

החרגת מיקומי מודעות ספציפיים ברמת החשבון (ברשת המדיה, ברשת שותפי החיפוש ובווידאו)

בעזרת החרגת מיקומי מודעות, אפשר למנוע את הצגת המודעות בדפים, באתרים, באפליקציות לנייד ובסרטונים ספציפיים מטעמי תאימות למותג. הקמפיינים למיקסום הביצועים יפעלו בהתאם לכל ההחרגות של מיקומי המודעות ברמת החשבון וברמת חשבון הניהול (MCC). איך מחריגים מיקומי מודעות ברמת החשבון

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
2. לוחצים על התאמה לתוכן.
3. לוחצים על התפריט הנפתח הגדרות מתקדמות.
4. לוחצים כדי להרחיב את האפשרות 'מיקומי מודעות מוחרגים'.
5. כדי להוסיף מיקומי מודעות קיימים, לוחצים על הכרטיסייה 'עיון'. כדי להוסיף קישור חדש למיקומי מודעות, לוחצים על הכרטיסייה 'הזנה'.
6. לוחצים על שמירה.

---

החרגה של תנועה רלוונטית למותגים ברמת החשבון (מותגים שלכם, של מתחרים או של שותפים)

כדי להחריג תנועה רלוונטית למותגים מהצגת מודעות בקמפיינים ספציפיים למיקסום ביצועים ברמת החשבון, משתמשים בהחרגות של מותגים. כדי להשתמש בהחרגות של מותגים, קודם יוצרים רשימת מותגים ואז מחילים אותה על הקמפיינים שבחשבון.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח קהלים, מילות מפתח ותוכן.
3. לוחצים על תוכן.
4. בטבלה 'החרגות', לוחצים על עריכת החרגות ואז על חשבון.
5. כדי להוסיף מיקומי מודעות קיימים, לוחצים על הכרטיסייה 'עיון'. כדי להוסיף קישור חדש למיקומי מודעות, לוחצים על הכרטיסייה 'הזנה'.
6. לוחצים על שמירה.

קישורים רלוונטיים

• מידע על מילות מפתח שליליות
• מידע על מילות מפתח שליליות ברמת החשבון
• מידע על החרגות תוכן בקמפיינים בווידאו