Как использовать фиды страниц в кампаниях с максимальной эффективностью

С помощью фида страниц можно указать, какие URL следует использовать в объявлениях кампании с максимальной эффективностью. Фид целевых страниц позволяет Google Рекламе индексировать все подходящие страницы и определять, когда показывать ваши объявления и на какую страницу сайта направлять пользователей.

Примечание. В аккаунте может быть не более 100 фидов страниц.

Содержание


Подготовка

Скачайте шаблон данных фида страниц (рекомендуется) или создайте собственную таблицу как минимум с двумя столбцами:

  • URL страницы, на которую нужно настроить таргетинг. Введите один URL в каждой строке. Не указывайте URL с параметрами отслеживания.
  • Метка продавца для настройки таргетинга в фиде страниц. Используется также для настройки ставок по меткам. Вы можете указать сразу несколько меток в одной строке, перечислив их через точку с запятой (;). Допустим, вы создали метки для гостиниц, обозначающие их рейтинг и популярность. Тогда для популярного 4-звездочного отеля можно задать следующие метки: "FOUR_STAR"; "POPULAR_DESTINATION".

Правила URL и фиды страниц

При создании новой группы объектов для кампании с максимальной эффективностью вы можете выбрать, использовать ли правила для объектов URL. Прежде чем устанавливать правила, решите, хотите ли вы, чтобы доступные URL поступали со всего домена или из определенного фида страниц. Если вы хотите, чтобы группа объектов учитывала все доступные URL из домена, примените правило "URL содержит". Если вам нужно, чтобы группа объектов находила URL в фиде страниц, добавьте метки продавца.

Как удалить повторяющиеся URL

Повторяющийся URL – это отдельный фид, в котором один и тот же URL используется несколько раз. Удалите повторяющиеся URL перед загрузкой фида страниц. Хотя вы можете загрузить страницу с повторяющимися URL, для показа будет одобрен только тот из них, который был добавлен последним. Все остальные версии URL будут отклонены с пометкой "Отклонено: повторяющийся URL".


Инструкции

Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.

Как создать фид страниц в аккаунте

Чтобы создать фид страниц в аккаунте, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты Значок "Инструменты".
  2. Откройте раздел Коммерческие данные.
  3. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Фид страниц.
  4. Укажите название фида.
  5. Чтобы выбрать тип файла, откройте раскрывающийся список "Выберите источник".
  6. Добавьте файл фида.
  7. Чтобы увидеть, что именно будет загружено, нажмите Просмотр.
  8. Нажмите Применить.
Подсказка. После загрузки нового или изменения существующего фида системе Google потребуется от 2 до 14 дней на сканирование страниц (в зависимости от размера фида). Поэтому показ фида может начаться с задержкой.

Как создать кампанию с максимальной эффективностью с фидами страниц

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Значок "Кампании".
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список "Кампании".
  3. Нажмите Кампании.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
  5. Укажите цель рекламной кампании. Если ни один из вариантов вам не подходит, выберите "Не указывать цель".
  6. Выберите тип кампании Максимальная эффективность.
  7. В разделе "Что вы рекламируете?" нажмите Далее.
  8. На боковой панели слева нажмите Настройки кампании.
  9. На открывшейся странице нажмите на раскрывающийся список "Другие настройки".
  10. Выберите Фиды страниц.
    • Примечание. Убедитесь, что в разделе "Автоматически созданные объекты" включен параметр "Текстовые объекты (с конечным URL)".
  11. Нажмите в поле "Добавьте фид страниц".
  12. Добавьте по крайней мере один фид в кампанию.
  13. Нажмите Далее.

Как настроить фиды страниц для кампании с максимальной эффективностью

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Значок "Кампании".
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Кампании.
  4. Найдите строку кампании с максимальной эффективностью, которую необходимо изменить. Нажмите на значок настроек Значок "Администратор", который появится рядом с названием.
  5. Разверните раздел "Фиды страниц". Чтобы использовать фиды страниц, необходимо включить автоматически созданные текстовые объекты. Если эта настройка отключена, вам будет предложено включить ее, прежде чем вы сможете добавить фиды страниц. Обратите внимание: если включено дополнение URL, объявления могут по-прежнему направлять пользователей на другие целевые страницы в домене конечного URL, соответствующие поисковому намерению.
  6. Выберите один или несколько фидов для использования в кампании.
  7. Нажмите Сохранить.
Примечание. Удалите недействительные URL из фида.

Как исключить URL из дополнения URL с помощью меток продавца

Если вы хотите оптимизировать эффективность кампании с помощью дополнения URL и при этом отключить показ объявлений для определенных URL в фидах страниц, это можно сделать с помощью меток продавца. Чтобы исключить URL из дополнений с помощью меток продавца, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Значок "Кампании".
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Кампании.
  4. Найдите строку кампании с максимальной эффективностью, которую необходимо изменить. Нажмите на значок настроек Значок "Администратор", который появится рядом с названием.
  5. Разверните раздел "Фиды страниц".
  6. Разверните раздел "Автоматически созданные объекты" и включите дополнение конечного URL. После этого появится вкладка "Исключить некоторые URL из поисковых объявлений".
  7. Перейдите на нее.
  8. Откройте вкладку Метка продавца и введите нужную метку.
  9. Выберите Добавить.
  10. Нажмите Сохранить.

Как настроить фиды страниц для группы объектов с помощью меток продавца

С помощью меток продавца можно указать, какие URL из фида страниц будут показываться в объявлениях для определенной группы объектов.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании Значок "Кампании".
  2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
  3. Нажмите Кампании.
  4. Выберите нужную кампанию с максимальной эффективностью.
  5. В меню выбора страниц слева нажмите Группа объектов.
  6. Разверните раздел "Объекты".
  7. Найдите метку продавца с помощью соответствующей строки поиска.
  8. Установите флажки возле меток, которые нужно использовать. Выбранные метки появятся под строкой поиска.
  9. Нажмите Применить.

В URL, которые вы добавили в фид страниц, не должно быть ни параметров отслеживания, ни переадресации.

Использование фидов страниц с дополнением URL

Теперь в кампаниях с максимальной эффективностью можно использовать фиды страниц. Эта функция дополняет автоматические системы Google, которые выбирают подходящие товары и услуги для показа в объявлениях. Подробнее о том, как использовать фиды страниц в кампаниях с максимальной эффективностью

  • Если дополнение конечного URL включено, фид страниц поможет убедиться, что указанные вами URL индексируются, но в объявлениях могут использоваться и другие URL, которых нет в фиде.
  • Если дополнение конечного URL отключено, объявления из кампании с максимальной эффективностью будут направлять пользователей только на те URL, которые указаны в группах объектов.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню