В современном мире огромное количество разных устройств и типов контента, а потому привычки зрителей различаются больше, чем когда-либо ранее. Но до сих пор 80 % зрителей соглашаются, что YouTube предлагает больше разнообразия по сравнению с любой другой видеоплатформой.1. И обращаться к зрителям на YouTube теперь стало ещё проще.
На Google Marketing Live 2023 мы рассказали о том, как искусственный интеллект Google может помочь превратить большие сложности в большие возможности. Сочетание вашего опыта и креативности с нашими решениями на основе искусственного интеллекта предоставит вам много новых возможностей улучшить объекты креатива, создать видеокампании с высокой релевантностью и понять, как настройки соответствия требованиям влияют на показатели KPI.
Улучшайте объекты креатива для YouTube с помощью инструментов на основе искусственного интеллекта. Рентабельность инвестиций в первую очередь зависит от качества креативов. Зрители смотрят видео разных типов (как горизонтальные, так и вертикальные) на экранах разных форматов, и поэтому затраты сил и времени на создание креативов существенно возросли. Следуйте рекомендациям YouTube, чтобы повысить эффективность кампаний. Например, добавьте видеообъекты с разной ориентацией. Искусственный интеллект Google поможет вам создавать горизонтальные, квадратные или вертикальные видео на основе уже существующих объектов, например из других ваших кампаний, из фида товаров, из данных для Google Play и так далее. Также он может преобразовать горизонтальное видео в вертикальное, что очень удобно при просмотре YouTube Shorts на мобильном устройстве. Вы даже можете автоматически озвучивать видео, используя технологии Google по синтезу речи. Также искусственный интеллект Google в фоновом режиме улучшает качество объектов изображений на YouTube, увеличивая разрешение и применяя умное кадрирование, чтобы изображения лучше соответствовали тому контексту, в котором они отображаются.
Изменяйте формат видео с горизонтального на квадратный или вертикальный в зависимости от того, как пользователь смотрит YouTube
Привлекайте зрителей, которые просматривают контент разных форматов на разных экранах, с помощью искусственного интеллекта Google. Поведение зрителей становится сложнее, но обеспечить широкий охват на YouTube по-прежнему просто. Видеокампании на основе искусственного интеллекта будут показывать вашу рекламу в настраиваемом наборе сред YouTube (In-Stream, в фиде или Shorts) и устройств (подключенный телевизор, настольный компьютер или мобильное устройство). Сочетание сред и устройств определяется входными данными, в том числе креативом и аудиториями, а также бизнес-целями. Если вы хотите оптимизировать трафик сайта и конверсии, используйте кампании Video Action для привлечения действий и конверсий благодаря разным форматам рекламы. Если вам важнее узнаваемость, выберите кампании "Видео – охват" с использованием Google AI, чтобы демонстрировать оптимальное сочетание объявлений. Ранее в этом месяце мы анонсировали поддержку видеообъявлений в фиде и добавление Shorts в кампании "Видео – охват" для более эффективного охвата и расширения возможностей по взаимодействию с аудиторией в YouTube.
Оцените, как настройки соответствия требованиям влияют на эффективность кампаний. В Google Рекламе появляется возможность прогнозировать влияние, чтобы узнавать, как настройки соответствия требованиям для объявлений на YouTube повлияют на эффективность кампании. Вы сможете принимать более информированные решения и анализировать, как настройка исключений влияет на показы, цену за тысячу показов и другие показатели.
Зарегистрируйтесь и посмотрите серию видео TL;DR на YouTube, чтобы узнать, как искусственный интеллект от Google может помочь расширять охват зрителей, создавать более качественные видео и оптимизировать кампании на всей платформе с множеством форматов.
Авторы: команда Google Marketing Live
1. Google/Kantar (США), YouTube (США) Hero Claims 2022, n=2,000 возраст 18–64, зрители поп-контента не менее раза в неделю, опрос выполнялся в 1 квартале 2022 г.
