V dnešní době máme k dispozici nejrůznější zařízení i typy obsahu a zvyky uživatelů při sledování videí jsou tedy rozmanitější než kdy dřív. Přesto 80 % diváků souhlasí s tím, že YouTube nabízí největší různorodost videoobsahu ve srovnání s jakoukoli jinou platformou.1 A komunikovat s diváky na YouTube je stále snazší.
Na konferenci Google Marketing Live 2023 jsme prezentovali, jak vám může umělá inteligence od Googlu pomoci proměnit velké výzvy na velké příležitosti. Vaše odborné znalosti a kreativní vize v kombinaci s řešeními s podporou umělé inteligence nabízejí nové zajímavé způsoby, jak zlepšit podklady (kreativy) a spouštět videokampaně, díky nimž snáze dosáhnete působivých výsledků. Budete mít také lepší představu o tom, jaký vliv má nastavení vhodnosti obsahu na klíčové ukazatele výkonu.
Rozšiřte své podklady (kreativy) pro YouTube pomocí nástrojů s podporou umělé inteligence. Kreativa je stěžejním nástrojem pro návratnost investic. Diváci dnes sledují více typů videí (na výšku i na šířku) na různých obrazovkách. To klade vysoké nároky na váš kreativní čas a energii. Zvyšte efektivitu svých kampaní tím, že budete dodržovat doporučené postupy pro YouTube, například nahrávat různě orientované videosoubory. Umělá inteligence od Googlu vám pomůže ze stávajících podkladů ze zdrojů, jako jsou ostatní kampaně, zdroje produktů, záznamy v obchodu s aplikacemi a další, vytvořit nové videoreklamy (na šířku, na výšku nebo čtvercové). Dokáže vytvořit i videoreklamu na výšku z videa na šířku, což je ideální formát pro YouTube Shorts na mobilu. K videím můžete přidat mluvený komentář pomocí technologie Googlu pro převod textu na řeč. Umělá inteligence od Googlu také usilovně pracuje na zlepšení kvality vašich obrázků na YouTube tím, že zvyšuje rozlišení obrázků a pomocí inteligentního oříznutí mění velikost obrázků tak, aby co nejlépe vyhovovaly kontextu, ve kterém se zobrazují.
Přeformátování videoreklam na šířku do čtvercového formátu nebo formátu na výšku podle toho, jak zrovna uživatelé YouTube sledují
S pomocí umělé inteligence od Googlu oslovte diváky bez ohledu na typ formátu či obrazovky. Přestože jsou zvyky uživatelů při sledování videí poměrně složitou záležitostí, oslovit diváky na YouTube není žádná věda. Videokampaně s podporou umělé inteligence implementují vaše reklamy do vlastních mixů reklam (in-stream, in-feed a Shorts na YouTube) pro různá zařízení (televize připojená k internetu, počítač a mobil). Tento mix je založen na vašich vstupech – například kreativách a publiku – a na vašem obchodním cíli. Inzerentům, kteří chtějí optimalizovat s ohledem na návštěvnost webu a konverze, mohou se zvýšením počtu akcí a konverzí v těchto formátech pomoci videokampaně vyzývající k akci. Pro inzerenty, kteří chtějí zvýšit povědomí o značce, se hodí zásahové videokampaně, které k zobrazování nejlepších kombinací reklam využívají umělou inteligenci od Googlu. Na začátku měsíce jsme oznámili, že za účelem efektivního zásahu přidáváme videoreklamy in-feed a rozšiřujeme videa Shorts do zásahových videokampaní. Získáte tím více příležitostí, jak oslovit své publikum na YouTube.
Jaký dopad má nastavení vhodnosti obsahu na výkon kampaně. V Google Ads fungují prognózy dopadu, které vám poskytují transparentní údaje a zpětnou vazbu k tomu, jak může nastavení vhodnosti obsahu u vašich reklamy na YouTube ovlivnit výkon kampaně. Umožní vám dělat informovanější rozhodnutí a hledat kompromis mezi použitím vyloučení a výsledným dopadem na metriky, jako zobrazení a CPM.
Zaregistrujte se a podívejte se na videa TL;DR pro YouTube, kde najdete další novinky o tom, jak využívat možnosti umělé inteligence od Googlu k oslovování diváků tam, kde videa sledují. Také vám pomůže zlepšit vytváření videí a optimalizaci kampaní na multiformátové platformě YouTube.
Autor příspěvku: tým Google Marketing Live
1. Google/Kantar, USA, YouTube USA, studie Heros Claims 2022, 2 000 respondentů ve věku 18–64 let sledujících běžný oblíbený videoobsah min. jednou týdně, práce v terénu proběhly v 1. čtvrtletí 2022.
