Korzystanie z plików z adresami stron docelowych w kampaniach Performance Max

Pliku z adresami stron docelowych możesz użyć, aby określić, które adresy URL chcesz stosować w reklamach w kampanii Performance Max. Dzięki temu plikowi Google Ads może sprawdzić, czy wszystkie odpowiednie strony zostały zindeksowane, oraz określić, kiedy wyświetlać Twoje reklamy i dokąd kierować osoby odwiedzające Twoją witrynę.

Uwaga: na koncie może być maksymalnie 100 plików z adresami stron docelowych.

Na tej stronie:

• Tworzenie na koncie pliku z adresami stron docelowych
• Tworzenie nowej kampanii Performance Max z plikami z adresami stron docelowych
• Wskazywanie plików z adresami stron docelowych do użycia w kampanii Performance Max
• Wykluczanie adresów URL z rozwinięcia adresów URL za pomocą etykiet własnych
• Wskazywanie plików z adresami stron docelowych na potrzeby grupy komponentów za pomocą etykiet własnych
• Używanie plików z adresami stron docelowych z rozwinięciem adresu URL

---

Zanim zaczniesz

Pobierz szablon pliku z adresami stron docelowych (zalecane) lub utwórz własny arkusz kalkulacyjny zawierający co najmniej 2 kolumny:

• Page URL (Adres URL strony): strona internetowa, na którą chcesz kierować reklamy. Wpisz jeden adres URL w wierszu. Nie używaj adresów URL z dodanymi parametrami śledzenia.
• Custom label (Etykieta własna): ta etykieta ułatwi Ci kierowanie reklam przy użyciu pliku z adresami stron docelowych i dostosowywanie stawek na podstawie etykiet. Wpisz etykiety (jedną lub więcej) w jednym wierszu, rozdzielając je średnikami (;). Możesz np. utworzyć etykiety własne popularnych hoteli na podstawie ich oceny w gwiazdkach. Każdy 4-gwiazdkowy hotel może mieć np. te etykiety: „CZTERY_GWIAZDKI”, „POPULARNE_MIEJSCE”.

Reguły adresów URL i pliki z adresami stron docelowych

Podczas tworzenia nowej grupy plików w kampanii Performance Max możesz zastosować reguły dotyczące komponentów z adresem URL. Zanim skonfigurujesz reguły, zastanów się, czy kwalifikujące się adresy URL mają pochodzić z całej domeny, czy tylko z pliku z adresami stron docelowych. Jeśli chcesz, aby grupa plików uwzględniała wszystkie kwalifikujące się adresy URL z Twojej domeny, zastosuj regułę „Adres URL zawiera”. Jeśli chcesz, aby grupa plików miała dostęp do adresów URL z Twojego pliku z adresami stron docelowych, dodaj etykiety własne z tego pliku.

Usuwanie duplikatów adresów URL

Zduplikowany adres URL to ten sam adres URL powtórzony kilka razy w jednym pliku danych. Zanim prześlesz plik z adresami stron docelowych, usuń duplikaty adresów URL. Możesz przesłać plik ze zduplikowanymi adresami URL, jednak tylko ostatnio dodana wersja adresu zostanie zatwierdzona i zakwalifikowana do wyświetlania reklam. Pozostałe wersje adresu URL zostaną oznaczone jako odrzucone ze stanem „Odrzucona: Zduplikowany adres URL”.

---

Instrukcje

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

Tworzenie na koncie pliku z adresami stron docelowych

Aby utworzyć na koncie plik z adresami stron docelowych:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. Kliknij Firmowe bazy danych.
3. Kliknij kolejno przycisk plusa i Plik z adresami stron docelowych.
4. Wpisz nazwę pliku.
5. Otwórz menu „Wybierz źródło”, aby wybrać typ pliku.
6. Załącz plik danych.
7. Opcjonalnie: kliknij Podgląd, aby wyświetlić podsumowanie plików do przesłania.
8. Kliknij Zastosuj.

Wskazówka: w przypadku przesyłania nowego pliku z adresami stron docelowych lub wprowadzania zmian w dotychczasowym pliku jego zindeksowanie przez Google może potrwać 2–14 dni (w zależności od rozmiaru pliku). Dlatego strony podane w pliku mogą zacząć być używane w reklamach z opóźnieniem.

Tworzenie nowej kampanii Performance Max z plikami z adresami stron docelowych

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Kliknij kolejno przycisk plusa i Nowa kampania.
5. Wybierz cel reklamowy kampanii. Jeśli żaden z celów nie odpowiada Twoim potrzebom, wybierz opcję „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”.
6. Jako typ kampanii wybierz Performance Max.
7. Kliknij kolejno „Co reklamujesz” i Dalej.
8. W panelu bocznym po lewej stronie kliknij Ustawienia kampanii.
9. Na stronie Ustawienia kampanii kliknij menu „Pokaż więcej ustawień”.
10. Kliknij Pliki z adresami stron docelowych.
    • Uwaga: upewnij się, że w sekcji „Komponenty tworzone automatycznie” włączona jest opcja „Komponenty tekstowe (z końcowym adresem URL)”.
11. Kliknij w polu „Dodaj plik z adresami stron docelowych”.
12. Wybierz co najmniej 1 plik danych, który chcesz dodać do kampanii.
13. Kliknij Dalej.

Wskazywanie plików z adresami stron docelowych do użycia w kampanii Performance Max

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Odszukaj wiersz z kampanią Performance Max, którą chcesz edytować. Obok nazwy kampanii kliknij ikonę koła zębatego .
5. Rozwiń sekcję „Pliki z adresami stron docelowych”. Aby korzystać z plików z adresami stron docelowych, musisz włączyć automatyczne tworzenie komponentów tekstowych (jeśli nie włączysz tego ustawienia, przy próbie dodania plików z adresami stron docelowych zobaczyć prośbę o jego włączenie). Pamiętaj, że jeśli włączone jest rozwinięcie adresu URL, Google może nadal wyświetlać reklamy ze stronami docelowymi prowadzące do dowolnej strony w domenie końcowego adresu URL odpowiadającej zamiarowi wskazywanemu przez zapytanie użytkownika.
6. Wybierz co najmniej 1 plik z adresami stron docelowych do użycia w kampanii.
7. Kliknij Zapisz.

Uwaga: pamiętaj, aby usunąć z pliku danych nieprawidłowe adresy URL.

Wykluczanie adresów URL z rozwinięcia adresów URL za pomocą etykiet własnych

Jeśli chcesz włączyć rozwinięcie adresu URL w celu optymalizowania skuteczności kampanii, ale masz zamiar zapobiec używaniu określonych adresów URL z plików z adresami stron docelowych, możesz to zrobić za pomocą etykiet własnych. Aby za pomocą etykiet własnych wykluczyć adresy URL z rozwinięcia adresu URL:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Odszukaj wiersz z kampanią Performance Max, którą chcesz edytować. Obok nazwy kampanii kliknij ikonę koła zębatego .
5. Rozwiń sekcję „Pliki z adresami stron docelowych”.
6. Rozwiń sekcję „Komponenty tworzone automatycznie”, a potem kliknij opcję Rozwinięcie końcowego adresu URL, aby ją włączyć. Spowoduje to włączenie karty „Wyklucz część adresów URL z reklam w wyszukiwarce”.
7. Kliknij kartę „Wyklucz część adresów URL z reklam w wyszukiwarce”.
8. Kliknij kartę Etykieta własna i wpisz etykietę własną.
9. Kliknij Dodaj.
10. Kliknij Zapisz.

Wskazywanie plików z adresami stron docelowych na potrzeby grupy komponentów za pomocą etykiet własnych

Jeśli chcesz określić, których adresów URL z plików z adresami stron docelowych chcesz używać w reklamach z określonej grupy komponentów, możesz to zrobić za pomocą etykiet własnych.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie .
2. W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
3. Kliknij Kampanie.
4. Wybierz kampanię Performance Max, którą chcesz edytować.
5. W menu po lewej stronie kliknij Grupa komponentów.
6. Rozwiń sekcję „Komponenty”.
7. Wyszukaj swoją etykietę własną na pasku wyszukiwania „Etykieta własna”.
8. Kliknij pola wyboru etykiet, których chcesz użyć. Etykiety te pojawią się pod paskiem wyszukiwania.
9. Kliknij Zastosuj.

Adresy URL, które dodajesz do pliku z adresami stron docelowych, nie powinny zawierać przekierowań ani parametrów śledzenia.

Używanie plików z adresami stron docelowych z rozwinięciem adresu URL

Teraz możesz przesłać plik danych z adresami URL, których chcesz używać w kampanii Performance Max. Ta funkcja stanowi uzupełnienie automatycznego systemu Google określającego, które produkty i usługi reklamodawców mają być promowane. Dowiedz się więcej o korzystaniu z plików z adresami stron docelowych w kampaniach Performance Max.

• Jeśli masz włączone rozwinięcie końcowego adresu URL: przesłanie pliku z adresami stron docelowych pozwala się upewnić, że zindeksujemy podane adresy URL. Nie sprawia jednak, że w reklamach są używane tylko adresy URL z przesłanego pliku danych.
• Jeśli nie masz włączonego rozwinięcia końcowego adresu URL: kampania Performance Max będzie kierować użytkowników tylko na strony, których adresy URL zostały podane w grupach plików.